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娃哈哈：創(chuàng)新是品牌長盛不衰的秘訣

宗慶后認為，品牌的基石，“一半是質(zhì)量，一半是誠信” 2015-05-11

奇酷？氣哭！360手機或?qū)⒚媾R商標改名

奇虎360董事長兼CEO周鴻祎將該發(fā)布會變成了個人演講，上臺后第一句話就是“Are you ok？”，這場主題為“相逢”的發(fā)布會走情懷路線的同時，也邀請了任志強、潘石屹等一眾好友。 2015-05-08

傍名牌，故意搶注，多少國際大牌在中國被坑？

美國New Balance公司在中國的關(guān)聯(lián)公司——新百倫貿(mào)易(中國)有限公司因使用他人已注冊商標“新百倫”，構(gòu)成對他人商標專用權(quán)的侵犯，須賠償對方9800萬元，據(jù)稱這是該院有史以來，判賠額度最高的知識產(chǎn)權(quán)案件。 2015-05-08

企業(yè)的大與小

倘若房地產(chǎn)整個行業(yè)的增速從過去的25%降至10%甚至個位數(shù)，就意味著，大批企業(yè)是零增長甚至是負增長。但必須重申，即使增速為個位數(shù)，房地產(chǎn)業(yè)也還有二三十年的發(fā)展時期，只是企業(yè)之間的份額在發(fā)生變化。 2015-05-07

品牌是怎樣“煉成”的

近日，一向以精明著稱的摩根大通15年來首次提高了人民幣在其幾個外匯指數(shù)中的權(quán)重，以反映中國在全球貿(mào)易份額中的大幅上升。而就在1個月前，中國建設(shè)銀行（以下簡稱建設(shè)銀行）在倫敦推出了首只以人民幣計價的國際 2015-05-04

互聯(lián)網(wǎng)時代 品牌房企如何轉(zhuǎn)型？

隨著新興科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，房地產(chǎn)企業(yè)也開始面臨創(chuàng)新壓力，自去年開始，不少房企都紛紛“觸網(wǎng)”，以求在這新形勢下取得新的突破。 2015-04-30

注意以下8條，創(chuàng)業(yè)公司的品牌營銷會做的更好

新媒體營銷、社會化媒體營銷、數(shù)字營銷、內(nèi)容營銷等這些概念，本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別，都是傳播。重要的是在一個新品牌或者項目要推出時，企業(yè)如何制定推廣策略，以及在品牌傳播過程中如何避免一些誤區(qū)。 2015-04-09

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌何去何從？

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌玩的就是一種“榴蓮精神”——喜歡的會愛到骨髓，不喜歡的會完全無感。人們根據(jù)品牌偏好會形成不同的小圈子，不同的社群。每個消費者都可能和素未謀面的消費者在某個購物社交網(wǎng)絡(luò)中相互交流 2015-04-08

品牌轉(zhuǎn)型困難如火中取栗 Coach如何來做？

Coach的轉(zhuǎn)型基于對于市場變化的敏銳反應(yīng)，盡管現(xiàn)在轉(zhuǎn)型還在進行中，在全球不同市場的銷售也受到一些影響和震蕩，但Coach一直都希望做低代價的轉(zhuǎn)型，在品牌轉(zhuǎn)型期達到最低的客戶損耗。 2015-04-01

“王老吉”品牌誕生記 誰首創(chuàng)了罐裝涼茶？

作為涼茶大王，王老吉在經(jīng)歷了歲月的滄桑和無數(shù)次的沉浮之后，成為了著名的老字號品牌。不管在東南亞，還是在歐美華人聚居地區(qū)，提到王老吉，幾乎無人不知。一些海外游子途經(jīng)香港、廣州，仍不忘捎一些王老吉涼茶饋... 2015-03-19

品牌主在社會化營銷上的4大痛點

社交媒體的廣告投放系統(tǒng)，國外Facebook和Twitter已經(jīng)做了比較成功的嘗試。但這種形式在中國就變了味。不管是因為數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)上不夠深入，還是基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)積累不夠量級 2015-03-17

星巴克的“壞定位”：把全國的咖啡店帶進溝里

當國內(nèi)的咖啡店還在致力于打造星巴克式“第三空間”的時候，星巴克在發(fā)展定位上已悄然發(fā)生變化。面對咖啡市場不斷增長而門店卻難以維系的尷尬局面，咖啡品牌們可能要先冷靜下來 2015-03-16

國內(nèi)運動品牌如何突圍？

中國運動用品市場過去幾年整體略顯衰退，而耐克、阿迪卻勢頭不減。3月5日，阿迪達斯公布2014財年業(yè)績，大中華區(qū)銷售額18 11億歐元，是2010財年以來連續(xù)第五年增長。而近期耐克曾對外表示線上銷售已經(jīng)占所有直營銷... 2015-03-11

消費者留給品牌的時間：只有20秒

品牌其實對消費者而言是可有可無的，這一事實讓大多數(shù)市場人員感到悲傷。事實上，對大多數(shù)消費者來說，購買在很大程度上就是習(xí)慣使然，無意識的過程，他們希望盡快結(jié)束，因為有更重要的事情要思考，社會資訊和社會... 2015-03-09

移動互聯(lián)網(wǎng)時代:小眾品牌比大品牌會更讓人接受

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，實體店的經(jīng)營變得越來越艱難，店鋪租金、人員成本越來越高，在經(jīng)營成本中的占比慢慢加大。品牌風(fēng)格的趨同、差異化減小，在讓實體店品牌市場競爭力減弱的同時，也造成了消費者的流失。在這樣的情... 2015-01-22

互聯(lián)網(wǎng)時代品牌會消失嗎？

互聯(lián)網(wǎng)使得人們對品牌的需求日益降低，最終會不會有一天，人們不需要品牌存在呢？ 2014-12-26

自有品牌是“雙刃劍”

自有品牌之于零售企業(yè)實際上是雙刃劍，用得好自然可攻可守，但用不好可就進退失據(jù)。 2014-12-12

喬布斯為何用咬了一口的蘋果做標志？

蘋果公司的理念是追求完美，蘋果手機也因為其品牌價值而被眾多人追捧，但你可能會好奇：為什么如此完美的一款產(chǎn)品，logo卻是一個奇怪的蘋果，一個被莫名其妙咬了一口、殘缺不全的蘋果?？赐晗旅孢@個故事，你就會 2014-12-12

韓都衣舍：如何做到從“淘便宜”到“做品

1分鐘破1000萬元，50分鐘破億元！2014年“雙十一”韓都衣舍銷售額2 79億元，榮登女裝類目冠軍。從最初的野蠻生長到品牌化，韓都衣舍這樣的淘品牌改變著自己，也深刻影響著市場格局。 2014-12-10

多樂之日等韓國品牌盲目高端：價比星巴克

韓國貿(mào)易投資振興公社和韓國進出口銀行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在華新設(shè)法人的韓國企業(yè)2006年為2294家，今年上半年銳減到368家。與數(shù)據(jù)相對應(yīng)的是，除了韓餐和化妝品受認可外，大型零售在華普遍水土不服。分析顯示，盲目高端... 2014-11-23

酒企要大品牌而不是多品牌

每年我們都能看到很多新品亮相，而細數(shù)起來，其中有不少品牌在熱熱鬧鬧登場之后不久就歸于沉寂，很多新品甚至是“見光死”，并沒有真正做起來。造成這一現(xiàn)象的原因是什么，又該如何提高新品的存活率？ 2014-11-08

互聯(lián)網(wǎng)品牌的尷尬:粉絲并不是用戶

粉絲是互聯(lián)網(wǎng)的一道主食，有了大把的粉絲，就不愁沒有飯吃。但是，吃粉絲又有點像吃快餐，來也匆匆，去也匆匆。大部分粉絲一煮就爛，經(jīng)不住錘煉，于是“品牌忠誠度”這個詞好像離我們越來越遠了。 2014-11-07

品牌混戰(zhàn)：老干媽如何狙擊“老干爹們”？

老干媽在前，老干爹、老干娘在后。同樣的生意，相似的品牌故事，但老干媽已經(jīng)把5元錢的生意做到產(chǎn)值37億，而“老干爹們”還是鮮為人知，背負“山寨品”的罵名，默默無聞。 2014-10-21

寶潔下墜：做品牌的干不過做產(chǎn)品的

隨著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，寶潔這種“品牌管家模式”也遭遇巨大的危機，我稱之為：做品牌的干不過做產(chǎn)品的。這也是寶潔之傷： 2014-10-21