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旅游營銷漫漫品牌路

最為重要的是體驗匱乏無配套，是體驗經(jīng)濟，你究竟要游客體驗什么?人們?yōu)槭裁慈ヂ糜文?去增廣見聞，欣賞優(yōu)美的風景，放松心情，看到不同的世界，這種差別越強烈越好。而現(xiàn)在的旅游人群粗略細分主要有三部分，首先是... 2013-10-03

讓廣告效果倍增的策劃方法和操作技巧

將廣告真正做到消費群的心坎中，需要模式的創(chuàng)新，遺憾的是眾多的珠寶鉆石企業(yè)僅僅依靠奢華的店面裝修，以及美輪美奐的品牌廣告，而忽略了與消費者的溝通與互動，很有可能會被后來者超越。 2013-10-03

工業(yè)品如何做品牌營銷

工業(yè)品由于行業(yè)固有的特點，合適的宣傳手段并不太多。而“公關事件”一方面可以宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，另一方面可以塑造正面的品牌形象，可以說是一舉兩得，是工業(yè)品宣傳應該經(jīng)常采取的有效方法。 2013-10-03

數(shù)字化時代的營銷：如何贏得客戶？

中國數(shù)量龐大的因特網(wǎng)和移動用戶為檢驗數(shù)字化營銷方法提供了一片沃土，并且提供了大量極具潛力的數(shù)據(jù)。立頓公司得償所愿：一次低成本的營銷活動使得該品牌的知名度在年輕白領消費者群體中進一步攀升，并壯大了客戶... 2013-10-03

企業(yè)用品牌化銷售的營銷管理之道

品牌的價值落實在量化銷售的基礎上，是工業(yè)企業(yè)目前急需要解決的問題。工業(yè)企業(yè)的品牌傳播，預算費用小，傳播范圍窄，傳播持續(xù)性差，而且工業(yè)企業(yè)大多還處在做不做品牌的猶豫當中。如果此時就像消費品大品牌那樣... 2013-10-03

企業(yè)淡季突圍營銷管理策略

企業(yè)的經(jīng)營活動無外乎內(nèi)部管理與外部營銷兩項主要工作，筆者即從企業(yè)內(nèi)部管理與外部營銷兩個層面來提供幾點建議，同時糾正一些企業(yè)在淡季進行管理、營銷工作時容易走入的幾點誤區(qū)，對企業(yè)應對市場淡季應該有些許的... 2013-10-03

高端百貨VIP：尊貴體驗是營銷價值

菲利普·科特勒在《想象未來的市場》一文中所言，未來市場營銷者將把注意力從集中于大的群體轉(zhuǎn)移到尋找特殊的、合適的目標，這些目標所在之處，會有財富存在。面對中國成為世界第二大奢侈品消費國的事實，在激烈競... 2013-10-03

德芙巧克力：玩轉(zhuǎn)娛樂營銷

　大家還記得《杜拉拉升職記》中，杜拉拉為解壓狂吃德芙巧克力的場景嗎?這是德芙攜手《杜拉拉升職記》電影，娛樂營銷計劃的一部分。隨后德芙又攜手孟京輝團隊推出定制話劇《一顆巧克力的心聲》，德芙心聲巧克力成為 2013-10-03

讓創(chuàng)新取代暴力營銷

在現(xiàn)代社會,片面追求企業(yè)利潤最大化是不可行的,企業(yè)在自身發(fā)展的同時,必須以符合倫理道德的行動回報社會,這樣,企業(yè)也形成一筆無形資產(chǎn),使其產(chǎn)品和服務對消費者具有更大的吸引力。 2013-10-03

優(yōu)惠多：優(yōu)惠券的精準營銷術

這樣的構思并非憑空想象。在服務客戶的過程中，他們發(fā)現(xiàn)有些商家有這方面的需求。商家擁有大量會員，但卻沒辦法花更多的精力將這一黏住客戶的服務做得專業(yè)、到位，往往還因為物流跟不上、消費者兌換時間不確定等問... 2013-10-03

白酒銷售旺季搶占終端的四大策略

對于旺季的營銷，關鍵在于快速反愧在于創(chuàng)新、在于搶占終端，因為渠道為王，終端制勝，需要的是對市場的精耕細作，對渠道的充分挖掘和培育。那么，白酒應如何贏銷“旺季”呢？八部營銷通過多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，總結(jié)出以... 2013-10-03

社會化媒體掀起營銷浪潮

社會化媒體的蓬勃發(fā)展讓個人成為獨立的信息集散中心——“自媒體”，信息的傳播速度變得更為迅速，傳播范圍更廣，且具有很強的不可預知性，一個用戶的觀點經(jīng)過了多種轉(zhuǎn)發(fā)之后，最后可能會產(chǎn)生巨大的社會反響。 2013-10-03

互動營銷讓品牌推廣更高效

提升創(chuàng)新營銷理念，是企業(yè)核心競爭力的典型體現(xiàn)，也是成功企業(yè)家的睿智選擇。隨著網(wǎng)絡技術和消費者信息接觸行為的發(fā)展，越來越多的營銷傳播模式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，令人眼花繚亂，但萬變不離其宗，上述五種基礎營銷模... 2013-10-03

看古老的解放鞋如何化腐朽為神奇

解放鞋在大洋彼岸的美國賣到了76美元一雙，價格居然比一線品牌耐克還貴，而且銷量迅猛。原來一位美國人——Ben Walters來到中國，將原款的解放鞋重新進行改良設計，使之成為樣式很酷的潮鞋，良版后的解放鞋品牌叫... 2013-10-03

福臨門營銷對壘金龍魚

作為概念高手的金龍魚，早在2002年第二代調(diào)和油上市的時候，就提出了“平衡脂肪酸”的概念，“1∶1∶1”的口號婦孺皆知，雖然有專家對此概念進行了質(zhì)疑，但憑借著強大的廣告攻勢，該概念還是被廣大消費者所認可。從... 2013-10-03

追隨本土榜樣 外資品牌拓展“低線”市場

五線城市的消費者對家用電器品牌組織的活動具有更高的敏感性，折射出其內(nèi)在的需求和價值觀。對他們來說，升級家用電器，尤其是購買外觀漂亮的液晶電視，是比買車更容易實現(xiàn)的可以為家庭贏得面子的方式。因而那些帶... 2013-10-03

產(chǎn)業(yè)升級的關鍵：營銷網(wǎng)絡+核心技術

在中國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級的背景下，企業(yè)在轉(zhuǎn)型的道路上面臨著諸多困境。企業(yè)家們在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點上到底該如何抉擇？產(chǎn)業(yè)升級如何突破障礙和困難？國外的主權基金如挪威把錢投資在社保和基礎設施上，中國的地方戰(zhàn)略投資基金... 2013-10-03

數(shù)據(jù)挖掘中尋找商機的六大難題

京東的總裁戰(zhàn)略助理劉爽邀請我去了一趟京東,和一屋子人做內(nèi)部交流。其中有BI團隊的人,有營銷團隊的人,也有PM及技術團隊的人,還有CTO的李總,原本計劃1個半小時的交流最后成了4個小時,現(xiàn)在我把可以公開的內(nèi)容和大家一... 2013-10-03

懷舊營銷三策略讓你打動消費者

傳播的媒介注定了受眾的群體,在回憶營銷中,如何選擇傳播媒介,必須根據(jù)產(chǎn)品的屬性來定義。通過媒介,回憶營銷可以獲得事半功倍的效果。如何確定受眾的人群,首先需要規(guī)劃產(chǎn)品本身。當一個產(chǎn)品從人群開始區(qū)分時,必須把... 2013-10-03

創(chuàng)意營銷：讓產(chǎn)品“走紅”市場

創(chuàng)意營銷主要包括產(chǎn)品創(chuàng)意、定位創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意與推廣創(chuàng)意四大環(huán)節(jié)。產(chǎn)品創(chuàng)意與定位創(chuàng)意是基礎，繼而才有包裝創(chuàng)意和推廣創(chuàng)意。 創(chuàng)意營銷的關鍵在于系統(tǒng)化、全程化操作，而不是局部、階段性操作。 1．產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)意... 2013-10-03

國產(chǎn)廠商魅族手機的饑渴營銷法

除了產(chǎn)品本身確實可圈可點之外,魅族在營銷方面的一些做法很值得學習。在中國的手機廠商當中,魅族的氣質(zhì)比較接近蘋果,在營銷方面,魅族跟蘋果也有不少類似的地方,他們都采用了“饑渴營銷法”。 2013-10-03

脫離市場的設計：一張毒蛇的血盆大口

產(chǎn)品、價格、渠道、促銷這營銷4P相信很多人都耳熟能詳，需求、價值、便利、溝通這營銷4C恐怕大家也都不陌生，4P和4C根本的區(qū)別就在于：4P從企業(yè)角度出發(fā)，4C從消費者角度出發(fā)。 2013-10-03

深度分銷誤區(qū)分析

企業(yè)做深度分銷過程中均會發(fā)生“開發(fā)終端、維護終端、終端促銷”等流程并由此產(chǎn)生高額費用，這些費用一般由廠家承擔！同時，國內(nèi)市場復雜多變、潛力十分大，加之民營企業(yè)很多缺乏“遠程管理手段”，導致費用成為“... 2013-10-03

日本福馬：小蚊香如何做出大市場

世界上首次開發(fā)研制電熱蚊香器的FUMAKILLA公司（福馬公司）在日本殺蟲劑業(yè)界坐第3把交椅（占首位的是Earth制藥公司，市場份額為48.1%，其次是大日本除蟲菊公司，占21.8%，第3位的福馬公司占15.1%。）。面對日益飽和... 2013-10-03

柒牌男裝：全方位拓展營銷模式

柒牌在新浪網(wǎng)開辟了官方微博，通過微博積極推廣企業(yè)和品牌。這是柒牌繼成功運作柒牌真愛社區(qū)、柒牌官方博客之后，再一次涉足網(wǎng)絡媒體的“草根”營銷。 2013-10-03