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忘掉上個世紀的經(jīng)驗，用這 5 招為你的品牌做“升級營銷”

消費升級已然成為了2016年的創(chuàng)業(yè)關(guān)鍵詞，有創(chuàng)業(yè)者處必有消費升級。同時，這一輪消費升級是一個長尾的創(chuàng)業(yè)機會，未來的很長一段時間，這個機會都將存在并且能催生出一大批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項目。　　對于天使投資來說， 2016-05-03

你的營銷策略真的有效嗎？看星巴克常用那些營銷小技巧

幾乎每一個餐飲品牌都不可避免的需要營銷，但能為營銷灑下重金的品牌卻屈指可數(shù)，沒有錢難道就不能任性的玩轉(zhuǎn)營銷嗎？預(yù)算多少確實能影響到營銷措施的實施，但如何讓投入價值最大化卻并非是只有金錢就可以的?！? 2016-05-03

騰訊付強：移動時代如何實現(xiàn)最佳營銷決策

主題為世界的共振的GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會如期在北京國家會議中心召開，備受營銷人關(guān)注的移動營銷峰會（Mobile Marketing Summit）也在4月29日下午舉行，會議期間，數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動、程序化時代、跨界生態(tài)等諸多 2016-04-29

揭秘饑餓營銷玩法，學(xué)會小米的看家本領(lǐng)

大家都在說小米手機銷售的過程，就是饑餓營銷的過程，不管是有意還是無心，反正用戶看到的結(jié)果就是小米手機一直在做饑餓營銷。從表面上看，饑餓營銷的操作很簡單，定個叫好叫座的驚喜價，把潛在消費者吸引過來， 2016-04-29

高大上的口碑營銷你也能學(xué)會！口口相傳真的只要這7招！

我們買了一件新衣服，感覺這件衣服很漂亮、很值的時候，就會情不自禁地向周圍的朋友推薦。所謂口碑營銷，其實就是口口相傳。我們想買臺筆記本電腦，通常也會咨詢懂這方面的朋友，聽聽他們有什么好的建議和意見。 2016-04-27

為什么你的文案抓不住人心？不要讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品，先讓他們關(guān)注自己

文案解凍三部曲，第一部：解凍—新產(chǎn)品文案如何喚起痛點。當(dāng)你想賣一瓶200元的洗發(fā)水，產(chǎn)品文案第一句你先怎么寫？一種很牛的洗發(fā)水，神一般的滋潤效果當(dāng)你新發(fā)布了一款超極黑科技充電器，產(chǎn)品文案第一句你先怎么 2016-04-27

在這個好色的時代，如何讓你的產(chǎn)品性感起來？

這是一個好色的時代，人人都喜歡漂亮的東西。鹿晗等一眾小鮮肉能夠被公眾廣泛關(guān)注，其原因就是因為他們足夠漂亮，能夠?qū)κ鼙娙后w產(chǎn)生吸引力。基于此，品牌也應(yīng)該讓自己的產(chǎn)品保持對消費者的吸引力。正如同樣是高 2016-04-27

實體店革新：從售賣商品到售賣體驗

　當(dāng)實體書店劫后余生般出現(xiàn)逆勢增長、亞馬遜和當(dāng)當(dāng)這樣的網(wǎng)絡(luò)書店宣布回歸線下時，人們似乎看到了實體店在電商熱中的一絲暖流。根據(jù)萬卷圖書的統(tǒng)計，2012、2013兩年為實體書店的供貨渠道數(shù)量均呈負增長，但到了 2016-04-26

進擊年輕消費群 英菲尼迪的感性營銷戰(zhàn)

2013年5月，戴雷出任英菲尼迪中國區(qū)總經(jīng)理。彼時，英菲尼迪憑借2012年119 877輛的年銷量在美國豪華車市場位列第7，但在中國市場只是默默無聞的小眾品牌。兩年多后，英菲尼迪在2015年前三季度中國豪華車銷量排行 2016-04-26

想讓廣告互動變得更簡單？那就做一個“傻子”吧！

我們越來越不喜歡被貼上復(fù)雜、有深度、成熟的標(biāo)簽，因為這多多少少意味著自己的內(nèi)心不再年輕，或者需要承擔(dān)更多的責(zé)任。用戶渴望簡單，如果你讓TA多思考一步，就要冒著被拋棄的風(fēng)險。于是品牌在做產(chǎn)品設(shè)計、傳播 2016-04-26

最大化刺激客戶購買欲望

客戶不能承受之重：客戶沒有購買或推遲購買的一個重要原因——購買風(fēng)險！如果，將風(fēng)險從客戶身上轉(zhuǎn)移到你自己身上，你的業(yè)務(wù)將會更加有力，更易被接受，從而說服越來越多的客戶購買你的產(chǎn)品。記住，要想讓你的生 ... 2016-04-25

貫通“購買之路”

現(xiàn)實的零售、零售的現(xiàn)實：你有沒有發(fā)現(xiàn)，通過在家中黃金時間播放的電視廣告、路途上制作精致的平面或媒體廣告，甚至通過手機等途徑直接精準到個人廣告投放，都不足以將消費者的購買沖動延續(xù)至商場，也不足以促使 2016-04-25

平安銀行：做個社區(qū)里的“好鄰居”

搶占社區(qū)正在成為金融行業(yè)的新風(fēng)向。因為社區(qū)就是最貼近顧客日常生活的地方，也是最容易切入到顧客生活中的地方。平安銀行社區(qū)金融事業(yè)部總裁崔文靜告訴《商學(xué)院》雜志。在銀監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于中小銀行設(shè)立社區(qū)支行 2016-04-22

好故事贏得一切

　近十年來，人們逐漸認為好故事可以擊敗其他溝通形式。故事能給人留下可視化效果，對影響聽眾變得極為重要。　　故事讓人感同身受　　如果聽到精心準備的故事，大腦的語言處理部位會做出反應(yīng)，大腦會體驗這個故 2016-04-20

一位前奧美人對社會化營銷2.0的思考：社群、眾籌和眾包

深刻理解2 0時代的品牌推廣趨勢，不妨先從這三個當(dāng)紅概念開始。一、社群經(jīng)濟要討論社群經(jīng)濟這個話題，那么首先需要大家對這一名詞的定義進行思想統(tǒng)一，于是我拋出第一個問題就是：什么是社群經(jīng)濟？要解決這個問題 2016-04-20

小米：參與感，新營銷的靈魂

2011年，在第一款小米手機上市之前，小米公司一直在吊人胃口。從開始的內(nèi)部供應(yīng)商爆料，到后來的關(guān)鍵信息公開，最后，雷軍以喬布斯超級粉絲的名號召開了一場酷似蘋果的發(fā)布會，一點點地積累期望和眼球，各個環(huán)節(jié) 2016-04-19

互聯(lián)網(wǎng)電視賣出白菜價 一場"燒錢"大戰(zhàn)剛剛打響

曾被視為夕陽產(chǎn)業(yè)的電視業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)大旗下又重新成為熱土。有錢任性的互聯(lián)網(wǎng)公司涌入電視業(yè)，在此沖擊下，電視產(chǎn)品價格一路狂跌。數(shù)據(jù)顯示，2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額已達10%，不再是市場的非主流。55寸電 2016-04-18

越精簡，越營銷

精明的廣告主已經(jīng)意識到，營銷并非預(yù)算越高越好。相反，聰明地花錢，可以以更少的投入換來更高的回報，這是大廣告主們目前達成共識的目標(biāo)。未來，廣告主越是精簡，越是懂得營銷。　　一直以來，每年廣告主的廣告 2016-04-18

移動營銷新布陣，如何向“投入”要“效果”？

中國已成為全球第二大移動廣告投放市場，可巨額廣告投入背后，是廣告主對于效果實現(xiàn)的種種困惑：眼花繚亂的移動渠道中，哪一個才是高曝光平臺？局限于移動終端的小屏幕，如何最大化呈現(xiàn)內(nèi)容？面對用戶對廣告的強 2016-04-15

海底撈如何用互聯(lián)網(wǎng)“調(diào)合口味”

海底撈目前自有APP已有40萬～50萬的app用戶下 載量，公眾賬號大約260萬。其目前網(wǎng)上訂單（含微信、支付寶公眾賬號、百度知道號、官網(wǎng)、app、貼吧等所有線上渠道）占訂單總筆數(shù)的10%。　　海底撈，一個以極致服務(wù) 2016-04-15

揭秘騰訊游戲背后的“營銷機器”

騰訊系越來越深入年輕人的衣食住行，從社交、支付、娛樂、資訊到工具無所不包，如果再算上其所投資的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如滴滴打車、大眾點評、前海銀行、京東、丁香園等十余家企業(yè)，基本上每個網(wǎng)友，都生活在這只胖企鵝 2016-04-14

內(nèi)容營銷者的行為需要更像出版商

一個人在企業(yè)生活中能用的其中一個最大借口，就是說：我們有一個偉大的策略，但我們就是無法執(zhí)行它。這是一派胡言。任何不考慮執(zhí)行能力的策略，本來就是一個糟糕的策略。論及內(nèi)容的時候，這個問題尤其普遍。盡管 2016-04-14

移動營銷：讓消費者自己尋找東西

于營銷而言，移動將成為營銷平臺的主角，加上移動后的數(shù)字營銷將帶來怎樣的無窮能量，正是業(yè)界人士期望聚焦探討的話題。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中占比33 0%，并預(yù)測于201 2016-04-13

為什么你的產(chǎn)品很好卻沒有用戶？

聽說赫暢搞了一個斯巴達勇士上街的營銷活動，媽的，又上頭條了知不知道張?zhí)煲桓愕?50萬 人群發(fā)布會弄砸了，哈哈，被黑成狗了身邊有很多傳統(tǒng)餐飲企業(yè)的朋友，他們大部分都對那些一夜成名的所謂互聯(lián)網(wǎng)餐飲的企業(yè) 2016-04-13

10個竅門讓名人使用你的產(chǎn)品

　當(dāng)今，每一個時尚、美妝或生活品味品牌都希望能得到一位名人的背書，以幫助它們迅速獲得成功。但是如果你沒有合適的人脈和足夠的資源，在名人的世界里穿行是非常困難的。　　用以下十個竅門增加名人或有影響力 2016-04-12