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營銷策劃
撬動四五級城市網(wǎng)民市場
大城市市場已趨于飽和,競爭格局也已基本形成,當企業(yè)將目光紛紛投向孕育著巨大消費潛力的低級別市場試圖尋求突破時,卻發(fā)現(xiàn)自己對大城市以外的廣闊中國知之甚少。以基于媒體平臺的營銷創(chuàng)新為例,由于對低端城市市...
2013-10-03
三星體育營銷懂得“舍得”
奧運會,世博會之后,國際品牌企業(yè)對于贊助中國本土大型活動似乎已略顯“疲態(tài)”,這可能是造成本屆亞運會贊助商多是“本土企業(yè)”的主要原因。但是,三星的策略卻和其他國際品牌企業(yè)不一樣,不僅贊助投入高于奧運會...
2013-10-03
運動會中的城市營銷
中國廣州亞運會憑借精彩奢華的開幕式和如探囊取物般的奪金能力,再次成為世人矚目的焦點。此次亞運會再次推廣和提升了中國的國家形象,也讓廣州成為國際大都市的夢想又向前邁進了一步。
2013-10-03
從營銷管理的角度談企業(yè)執(zhí)行力
戰(zhàn)略和執(zhí)行都是企業(yè)發(fā)展的兩極,相互聯(lián)系,密不可分。幾年前,有一本書《細節(jié)決定成敗》,作者以大量案例論述了“細節(jié)”在管理中的重要性;而后出現(xiàn)了《戰(zhàn)略決定成敗》等等很多“山寨”的版本,本人認為,對某一層...
2013-10-03
三四級市場作戰(zhàn)策略方針
從策略組合上講,應以市場培育為核心。重點開發(fā)核心經(jīng)銷商,依靠核心經(jīng)銷商逐步健全銷售網(wǎng)絡。同時,選擇有條件的區(qū)域進行試點,探索可行的操作模式。另外,要切實加強品牌傳播,在消費者對品牌意識很淡薄的情況下...
2013-10-03
追蹤追蹤網(wǎng)絡惡意營銷
所謂“品類攻擊”,意即通過放大主要競爭對手某類產品根本缺陷的傳播手法,從而抑制乃至消除該類產品生存空間,進而達到迅速擴大自家同類產品的市場份額的目的。“這些營銷手法屬于典型的‘品類攻擊’方式,一般發(fā)...
2013-10-03
下訂單的未必是真正的主顧
她們會直接搜索自己喜愛的禮物的名稱,比如水晶,會輸入“情侶水晶”,抱枕就輸入“情侶抱枕”。于是,我們從10個關鍵詞里騰出5個,5個男性立場的短語詞+5個女性購買禮物的熱詞,依然男同志買單居多,但咨詢量和訂...
2013-10-03
口碑營銷:電子商務的營銷長尾
口碑營銷,就屬于典型的營銷長尾!只要大家愿意,每個會員都可以成為營銷的發(fā)起者,所有會員累加起來的口碑銷售貢獻,或許都有可能超越企業(yè)本身的廣告運動貢獻。全員營銷?一個多么誘人的未來啊。
2013-10-03
走出酒店終端的營銷困境
在某酒店推廣自己的特色菜期間配合該酒店做“品xx佳肴免費增xx美酒”活動,在幫酒店推廣特色菜的同時,也推廣了自己的品牌,此類活動如果得到了酒店的大力配合會有非常好的效果,單純的活動給消費者留下的印象并...
2013-10-03
進軍新市場時如何改進銷售措施
我正在一個新市場中開發(fā)新的業(yè)務領域,并且希望通過詳實的分析報告對市場整體潛力有了解,從而找到其中存在的機會。你能否告訴我,在進入進新市場開發(fā)新業(yè)務領域時,應該注意的通常規(guī)則有那些。我已經(jīng)在小眾市場里...
2013-10-03
勇于向顧客說“不”
當企業(yè)陷入似乎永無止境的市場占有率的競爭時,盈虧好像變成次要的選項。誠然,市場占有率的競爭是企業(yè)面的必然事實,但必須要謹守“適可而止”的原則,而不能總是打著搶市場的旗號,犧牲了企業(yè)該有的獲利。眾所...
2013-10-03
微傳播 大營銷
信息時代賦予了企業(yè)營銷更多的含義,也給企業(yè)營銷帶來了更多的模式。作為世博企業(yè),伊利以當下最為流行的新媒體載體“微博”為切入點、精心籌劃,傾力打造了綠色公益微博——“綠社會”,為關注環(huán)保的綠色達人們提...
2013-10-03
草根營銷異軍突起
當芙蓉姐姐、郭德綱、胡戈們不斷涌現(xiàn)的時候,草根傳播似乎是一夜之間猛然興起。這個低成本、高效率的傳播方式在“眼球經(jīng)濟”愈發(fā)明顯的時代已經(jīng)成了炙手可熱的營銷利器。
2013-10-03
營銷不是講故事 而是“深度博弈”
當我們身邊的消費人群發(fā)生著這么深刻的變化時,我們很多企業(yè)卻沒有覺醒,還在拿老辦法、舊辦法,過去五六十年代的方法跟消費者做交流,我覺得這是很可怕的現(xiàn)象。
2013-10-03
網(wǎng)絡推廣有新招 又出吸毒式營銷
毒品因為吸食過后使人產生短暫的快感而吸引了無數(shù)年輕人去嘗試,同時又因為一旦上癮并不能自拔是的身體會越來越壞,金錢上也嚴重損失甚至要破壞家庭破壞社會治安。使得各個國家都把吸毒列入違法行為。
2013-10-03
李志起:我所遭遇的"靈異營銷"
從“大出血,大甩賣”的直白到“你想擁有令人羨慕的完美身材嗎”的隱晦,營銷之路可謂四通八達,如今也開始涉足靈異之幽徑。
2013-10-03
教你如何用短信營銷
手機短信促銷廣告優(yōu)點:在信息時代的今天,各大商家的廣告大戰(zhàn)日趨激烈,而手機短信息作為一種全新的形式已經(jīng)閃亮登場。短信息服務像風暴一樣席卷全國,越來越多的商家已經(jīng)意識到短信息將會帶來巨大的商業(yè)價值。
2013-10-03
蘇寧家電營銷策劃過程簡析
在價格、服務趨同化的情況下,賣場體驗,品牌號召力/品牌形象、個性化服務項目、個性化購買體驗將是家電零售業(yè)下一步競爭的著眼點。
2013-10-03
渠道調研:系好營銷的“第一顆紐扣”
懷揣夢想的企業(yè)每天在市場里上演著各自的營銷行動,成少敗多。戰(zhàn)略定位、決策力、執(zhí)行力、資源、環(huán)境等各種影響成功的要素將“成敗之道”變得復雜,但我們看到的是:一個在正確方向上糾正失誤的品牌通常比在錯誤路...
2013-10-03
B2C搜索營銷策略:解析淘寶
早在2006年,淘寶就推出了淘寶商城,只是等待合適時機。2007年底,已有17家聯(lián)想電腦代理商在淘寶商城開店。如今,經(jīng)過2年運營,淘寶終于正式向“24小時永不打烊的沃爾瑪”進軍。
2013-10-03
傳統(tǒng)廣告VS音樂營銷
當一大堆70后或者60后的企業(yè)精英們,在會議室里策劃著針對80后甚至90后的產品時候,你一定可以想象得到其場景是多么的可笑。
2013-10-03
營銷戰(zhàn)略之父:逃離價格戰(zhàn)
全球營銷戰(zhàn)略之父杰克-特勞特為中國企業(yè)開出的良方是,從關注定價轉移到關注品牌定位上。只要企業(yè)能找到與競爭對手與眾不同的那一點,客戶就會放棄與你的競爭對手做生意。沒有了競爭對手,企業(yè)的良性增長和持續(xù)盈利隨...
2013-10-03
孕婦裝:如何差異化創(chuàng)新
中國的“大肚子經(jīng)濟”將撥給孕婦裝市場50億元的潛在份額。目前,中國每年出生人口為1600萬〜2200萬,這一龐大的人口基數(shù)已形成亞洲孕婦裝市場獨有的優(yōu)勢。也使得孕婦裝行業(yè)前所未有地由隱性需求變?yōu)轱@性需求
2013-10-03
快消品的網(wǎng)絡營銷創(chuàng)新
3G網(wǎng)絡普及、網(wǎng)民數(shù)量暴漲及各種社會化網(wǎng)絡媒體的涌現(xiàn),正加速著企業(yè)與網(wǎng)絡營銷的聯(lián)姻。而快速消費品行業(yè),其受眾主要集中在15〜29歲年齡段,這與互聯(lián)網(wǎng)的“深度用戶”更是不謀而合。2009年,紛紛觸網(wǎng)的快速...
2013-10-03
零售業(yè)的體驗營銷策略
零售業(yè)營銷方式日漸同質化,以折扣、禮券、贈品為主,價格成為關鍵因素。傳統(tǒng)的營銷是結果取向和目標取向,它割裂了過程與結果的連續(xù)性,忽視了過程的內在價值;其過程強調營銷的簡捷性和引導性,忽視了營銷的親歷...
2013-10-03
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