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  2013年10月03日    張曉楓 V-MARKETING成功營銷      
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 世博企業(yè)伊利抓住微博方興未艾的契機(jī),精心籌劃,巧妙布局,創(chuàng)造了中國企業(yè)利用微博與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合營銷傳播的典型案例。

  “微博不微”:企業(yè)營銷迎來新媒體時(shí)代

  信息時(shí)代賦予了企業(yè)營銷更多的含義,也給企業(yè)營銷帶來了更多的模式。作為世博企業(yè),伊利以當(dāng)下最為流行的新媒體載體“微博”為切入點(diǎn)、精心籌劃,傾力打造了綠色公益微博——“綠社會(huì)”,為關(guān)注環(huán)保的綠色達(dá)人們提供了一個(gè)分享綠色、傳遞綠色的平臺(tái),也為伊利的綠色公益戰(zhàn)略提供了一個(gè)固定而時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)陣地,同時(shí),因與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合營銷,也成功創(chuàng)造了中國企業(yè)利用微博進(jìn)行整合營銷的典型案例。

  要唱戲先搭臺(tái) 伊利開通首個(gè)綠色公益微博

  作為惟一一家世博乳制品供應(yīng)企業(yè),伊利在采取系列線下營銷活動(dòng)的同時(shí),全面推出首個(gè)由企業(yè)打造的“綠社會(huì)”公益微博平臺(tái),傳遞并分享世博綠色理念。上海世博園里的垃圾氣力輸送系統(tǒng)、北京高校里的伊利“都市森林人”、伊利黃金奶源基地呼倫貝爾那迷人的大草原等等,各種世博之綠都在這里一一定格。在這里,每一個(gè)人都是綠色、環(huán)保的見證者、發(fā)布者。

  作為利用微博進(jìn)行綠色公益營銷戰(zhàn)略的先知先覺者,伊利顯然開創(chuàng)了微博公益營銷的先河。借助于這一線上平臺(tái),伊利還全面發(fā)起了“帶你看世博,發(fā)現(xiàn)世博之綠”公益活動(dòng)。這一活動(dòng)受到了世博志愿者、白領(lǐng)、廣大消費(fèi)者的熱烈追捧,微博一經(jīng)上線便受到數(shù)萬網(wǎng)友的追捧。

  與傳播媒體完美結(jié)合 組拳深化微博營銷

  為了將新媒體的應(yīng)用更大化,同時(shí)也為了將線上的綠色環(huán)?;顒?dòng)落實(shí)到線下,在傳播上實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的完美結(jié)合。伊利集團(tuán)再次打出了新媒體加傳統(tǒng)媒體報(bào)道的組合拳。

  8月18日,“‘冰工廠’帶你看世博——發(fā)現(xiàn)世博之綠”公益活動(dòng)暨伊利“關(guān)愛志愿者大行動(dòng)”在世博園拉開帷幕。伊利不僅送來了冰爽與清涼,還將“綠社會(huì)”帶到了志愿者中間,此舉凸顯了“綠社會(huì)”的自媒體作用。這一借助網(wǎng)絡(luò)微博發(fā)起的公益活動(dòng),很快為傳統(tǒng)媒體所知曉,上海等地的媒體對(duì)這一活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。

  同時(shí),借助9月22日無車日,伊利更是將多種媒體方式整合出擊的營銷方式推到了高潮?;顒?dòng)期間,北京、上海、西安等地的多家媒體與伊利合作,在“綠社會(huì)”公益微博上向廣大的市民發(fā)出邀請(qǐng),共同發(fā)起“綠色出行接力活動(dòng)”,倡導(dǎo)市民積極參與綠色出行活動(dòng)——騎自行車出行。從線上發(fā)起到線下落實(shí),伊利切切實(shí)實(shí)地讓大眾走進(jìn)“綠社會(huì)”,體驗(yàn)綠色美好生活。

  綠色理念傳承 “綠社會(huì)”的后世博時(shí)代

  運(yùn)用“綠社會(huì)”微博進(jìn)行營銷,只是伊利綠色公益戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。作為世博企業(yè),在綠色世博的大背景下,伊利集團(tuán)數(shù)十年來始終堅(jiān)持以傳播綠色理念為己任,在行業(yè)內(nèi)首倡綠色產(chǎn)業(yè)鏈,率先舉起了綠色發(fā)展的大旗,掀起中國乳業(yè)的綠色風(fēng)潮。

  “綠色產(chǎn)業(yè)鏈”是中國乳業(yè)歷史上第一次用企業(yè)的經(jīng)營思路引領(lǐng)推動(dòng)行業(yè)共治的發(fā)展戰(zhàn)略。核心內(nèi)容是由領(lǐng)軍企業(yè)向整個(gè)行業(yè)全面延伸綠色理念,確立綠色標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,最終推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的所有環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)共同的綠色發(fā)展。由此而見,微博營銷作為伊利傳遞綠色公益戰(zhàn)略的一個(gè)平臺(tái),在世博剛剛閉幕的現(xiàn)在,僅僅是另外一場競賽的開始。

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