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特斯拉成功的三要素

或許有人不知道，特斯拉從2003年就開始生產(chǎn)汽車，直到2008年才推出第一款車。截止到今天，它差不多花了足足10年，才開始真正獲得更好的成長。所有的傳統(tǒng)汽車廠商都沒有這樣去做一輛汽車，為什么特斯拉可以？ 2014-04-01

韓后創(chuàng)始人口述：偉大的廣告一定離不開這四原則

韓后創(chuàng)始人王國安堅信“偉大的廣告一定是浪費出來的”，“廣告就要把觀眾看煩，煩了就達(dá)到效果了”。為了攻陷一線衛(wèi)視，他可以將雞蛋放在一個籃子里；開拓新市場時，砸下2000萬廣告費，也毫不手軟。他，哪里來的如... 2014-03-20

指尖上的一代 從李寧的失敗看如何搞定90后？

如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代搞定這些90后?如果僅僅把他們看成“非主流”、“腦殘”，那就大錯特錯了，90后不是另一代人，而是另一類人。90后是完全屬于移動互聯(lián)網(wǎng)一代。 2014-03-17

淺談房地產(chǎn)品牌的建立

在房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，多數(shù)樓盤好女不愁嫁。然而，隨著房地產(chǎn)市場發(fā)展的日趨成熟，競爭日益激烈。建筑再新穎、規(guī)劃再科學(xué)、布局再合理，很快就會被對手“克隆”，產(chǎn)品的日益同質(zhì)化導(dǎo)致單靠產(chǎn)品本身難保長久的魅力。... 2014-03-11

吉利品牌整合陷入謎團：多品牌內(nèi)耗致銷售陡降

我國自主品牌市場也上演分久必合的一幕。之前，比亞迪和奇瑞相繼完成了對其子品牌的整合，把子品牌作為產(chǎn)品序列。汽車專家張志勇也認(rèn)為多品牌戰(zhàn)略拖了我國自主品牌的后腿，導(dǎo)致市場份額持續(xù)下降。 2014-03-05

漂亮寶貝：中國毛絨玩具第一品牌是如何煉成的？

20世紀(jì)90年代的鄭州，“肯德基爺爺”和“麥當(dāng)勞叔叔”剛從美國趕來，中式快餐連鎖“紅高粱”揚言要把他們趕走。連鎖經(jīng)營搭乘改革開放的春風(fēng)瘋長，站在大學(xué)宿舍的窗前，高嘉蔓視野之內(nèi)，思達(dá)連鎖超市接連開花。 2014-03-02

品牌代言營銷：品牌使用者識別

　品牌使用者識別是將品牌適用于什么樣的年齡、收入、社會階層、文化水平、價值觀和審美情趣的人來消費的信息輸出給消費者和關(guān)聯(lián)的公眾，很多時候品牌使用者識別就是品牌目標(biāo)消費者識別，品牌使用者識別主要有以 2014-02-16

廣告新思路：7巨頭大打“小企業(yè)”牌

不少大公司的廣告戰(zhàn)略開始走小企業(yè)路線，通過這種親民路線拉攏人心，吸引注意，進(jìn)而得到更多的消費者。今天介紹的7家大公司堪稱這個實驗性運動的急先鋒。 2014-02-11

十大品牌巨頭如何搞定消費者

最令消費者信賴的品牌，也許在銷量和市場占有率方面并不是第一，但他們通過消費體驗來打動消費者，與消費者建立起了強有力的情感聯(lián)系。 2014-02-08

馬海霞：朵唯為何“棄用”舒淇？

跟過去不同的是，現(xiàn)在依靠單一的社會化媒體形式已經(jīng)無法撬動資源，吸引眼球。所有媒介都是整合營銷中的組成部分，效力于同個推廣主題之下，各司其職。在馬海霞到朵唯的一年半時間中，朵唯女性手機以新的身影展現(xiàn) 2014-02-04

耐克尋找品牌認(rèn)同的基石

　對耐克來說，營銷最重要的目的不是知名度，而是要讓品牌成為人們生活的一部分。我們的目的是從中找出基本元素，看這些元素如何透過營銷，在品牌建設(shè)與維護的歷程中形塑出熱愛耐克的消費者?！　∧涂耸仟毺氐?， 2014-02-04

品牌聯(lián)想的內(nèi)涵與價值

品牌聯(lián)想是指：提到某一品牌時消費者大腦中會浮現(xiàn)出來的所有這一品牌有關(guān)的信息。領(lǐng)導(dǎo)品牌、強勢品牌的一個重要特點就是能引發(fā)消費者豐富多彩的聯(lián)想。杰信完成的2000年度中國家電品牌診斷調(diào)研表明，談起海爾消費者... 2014-01-31

本土高端品牌是怎樣煉成的？

在人們印象中，中國制造就是低端的代名詞，血拼價格戰(zhàn)，低利潤無研發(fā)，重營銷輕品牌，高端品牌成為歐美企業(yè)的專享。然而，近年來出現(xiàn)一批優(yōu)秀的本土企業(yè)開始重視品牌建設(shè)，甚至不惜巨大投入，其中有的已經(jīng)成功打造... 2014-01-24

黃太吉的互聯(lián)網(wǎng)思維：會炒作自己

黃太吉在營銷上做得漂亮，不僅策劃得很討巧，也讓營銷本身成為可以關(guān)注的事件。商業(yè)的核心是：做好產(chǎn)品滿足需求，并非是：做好宣傳滿足看客。 2014-01-23

兩面針牙膏主業(yè)不振 多元化不見成效反陷泥潭

曾任柳工集團副總裁的鐘春彬空降兩面針，接替公司原董事長馬朝梅，執(zhí)掌兩面針。半年后，雖然兩面針的業(yè)績沒有出現(xiàn)大規(guī)模的復(fù)蘇跡象，不過，鐘春彬上任之后，還是對兩面針進(jìn)行了一番大刀闊斧的改革。其中，最顯著的... 2014-01-22

雙匯國際化第一步：改個“國際范”名字

雙匯發(fā)展控股股東雙匯國際昨日更名為“萬洲國際”，有關(guān)人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示，萬洲國際將與史密斯菲爾德業(yè)務(wù)進(jìn)一步整合，向中國市場出口更多鮮肉和肉制品。本報記者還了解到，萬洲國際在香港上市的準(zhǔn)備... 2014-01-22

蘋果緣何在品牌喜愛度上不敵三星？

在衡量品牌價值的標(biāo)桿—Interbrand 2013品牌排行榜上，蘋果排在了榜首，終結(jié)了可口可樂一枝獨秀長達(dá)13年的局面。而有跡象顯示，一直花大力氣投資品牌忠誠度和市場營銷的三星公司現(xiàn)在正在市場營銷的這個關(guān)鍵領(lǐng)域挑... 2014-01-16

“感動”的哲學(xué)能否拯救索尼

索尼首席執(zhí)行官平井一夫在最近結(jié)束的美國CES上發(fā)表的、題為《“感動”的哲學(xué)》的主題演講。他稱，“追求奇跡之路也充滿挑戰(zhàn)。創(chuàng)造強大、激動人心的產(chǎn)品也并非一路坦途。索尼也曾在創(chuàng)新之路經(jīng)歷風(fēng)雨，而且也曾一敗涂... 2014-01-14

如何實施品牌戰(zhàn)略降低營銷成本

戰(zhàn)略的本質(zhì)是舍棄、聚焦、堅持，把資源聚焦到最有價值的領(lǐng)域，通過疊加效應(yīng)到達(dá)戰(zhàn)略目標(biāo)，品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵點是定位品牌，所有品牌創(chuàng)建活動乃至整個企業(yè)價值鏈都圍繞品牌定位展開，這種聚焦和堅持，可以確保每一分 2014-01-13

定位理論原教旨主義者易犯的一個錯誤

——把自己作為一個專業(yè)人士的感覺等同于普通消費者一個營銷、品牌和廣告從業(yè)者，對市場上大大小小的品牌一定有不少的了解。從古至今，從洋到內(nèi)，從高端到低端等等等等。對電視節(jié)目漠不關(guān)心反而看著插播的廣告津 ... 2014-01-13

創(chuàng)建高端品牌的四則運算

我國著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東的力作《本土品牌戰(zhàn)略》直面中國品牌戰(zhàn)略的困境與硬傷，提出低成本創(chuàng)建強勢大品牌的戰(zhàn)略模——國內(nèi)某著名媒體這是一本真正具有獨創(chuàng)思想并自成體系的品牌戰(zhàn)略專著，對創(chuàng)建中國的強勢大 ... 2014-01-13

提升品牌忠誠度的秘訣（一）

品牌忠誠度不會從天上掉下來，（專業(yè)水準(zhǔn)支持下的品牌忠誠度維護提升策略圍繞品牌忠誠度）如果在營銷傳播活動過程中能緊緊圍繞提升品牌忠誠度展開，那么就能事半功倍。在不增加預(yù)算的情況下，原來僅僅起到促進(jìn)銷 2014-01-13

威脅蘋果的“品牌陷阱”是什么？

蘋果在Macwolrd上發(fā)布iPhone已經(jīng)是7年前的事?？紤]到從該公司復(fù)活的契機--iPod的登場到發(fā)布iPhone用了5年多的時間，從發(fā)布iPhone到發(fā)布iPad用了3年多的時間，如今已經(jīng)到了蘋果該拿出新創(chuàng)意的時候了。但大家恐怕也已... 2014-01-12

相宜本草：化妝品“黑馬”的渠道挖掘與管理之道

如何在企業(yè)總數(shù)超過5000家、中小型企業(yè)占比逾90%且國際品牌甚為強勢的中國化妝品市場站穩(wěn)腳跟？本土日化品牌相宜本草在這個復(fù)雜的市場中算是一匹黑馬，在它的官方網(wǎng)站上，給產(chǎn)品分類的標(biāo)準(zhǔn)非常簡單，一是渠道，二 2014-01-10

服裝品牌大拿的O2O怎么做?

綾致自己心情復(fù)雜。如集團副總裁林巧所言：綾致做的是流行服飾，也的確用數(shù)字證實了自己對流行的把控能力，面對互聯(lián)網(wǎng)時卻被稱為“傳統(tǒng)行業(yè)”。 2014-01-08