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病毒營銷“求質(zhì)”演進

廣告雖爛，但獲得了知名度——病毒營銷的目的似乎已經(jīng)達到。而今年年初，寶潔旗下的玉蘭油品牌一則以“2001新年快樂”為題的廣告，因一個美麗的誤會，同樣引發(fā)廣泛議論。但不同的是，這則廣告迎來了不少贊譽。病毒... 2013-10-03

居高聲自遠 互聯(lián)網(wǎng)大事件營銷走紅2010年

2010年也被稱為互聯(lián)網(wǎng)大事件營銷元年,騰訊成為2010年上海世博會惟一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商、擁有2010年南非世界杯視頻權(quán)益,網(wǎng)易獲得廣州亞運會合作伙伴權(quán)益,CNTV 推出上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺……在賽場和展臺之外,互聯(lián)網(wǎng)為... 2013-10-03

乳品市場的操作細分與對策

　在快速消費品領(lǐng)域，乳品市場的競爭程度可謂首屈一指、數(shù)一數(shù)二。在品牌集中度日益提升的大前提下，各品類產(chǎn)品的產(chǎn)異化定位越來越精細，這些條件都給新產(chǎn)品上市造成了一定的壁壘，此時的產(chǎn)品概念傳播最為關(guān)鍵。 2013-10-03

員工激勵從人的三大欲望著手

在人的意志行為中，沒有哪一個行為不是受“有”、“能”、“善”這三種欲望所驅(qū)使支配的，是人為滿足這三種欲望的意志驅(qū)使他選擇某一行為，而拒絕另一行為。也就是說，人的任何一個行為都是在尋求這三者之中的至少... 2013-10-03

營銷策略失誤的癥結(jié)

盲目擴張引發(fā)的惡性循環(huán)：嘉華公司在其品牌“心語”手機剛占據(jù)一部分市場之后，盲目將市場擴大，上電視，找明星代言，而忽略自身內(nèi)功的修煉，比如技術(shù)的研發(fā)和更新，及售后服務(wù)，把有限的資金用于廣告等，實際上是... 2013-10-03

2010年中小企業(yè)營銷“年度關(guān)鍵詞”盤點

“宅”、“被增長”、“給力”，這些跨年度的熱詞不僅給人們的日常生活帶來諸多改變，也推動著中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場的繁榮，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷開始積累起前所未有的爆發(fā)力。 2013-10-03

小家電經(jīng)銷商的整合之道

競爭加劇,終端打架事件頻發(fā)就凸顯了這個一矛盾,有人說:“小家電,危險行業(yè),靠打出來的!”面對這種基本上美的處于壟斷地位的行業(yè),面對美的的大合資,其它品牌的發(fā)展空間在哪里？值得我們思考!整合便成了其他品牌的經(jīng)銷... 2013-10-03

數(shù)字時代： 別用廣告賭明天

數(shù)字時代完全改變了品牌的考核方法，品牌賭徒們曾經(jīng)津津樂道的品牌打造模式已經(jīng)行不通了，互聯(lián)網(wǎng)必然將品牌賭徒們逼上絕境 2013-10-03

2010年電影新營銷攻略

電影人在微博中看到了越來越強的媒體力量，從上半年的《錦衣衛(wèi)》《葉問2》到下半年的《西風烈》《讓子彈飛》《非2》等，微博上的宣傳互動鋪天蓋地。 2013-10-03

8號學苑的逆向營銷

韓桐打造的“8號苑”系列餐廳目前在北京已有了三家。這些給了“80后”童年回憶的地方，韓桐笑言是給“80后”懷舊的地兒，在帶著一腔深厚感情在新建胡同創(chuàng)業(yè)，從此韓桐就開始了自己的“大生意”歷程。 2013-10-03

實效營銷如何實效?

網(wǎng)絡(luò)和手機為我們帶來營銷革命，整合營銷的復雜性也同樣體現(xiàn)在效果分析 上。顯然，對“實效”的分析作為市場研究公司的專業(yè)，無論市場目前的認知度和接受度如何，專業(yè)上的精進是必須要放在頭等日程上的。比如益普... 2013-10-03

水溶C100的“奢華”促銷

農(nóng)夫山泉水溶C100為何要花巨資開展“奢華促銷”？“奢華促銷”能對水溶C100的品牌和銷量帶來什么樣的作用？我們姑且先掛幾個問號,還是先看看這“奢華促銷”究竟怎么回事。 2013-10-03

MBA經(jīng)典營銷案例：UGG如何壟斷審美？

UGG是什么？它是如何紅起來的呢？這樣波及全民的全球性時尚群體事件,分解開來說,或許會讓人有些失望。說實話,在這個時代,我們不缺乏的是時尚的設(shè)計和創(chuàng)意,但如何讓更多的人看到和接受,不過是看這個商業(yè)案例的成功與... 2013-10-03

體育器材行業(yè)的四大營銷方向 為客戶讓渡價值

其實當我們研究這些模式的時候，我們發(fā)現(xiàn)：首先，這個模式是沒有錯的，是分別適用于不同行業(yè)的；第二，這些模式或是對未來營銷的探索或是對過去營銷的總結(jié)，都是站在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上的，并無錯誤而言。筆者通過對體育... 2013-10-03

盤點網(wǎng)絡(luò)營銷的十五大形式 開拓營銷新渠道

網(wǎng)絡(luò)營銷目前總體分為15大形式:即搜索引擎營銷、即時通訊營銷、網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷、BBS營銷、網(wǎng)絡(luò)博客營銷、聊天群組營銷、網(wǎng)絡(luò)知識性營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)直復性營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)圖片營銷... 2013-10-03

工業(yè)品營銷，贏在客戶價值創(chuàng)造

國際營銷大師米爾頓·科特勒提出的意見認為，對工業(yè)品營銷來說，創(chuàng)品牌不是目的；最重要的是在營銷中告訴客戶，你能為他創(chuàng)造什么價值。本文就從科特勒的觀點出發(fā)，結(jié)合案例，淺談工業(yè)品企業(yè)為客戶創(chuàng)造價值，同時也... 2013-10-03

營銷人和廣告人必讀的7本書！

在百年的市場營銷傳播理論演變，有不少理論家或?qū)崙?zhàn)家，寫過不少的書，但真正可以說具有“劃時代意義”的書籍卻是寥寥可數(shù)，筆者細細研究之下，從上個世紀的營銷傳播經(jīng)典到今天的熱門暢銷書籍，真正有此意義的書可... 2013-10-03

電影《讓子彈飛》的四大營銷啟示

剛開始看到《讓子彈飛》這個名字,全然不能理會到底是什意思,后面才知道,是一位有著豐富經(jīng)驗的槍手對射擊這門技術(shù)的深透理解和把握,能準確把握一顆子彈在打中目標的過程中需要花費的時間,就是玩“專業(yè)”。反思我們營... 2013-10-03

小眾產(chǎn)品營銷關(guān)鍵詞：新品試銷

現(xiàn)在市場上缺少一個專業(yè)做海參禮品的品牌,包裝、產(chǎn)品品質(zhì)、性價比都貼近目標市場,針對不同類別的商務(wù)送禮和不同類別的親情送禮(比如節(jié)日、探視病人等),以“情”為核心進行訴求,然后調(diào)整配套產(chǎn)品與傳播體系,就可以開... 2013-10-03

文化語境中的懷舊營銷

　事實上，似乎沒有一種商品品類能夠?qū)雅f免疫，品牌總有復蘇的時候。面對一些品牌正在大張旗鼓借著懷舊潮流做文章，那些已經(jīng)快被擠到市場外面、觸到出場邊線的營銷者開始變得警覺起來。 2013-10-03

營銷管理的三重境界

對于營銷人員來說，營銷工作確實是一種謀生的手段，因為要搞好營銷工作，首先要保證有一份安定的生活，這是最為關(guān)鍵的，以此為基礎(chǔ)，營銷工作的開展才會勢如破竹，所向披靡，不斷取得勝利。這是“營”字的第一重含... 2013-10-03

網(wǎng)絡(luò)營銷的十五大形式

網(wǎng)絡(luò)營銷對很多企業(yè)的第一感覺是需要一個技術(shù)團隊才能來開展工作，所以這一觀念使很多沒有這方面人才的企業(yè)望而卻步。其實答案非也，網(wǎng)絡(luò)營銷其實就是營銷網(wǎng)絡(luò)，把網(wǎng)絡(luò)當做一個營銷平臺而已。因為在網(wǎng)絡(luò)上：企業(yè)的... 2013-10-03

后悔營銷術(shù)

盡管偶爾的自我放縱會帶給人們快感,但一般人們頭腦中都有這樣根深蒂固的觀念：在工作與休閑、必需品與奢侈品、儲蓄與沖動型消費之間，如果我們更傾向于選擇前者，那么從長遠來看，日子就會越過越好。事實果真如此 2013-10-03

餐飲行業(yè)營銷成功的五大要素

　餐飲營銷欲取得成功,需具備以下5個要素。 2013-10-03

決勝低線城市市場的銷售策略

減低風險、提高投資收益率，是零售商在挑選拓展業(yè)務(wù)的城市時要考慮的首要問題。人口數(shù)量和人口組成如何？什么樣的零售業(yè)態(tài)占主導地位？當?shù)卣芊裉峁┏浞值闹С?、是否有清晰的城市發(fā)展規(guī)劃？有無零售商協(xié)會和聯(lián)... 2013-10-03