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美媒：星巴克正在中國(guó)種下自我毀滅的種子 是真的嗎？

美國(guó)《福布斯》雙周刊網(wǎng)站2月16日文章，原題：星巴克正在中國(guó)種下自我毀滅的種子嗎？人們來(lái)這里，江蘇一家星巴克的員工結(jié)結(jié)巴巴地跟我說(shuō)，因?yàn)橘F而且顯得奢……奢侈？我問(wèn)。對(duì)，奢侈。她的話(huà)總結(jié)了星巴克在中國(guó)成 ... 2016-02-20

為什么說(shuō)冰雪測(cè)試也是一種品牌傳播？

　作為品牌管理者，你如何讓消費(fèi)者知道、了解并且喜歡你的品牌？如果你的答案仍然只是廣告，那你可有些落伍了。簡(jiǎn)單生硬地用品牌廣告去轟炸消費(fèi)者的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，已經(jīng)開(kāi)始讓大多數(shù)人反感，也會(huì)讓你距離真正的品牌 2016-02-18

品牌非常道：品類(lèi)命名的八字訣

新品類(lèi)！　　開(kāi)創(chuàng)者面臨的首個(gè)重大決策就是為新品類(lèi)命名，品類(lèi)名對(duì)新品類(lèi)的成長(zhǎng)至關(guān)重要，甚至可以左右新品類(lèi)的命運(yùn)?！　√岢銎放破鹈囊?，對(duì)品類(lèi)命名的技術(shù)性思考便在腦海中揮之不去，直到總結(jié)出自覺(jué)不會(huì)見(jiàn) 2016-02-18

班尼路去哪兒了?門(mén)店大幅縮減 品牌影響力衰退

綠底白標(biāo)的招牌，休閑服飾的集合展示，輝煌的那些年，班尼路的清新之風(fēng)幾乎拂遍大街小巷。拋開(kāi)往昔佳績(jī)，班尼路如今面臨的現(xiàn)實(shí)是門(mén)店大幅縮減、品牌影響力衰退，即便銷(xiāo)售還有增長(zhǎng)，但母公司德永佳近期仍決定以2 2016-02-04

B2B企業(yè)如何做自有品牌？

　問(wèn)題一：如何把握自有品牌夢(mèng)想落地的契機(jī)？　　廣東樂(lè)源數(shù)字技術(shù)有限公司總裁代茂慧問(wèn)：之前沒(méi)有做品牌是因?yàn)闆](méi)錢(qián)，也沒(méi)有品牌基因，覺(jué)得中國(guó)人做品牌真的很難。我們做ODM、OEM業(yè)務(wù)時(shí)，幫客戶(hù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品從外觀做 2016-01-29

品牌跨界合作成功3個(gè)法則

　越來(lái)越多的跨界（crossover）營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌儼然越來(lái)越不務(wù)正業(yè)，特別是那些歷史悠久、已積累相當(dāng)豐厚資產(chǎn)的品牌。而這些品牌則堅(jiān)信，跨界合作的方式可以有效更新成熟但趨于審美疲勞的品牌形象，充分連接有更高價(jià) 2016-01-29

品牌定位最易犯的5大錯(cuò)誤

正確的定位是品牌成功的關(guān)鍵。一個(gè)正確的定位可以確保企業(yè)的發(fā)展方向不出錯(cuò)，為企業(yè)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃奠定基礎(chǔ)，激發(fā)企業(yè)自身的種種優(yōu)勢(shì)。然而，在這個(gè)關(guān)鍵的定位問(wèn)題上，很多企業(yè)往往會(huì)犯下一些錯(cuò)誤，其中主要有這 2016-01-28

外資品牌的反思：中國(guó)日化品牌如何逆襲

以小護(hù)士為例，盡管2003年收購(gòu)它的歐萊雅現(xiàn)在并未關(guān)閉該品牌，但也對(duì)其停止投入，任其自然發(fā)展，消費(fèi)者只在一些低線(xiàn)城市還能看到該品牌。 2016-01-16

奇酷和大神統(tǒng)一到360旗下 周鴻祎反思小米模式

360手機(jī)奇酷旗艦極客版，沒(méi)有再比這個(gè)名字更長(zhǎng)的手機(jī)品牌了。稍微對(duì)周鴻祎做的手機(jī)有了解的都知道，奇酷是360和酷派合作創(chuàng)立的公司名稱(chēng)。但從這次邀請(qǐng)函開(kāi)始，奇酷字樣已經(jīng)開(kāi)始被淡化，演變成了360手機(jī)。對(duì)此，周 2016-01-16

品牌如何在社交媒體上創(chuàng)造驚喜

　在這個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)愈發(fā)激烈的年代，只是在社交網(wǎng)絡(luò)上回復(fù)粉絲已經(jīng)不足以顯示出品牌的誠(chéng)意和創(chuàng)意。很多品牌就此想出了新的招數(shù)：不是單純的回復(fù)，而是回饋粉絲，給他們帶來(lái)更為驚喜的互動(dòng)。　　可口可樂(lè)：Twit 2016-01-15

品牌如何與新生代消費(fèi)者對(duì)話(huà)？

年輕人營(yíng)銷(xiāo)是2015中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的熱門(mén)話(huà)題，騰訊在這次廣告節(jié)中，以95后這個(gè)細(xì)分族群為對(duì)象，探討品牌如何與新生代消費(fèi)者對(duì)話(huà)，讓營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮最大實(shí)效。陽(yáng)獅廣告中國(guó)區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官鄭以萍、康師傅飲品投資（中 2015-12-25

新品牌如何推廣？爆破技術(shù)全攻略！

現(xiàn)如今，品牌不傳播只有死路一條。任何企業(yè)任何品牌要想站在更高的位置，讓別人羨慕嫉妒恨，首先必須成功的把自己營(yíng)銷(xiāo)出去。其實(shí)品牌傳播的過(guò) 程，就是一種向消費(fèi)者示愛(ài)的過(guò)程，沒(méi)有表白何來(lái)牽手？尤其是現(xiàn)在的 2015-12-23

品牌的魔力：簡(jiǎn)化消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策

可口可樂(lè)前總裁道格拉斯•達(dá)夫特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：如果可口可樂(lè)在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂(lè)的品牌還在，一夜之間它會(huì)讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。品牌為什么會(huì)有這么大的魔力呢？討論此問(wèn)題的 2015-12-21

怎樣讓土豪愛(ài)上你的品牌

土豪這個(gè)詞迅速在中國(guó)流行，與屌絲一樣，剛開(kāi)始的時(shí)候，土豪帶有某種程度的貶義，類(lèi)似暴發(fā)戶(hù)，但是隨著各種以iPhone5S為代表的土豪金產(chǎn)品的流行，土豪變成了一個(gè)中性詞。猶如很多人自嘲屌絲一樣，很多人也開(kāi)始自 2015-12-21

從扎克伯格“裸捐”看慈善如何為品牌加分

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在女兒出生之際，宣布將捐出夫妻倆99%的Facebook股份，價(jià)值約450億美元。如此大手筆的裸捐驚呆了小伙伴們。　　經(jīng)美國(guó)新聞網(wǎng)站BuzzFeed證實(shí)，扎克伯格所做的捐款，并非是成立慈善信托基金 2015-12-18

品牌復(fù)興：公司如何重建受損的形象？

沃頓商學(xué)院的教授和品牌顧問(wèn)的看法是，公司丑聞發(fā)生后，經(jīng)理人如果承認(rèn)問(wèn)題并啟動(dòng)宣傳計(jì)劃修復(fù)公司受損的聲譽(yù)，才能抓住最好機(jī)會(huì)，重塑品牌或是公司形象。　　沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授芭芭拉·卡恩（Barbara K 2015-12-16

艾·里斯：品牌定位的關(guān)鍵不是產(chǎn)品，是顧客的心智！

50年前，我在紐約市開(kāi)了一家廣告公司，當(dāng)時(shí)廣告界受到三位思想家影響:第一位是羅瑟•瑞夫斯，第二位是大衛(wèi)•奧格威，第三位是李?yuàn)W•貝納。瑞夫斯的廣告方法叫做USP(獨(dú)特銷(xiāo)售主張)。如果百事可樂(lè)是他 2015-12-10

產(chǎn)品特性沒(méi)那么重要 你要做的是打造品牌

我所見(jiàn)過(guò)的大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都在打造一款產(chǎn)品，無(wú)論是與他們的團(tuán)隊(duì)、聯(lián)合創(chuàng)始人（強(qiáng)烈推薦）或開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)。他們興奮地向我講述他們的項(xiàng)目，解釋為什么他們的產(chǎn)品將會(huì)成為所在行業(yè)的明日巨星。一切進(jìn)行得很順利，直到我 2015-12-09

品牌資產(chǎn)塑建的五大維度

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的迅猛發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，各個(gè)企業(yè)也越來(lái)越重視品牌資產(chǎn)的保護(hù)，作為企業(yè)軟實(shí)力的一種，品牌效應(yīng)日益得到凸顯，并逐步成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 2015-12-09

連鎖品牌發(fā)展趨勢(shì)：游戲App吸粉又提升員工業(yè)績(jī)

2016年的腳步越來(lái)越近了，連鎖經(jīng)營(yíng)是否會(huì)驅(qū)動(dòng)變革，還是依然緊隨發(fā)展的步伐？　　如今，技術(shù)、新型材料以及熱門(mén)概念在各行各業(yè)都扮演著非常重要的角色，但似乎傳統(tǒng)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)在這些方面卻略顯落后。不過(guò)近幾年 2015-12-09

企業(yè)品牌推廣的六大方法

現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越趨向于品牌化、國(guó)際化。而企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。所以，品牌建設(shè)成為了企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的重中之重，而品牌推廣則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)核心，那么企業(yè)如何進(jìn)行品牌 2015-12-03

BAT的品牌管理：務(wù)實(shí)、謀戰(zhàn)略、抖機(jī)靈

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直以來(lái)都沒(méi)有像快消品、汽車(chē)行業(yè)那樣有很強(qiáng)的品牌管理意識(shí)，其主要原因就在于其競(jìng)爭(zhēng)程度遠(yuǎn)沒(méi)有后者那么激烈，給我們最為直觀的反饋就是，我們除了這個(gè)產(chǎn)品之外，還能用哪個(gè)呢？可替代性不強(qiáng)，也就導(dǎo) 2015-12-02

品牌應(yīng)該如何與中國(guó)消費(fèi)者建立信任？

當(dāng)河南省的一家動(dòng)物園對(duì)外宣傳了他們新的明星動(dòng)物非洲獅之后，孩子們不遠(yuǎn)萬(wàn)里趕來(lái)，想一睹獅子王的真容。非洲獅迎客的頭一天早晨，當(dāng)孩子們圍攏到籠子周?chē)?，這頭雄獅開(kāi)始汪汪直叫——原來(lái)這只是一頭藏獒。中國(guó)的 ... 2015-12-01

淘品牌砸錢(qián)線(xiàn)下：線(xiàn)上太擠了

天貓將大量的傳統(tǒng)品牌引入電商渠道，這些大牌憑借線(xiàn)上、線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)淘品牌的生存空間形成了擠壓。 2015-11-29

頹勢(shì)難挽 雅芳敗走中國(guó)成定局？

化妝品行業(yè)專(zhuān)家張兵武認(rèn)為，盡管雅芳仍有品牌價(jià)值，但要尋求收購(gòu)也非常困難，因?yàn)樽约鹤龅煤玫臎](méi)必要收購(gòu)它，而其他可能收購(gòu)者卻很難經(jīng)營(yíng)好它。 2015-11-20