品牌管理品牌建設(shè) 品牌宣傳品牌策略研究文章 - 清華大學(xué)總裁班、清華大學(xué)EMBA老師授課

學(xué)習(xí)黃太吉、快好味：如何進(jìn)行品牌與商業(yè)模式的頂層設(shè)計(jì)

下個(gè)十年最大的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是什么?　　用互聯(lián)網(wǎng)改變吃喝玩樂(lè)衣食住行的服務(wù)升級(jí)。這個(gè)時(shí)代一切偉大的公司，都在致力于提供更好的人與人連接，生活的便利，生活品質(zhì)的提升。這就是時(shí)代的使命與機(jī)會(huì)?！　〉蔚纬鲂?、E 2015-11-10

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何塑造品牌

美國(guó)某著名品牌專家認(rèn)為品牌意義與價(jià)值就是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的結(jié)果，并通過(guò)儲(chǔ)存記憶中品牌聯(lián)想而反映出來(lái)的。在互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限普及的今天品牌這個(gè)曾經(jīng)用高端、大氣、上等次的符號(hào)，代表著一個(gè)時(shí)代的縮影。從某白酒企 2015-11-02

錯(cuò)誤的激勵(lì)也許會(huì)成為培養(yǎng)公司文化的最大威脅

從辯證法來(lái)看，很多事物都存在兩面性。對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)講，由于高強(qiáng)度快節(jié)奏的工作，創(chuàng)始人需要不斷激勵(lì)員工。但在Contently 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官，亦是紐約的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家的 Shane Snow看來(lái)，激勵(lì)也存在這 2015-10-28

想要為企業(yè)打造品牌先讓自己成為意見領(lǐng)袖

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！　∪绻阆霃耐顿Y人那里獲得資金，你必須還要讓他們了解到另一個(gè)問(wèn)題：你為何值得他們掏出支票本。除了企業(yè)本身之外，他們要了解這家企業(yè)背后的人，從而做出 2015-10-26

數(shù)字時(shí)代品牌傳播如何找準(zhǔn)痛點(diǎn)

首席營(yíng)銷官們面臨著比我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但不知道是哪一半更嚴(yán)重的問(wèn)題。脫源于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)和信息不對(duì)稱時(shí)代的品牌策略，在數(shù)字時(shí)代的大潮中，應(yīng)該如何守正出新？　　一直以來(lái)，品牌在影響消費(fèi)者購(gòu) 2015-10-26

品牌影響力提升：社交心理是剛需

通過(guò)科技的發(fā)展，企業(yè)和消費(fèi)者之間的交流將不僅僅是通過(guò)產(chǎn)品，更多是對(duì)品牌精神的共鳴。保樂(lè)力加集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官李家祺（Alexandre Ricard）先生曾經(jīng)這樣闡述自己的理解。如今，品牌的形象塑造與影響 2015-10-23

優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者如何強(qiáng)化個(gè)人品牌？

塑造個(gè)人品牌是一種必不可少的領(lǐng)導(dǎo)能力，而不是自我宣傳活動(dòng)。成功的領(lǐng)導(dǎo)者不僅了解這一點(diǎn)，而且堅(jiān)持通過(guò)服務(wù)他人來(lái)提升自己。根據(jù)我們組織的研究顯示，能成功塑造個(gè)人品牌的領(lǐng)導(dǎo)者不足15%，而日常行動(dòng)符合自身品 2015-10-21

從做自己開始，五步教你建立職場(chǎng)中的個(gè)人品牌

你可以想像做假面人是多么困難的一件事，所以打造個(gè)人品牌的第一步就是找到真實(shí)的自我，做我自己而不是別人?？窃趙ww entrepreneur com上的一篇文章，與經(jīng)理人分享了建立個(gè)人品牌的五個(gè)步驟。第一步是了解并做 2015-10-20

品牌應(yīng)該研究客戶習(xí)慣，而非客戶行為

我們?cè)诳嗨稼は朐O(shè)法研究消費(fèi)者的行為方式以及消費(fèi)者反應(yīng)，但這種方法是否錯(cuò)得離譜呢？我們對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，設(shè)定一個(gè)個(gè)消費(fèi)者案例標(biāo)本，費(fèi)盡心力。事實(shí)上，我們應(yīng)該做的是研究我們客戶的消費(fèi)習(xí)慣，開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn) 2015-10-13

“品牌”到底是什么？它如何幫助你獲取目標(biāo)用戶？

品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是最為重要的一方面，不論是大企業(yè)還是小企業(yè)，零售商還是B2B。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，有效的品牌策略無(wú)疑能給企業(yè)帶來(lái)重大的優(yōu)勢(shì)。然而，品牌到底是什么意思？它又如何影響像你的公司這樣的小 2015-10-13

如何打造一個(gè)殺手級(jí)品牌？

諸如蘋果、亞馬遜或星巴克這類信徒式品牌非常罕見。對(duì)于粉絲、追隨者和信賴者而言，這些品牌就是他們的宗教信仰。 2015-09-02

不管你是錘粉還是錘黑這5點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)憧梢詫W(xué)學(xué)

雖然我不是錘粉，但是身邊有很多文青在用錘子手機(jī)。個(gè)人有幾點(diǎn)看法，分享給野狗的同學(xué)和病友，也作為我個(gè)人的自勉。1，產(chǎn)品需要跨越鴻溝錘子手機(jī)T1不是那么順利，沒(méi)有取得想象中的銷量預(yù)期。那么為什么這款手機(jī)賣 2015-09-01

老品牌如何再次“抓住”消費(fèi)者

從已進(jìn)入停滯狀態(tài)的市場(chǎng)中尋找增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，再次點(diǎn)燃自己品牌的“酷要素”。 2015-08-16

別借災(zāi)難熱點(diǎn)打品牌

天津這次爆炸，我是今早起來(lái)才在朋友圈里知道的。夜色里的火紅蘑菇云看起來(lái)觸目驚心，emoji的祈禱手勢(shì)替代了微博的蠟燭，也是刷了滿屏，但偏偏有違和感甚重的宣傳海報(bào)出現(xiàn)了。一位做互聯(lián)網(wǎng)家居裝修的朋友發(fā)了一張 2015-08-14

王大仁的“巴黎世家”困局

創(chuàng)建自有品牌，還是擔(dān)當(dāng)大牌的創(chuàng)意總監(jiān)，這是初成名設(shè)計(jì)師的選擇難題。華裔設(shè)計(jì)師王大仁面臨的困境更大，因?yàn)樵诩用死吓粕莩奁放瓢屠枋兰抑?，他的同名品牌Alexander Wang已經(jīng)做得風(fēng)生水起。蜜月總是短暫的。王 2015-08-11

品牌如何沖向海外？搞懂亞文化精準(zhǔn)做營(yíng)銷

研究結(jié)果說(shuō)明，通過(guò)準(zhǔn)確識(shí)別包容度高的亞文化，然后使用非傳統(tǒng)營(yíng)銷工具接觸這些亞文化，企業(yè)也可以在其他國(guó)家充分利用城市亞文化團(tuán)體的營(yíng)銷力量。 2015-08-06

互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代品牌社區(qū)營(yíng)銷4計(jì)

如何在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，讓你的消費(fèi)者成品牌社區(qū)一員，為你的品牌營(yíng)銷做宣傳？ 2015-07-30

奢侈品牌跨界做餐飲意欲何為？

與以往的品牌門店以銷售為導(dǎo)向不同，聽聽音樂(lè)、吃吃蛋糕或晚餐等這種新型品牌文化體驗(yàn)形式不僅可以更多促進(jìn)品牌與大眾的接觸，并且也可以為品牌未來(lái)發(fā)展電子商務(wù)做準(zhǔn)備。 2015-07-27

消費(fèi)進(jìn)入低速增長(zhǎng)“新常態(tài)”奢侈品如何應(yīng)對(duì)？

當(dāng)奢侈品在華目前面臨消費(fèi)者品味改變及消費(fèi)方式多樣化的局面，如越來(lái)越多的消費(fèi)者開始更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和個(gè)性化特色，更加青睞淡化LOGO的產(chǎn)品，追求低調(diào)的奢華 2015-07-22

松下的“管事理人”，支撐起世界品牌！

先說(shuō)管事。松下是制造什么的？松下幸之助要求他的員工這樣回答顧客：松下電器是生產(chǎn)員工的地方，兼做電器產(chǎn)品。要培養(yǎng)人的好習(xí)性，就得從日常工作的一件件小事抓起，通過(guò)點(diǎn)滴行為的改變，進(jìn)而改變觀念。所以，在 2015-07-11

走出誤區(qū)：中國(guó)品牌如何與“高端”接軌

中國(guó)品牌的高端化，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代正面臨雙重挑戰(zhàn)。一方面，部分制造型企業(yè)正經(jīng)歷著從OEM-ODM-OBM的蛻變過(guò)程，品牌打造已經(jīng)邁出了艱難的第一步。另一方面，當(dāng)80后、90后逐漸成為中高端品牌消費(fèi)的中間力量的時(shí)候 2015-07-08

千億品牌的"價(jià)"與"值":品質(zhì)"智造"離不開"質(zhì)造"

中國(guó)品牌能以獨(dú)立姿態(tài)在全球崛起的背后，是苦練內(nèi)功、創(chuàng)新求變、中國(guó)文化影響力提升的支撐。 2015-06-29

剃須刀商業(yè)模式被復(fù)刻至蘋果表：驚人的表帶利潤(rùn)

路透社獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，近20%的Apple Watch購(gòu)買者不僅購(gòu)買了手表，還會(huì)額外購(gòu)買一條表帶。而Apple Watch表帶也成為了蘋果的重要利潤(rùn)來(lái)源。來(lái)自市場(chǎng)研究公司Slice Intelligence的數(shù)據(jù)顯示了Apple Watch的 2015-06-21

小米手環(huán)為啥能超過(guò)三星成行業(yè)老二

小米手環(huán)為啥能超過(guò)三星成行業(yè)老二文／托尼不管你怎么吐槽小米，它的產(chǎn)品還是賣了很多。不管你喜歡不喜歡小米，總是有那么多人自覺(jué)不自覺(jué)地成為了小米的擁護(hù)者。這個(gè)體悟是我在春節(jié)回學(xué)?？吹竭€在使用諾基亞功 2015-06-10

從麥當(dāng)勞到芭比：陷入困境的5個(gè)經(jīng)典品牌

麥當(dāng)勞、芭比娃娃、費(fèi)雪玩具、卡夫芝士通心粉和健怡可樂(lè)都是最知名、最經(jīng)典的美國(guó)品牌。但近些年來(lái)，隨著消費(fèi)者，特別是80后和90后的口味變化，再加上方興未艾的健康潮流，這些品牌的銷量直線下降，目前還看不到東... 2015-05-14