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品牌“創(chuàng)贏”側(cè)記

番茄紅素是近年來備受關(guān)注的高級營養(yǎng)素，而目前，全國上下，稍有些技術(shù)優(yōu)勢和生產(chǎn)能力的保健品企業(yè)，把諸多目光瞄準了番茄紅素市場，其營銷手段也是多種多樣： 2013-10-03

品牌開發(fā)的四項“基本原則”

現(xiàn)在本土化妝品品牌包裝跟風嚴重，大同小異，不是模仿外資，就是互相抄襲。是韓國品牌，但是中國注冊了一個中國LZ，然后外包裝，產(chǎn)品等都仿得幾乎就一模一樣，而且現(xiàn)在都做出了店面。 2013-10-03

品牌命名的六個好

事實上，品牌命名往往打的是“組合拳”，而非某一招一式，但萬變不離其宗，只要符合六式原則，即六個好，品牌不成功便成仁。 品牌命名六式：好聽、好記、好意、好說、好看、好用 2013-10-03

因時而變，因地制宜——多品牌與單品牌之爭

多品牌與單品牌之爭，歷來是企業(yè)界品牌營銷中的爭論焦點。每當國內(nèi)外大型企業(yè)推出多品牌或收縮品牌的時候，總會引起一陣討論。 2013-10-03

快速消費品品牌群運作與品類管理結(jié)合淺析

面對激烈的市場競爭，越來越多的企業(yè)開始建立自己的品牌王國，細分品類市場，形成組合品牌戰(zhàn)斗力。這與市場的重點零售客戶（賣場）品類管理異曲同工，了解并逐步與其結(jié)合，則能在主要陣地形成品牌戰(zhàn)斗群，建立自... 2013-10-03

如何打造有“檔次”的品牌？

長城葡萄酒公司有款國內(nèi)高端的品牌“桑干葡萄酒”，從原料到產(chǎn)地到釀造確實無懈可擊，但多年鎖在深閨無人知，就是賣不上價格。但中國領(lǐng)導(dǎo)人在歡迎美國總統(tǒng)奧巴馬的國宴上使用了長城桑干，這款酒便陡然名聲雀起。 2013-10-03

加多寶壯士斷腕，王老吉鳳凰涅槃？

加多寶一手締造了王老吉的輝煌，的確功不可沒，但就商標使用權(quán)之爭，其實法理在廣藥集團這方，廣州國資委介入也從側(cè)面證實了這點，中國法律規(guī)定通過非法手段獲取的合同協(xié)議是無效的，所以，廣藥收回王老吉商標使用... 2013-10-03

銷量和品牌依附于什么之上？

我們大家都在爭執(zhí)，銷量和品牌優(yōu)勢、特性、結(jié)果、效應(yīng)、成效。但對于企業(yè)又是怎樣的思考？銷量和品牌對于企業(yè)的意味什么？ 2013-10-03

以國際信譽品牌助力“深圳質(zhì)量

深圳知名品牌評價活動，一起步就沒有按照全國及各省只評選工業(yè)產(chǎn)品的做法，而將品牌建設(shè)延伸到各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。根據(jù)深圳服務(wù)業(yè)比重較大的特點，不設(shè)評價范圍、不定產(chǎn)品目錄，著力推動工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑工程、生產(chǎn)性服... 2013-10-03

以國際信譽品牌助力“深圳質(zhì)量”

深圳知名品牌評價活動，一起步就沒有按照全國及各省只評選工業(yè)產(chǎn)品的做法，而將品牌建設(shè)延伸到各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。根據(jù)深圳服務(wù)業(yè)比重較大的特點，不設(shè)評價范圍、不定產(chǎn)品目錄，著力推動工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑工程、生產(chǎn)性服... 2013-10-03

老品牌要追趕新時代

老名牌企業(yè)的家底只是起步資源，要想實現(xiàn)復(fù)興，需走出記憶的圍城，以終為始方為上策。 2013-10-03

老品牌要追趕新時代

老名牌企業(yè)的家底只是起步資源，要想實現(xiàn)復(fù)興，需走出記憶的圍城，以終為始方為上策。 2013-10-03

重述老品牌

盡管相對于輝煌的農(nóng)耕時代， 在工業(yè)文明的天空下， 中原地區(qū)顯得過于蒼白，但自20世紀五六十年代到現(xiàn)在，中原在全國叫得很響的自主品牌并不少見，譬如洛拖、春都火腿腸，譬如矛盾洗衣粉。 2013-10-03

建立一個不朽的品牌

一個品牌何時應(yīng)該被稱之為“死亡”？譬如曾經(jīng)無可匹敵、顯赫一時的美國打字機生產(chǎn)商史密斯·科羅娜公司，以及柯達公司。當企業(yè)或市場出現(xiàn)什么跡象或信號時，意味著企業(yè)應(yīng)該重振品牌，采取行動？ 2013-10-03

臺網(wǎng)聯(lián)動實質(zhì)化與大劇營銷戰(zhàn)略化

近年來，隨著電視與網(wǎng)絡(luò)平臺的互補價值不斷凸顯，及受眾使用媒介方式的改變，臺網(wǎng)聯(lián)動已成為大視頻行業(yè)的一大趨勢。 2013-10-03

電影卡：跨媒體整合營銷

在數(shù)據(jù)庫資源方面，中國郵政擁有3億條覆蓋全國的名址數(shù)據(jù)資源，1億條共享國際名址數(shù)據(jù)，并且擁有B2B、B2C、全國組織機構(gòu)、個性化精品數(shù)據(jù)資源，進行動態(tài)維護、實時更新。 2013-10-03

銀離人群營銷

離婚對于許多人而言，無疑帶來很大的創(chuàng)傷。但是大齡群體離婚后生活方式的轉(zhuǎn)變，要求營銷者必須為他們提供新產(chǎn)品、新體驗和新服務(wù)。雖然人們對于60多歲人群日益增長的離婚率無可奈何，但是營銷者必須確保自己能夠識... 2013-10-03

營銷轉(zhuǎn)型在即

在市場營銷傳播系統(tǒng)里，有效的傳遞消息或者激勵機制不再是驅(qū)動力。取而代之的挑戰(zhàn)變成了一個機構(gòu)如何迅速地、完全地對客戶或消費者的要求和需求做出反應(yīng)，并提供服務(wù)。 2013-10-03

吳裕泰：連鎖生意經(jīng)

作為第一家探索連鎖經(jīng)營的老字號茶葉企業(yè)，吳裕泰多年來憑借著穩(wěn)扎穩(wěn)打的經(jīng)營理念，逐漸探索出了一條獨具特色的成長路徑 2013-10-03

藝術(shù)品網(wǎng)上交易渠道飛速擴張 被指假貨多風險高

　新型交易平臺是把雙刃劍 雖方便但如同“隔山買?！? 2013-10-03

品牌年輕態(tài)之困

風光了十年的美特斯邦威最近有點煩，高企的庫存讓這家服飾企業(yè)開始遭遇成長的煩惱：盡管2011年銷售額達到了創(chuàng)紀錄的99億元，但庫存也高達25億元，而且絕大多數(shù)都是過季商品；無獨有偶，一直自信滿滿的安踏在經(jīng)歷了十 2013-10-03

品牌與行業(yè)

越是今天熱捧的行業(yè)，象征性價值衰減越快。誰能想到幾年前我象征性品牌諾基亞今天會輪到這種地步？誰又能想到今天的蘋果，當它失去象征性后，未來又是個什么東西? 2013-10-03

品牌制造暴利時代已來臨

市場競爭過程中，企業(yè)需要高利潤來源源不斷為品牌注入新的活力和價值認知，同時一旦品牌建立，品牌又可以為企業(yè)帶來源源不斷的高利潤，這是一個相輔相成、相得益彰的概念。在今天的社會，沒有高利潤是不可能支撐品... 2013-10-03

名牌企業(yè)與中西管理智慧

將健康企業(yè)推向名牌企業(yè)這一更高的經(jīng)營境界，是企業(yè)在短期內(nèi)立足市場及策略競爭的需要，更是企業(yè)著眼于未來、做強做大的戰(zhàn)略部署的需要。 2013-10-03

品牌建設(shè)要理清四個問題

企業(yè)都知道建設(shè)品牌的重要性，但是有時卻不知從何入手建設(shè)品牌。品牌是一個需要長期投入建設(shè)的工作，企業(yè)需不停的形成“品牌傳播如何作用于該品牌”的想法和觀念，品牌建設(shè)前理清以下四個問題，有助于更清晰你的品 2013-10-03