中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2013年10月03日    《創(chuàng)業(yè)邦》      
推薦學(xué)習(xí): 國(guó)學(xué)乃智慧源泉,一朝掬飲,終身受益。承載先賢之智,得大師親傳。歡迎走進(jìn)“遍天下桃李萬(wàn)人,當(dāng)代國(guó)學(xué)之塾”《中國(guó)國(guó)學(xué)百家講堂與智慧傳承班》,校友報(bào)名學(xué)費(fèi)優(yōu)惠26800元 人包含(參禪、問(wèn)道、朝圣三次游學(xué))中國(guó)國(guó)學(xué)百家講堂特惠報(bào)名中>>

   從“羊羊羊”到“10年穿越”

 2008年除夕夜,恒源祥的新版電視廣告在全國(guó)多家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。1分鐘內(nèi),廣告從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”,把12生肖叫了個(gè)遍。由于創(chuàng)意單調(diào)、播出頻繁,這則廣告遭到許多觀眾炮轟,恒源祥一時(shí)間“大紅大紫”。廣告雖爛,但獲得了知名度——病毒營(yíng)銷(xiāo)的目的似乎已經(jīng)達(dá)到。而今年年初,寶潔旗下的玉蘭油品牌一則以“2001新年快樂(lè)”為題的廣告,因一個(gè)美麗的誤會(huì),同樣引發(fā)廣泛議論。但不同的是,這則廣告迎來(lái)了不少贊譽(yù)。病毒式營(yíng)銷(xiāo),似乎正從單純提高知名度向樹(shù)立口碑方向演進(jìn)。

  “2001新年快樂(lè)”:寶潔穿越式營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)口碑

  2011年1月1日,就像當(dāng)年恒源祥在新春佳節(jié)用其侵略式的廣告給全國(guó)觀眾帶來(lái)“視聽(tīng)沖擊”一般,廣告界又拋出了一個(gè)重磅炸彈:明明已進(jìn)入2011年,但以“2001新年快樂(lè)”為標(biāo)題的大幅廣告卻占據(jù)了全國(guó)多家報(bào)紙的版面——寶潔公司旗下的護(hù)膚品牌OLAY玉蘭油產(chǎn)品整整“穿越”了10年的標(biāo)語(yǔ),在2011年的伊始便在《揚(yáng)子晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《新民晚報(bào)》《南方都市報(bào)》和《都市快報(bào)》上齊齊“招搖過(guò)市”。

  除了報(bào)紙之外,國(guó)內(nèi)許多大中城市的公交站牌,甚至是幾大衛(wèi)視跨年晚會(huì)的插播廣告中,都同樣見(jiàn)到了這支高打著“2001新年快樂(lè)”字樣、近乎“烏龍”的賀歲廣告。

  OLAY這則“時(shí)光倒流”的廣告一經(jīng)發(fā)布,頃刻間就像病毒一般,在全國(guó)范圍內(nèi)迅速傳播。一時(shí)間,10年的“穿越”讓OLAY成為了2011年第一支備受矚目的廣告作品。

  蓄謀已久的“10年穿越”

  “年份打錯(cuò)了吧?差了整整10年!這個(gè)廣告公司也太不專業(yè)了!”這是多數(shù)民眾在看到玉蘭油全新賀歲廣告后的第一反應(yīng)。

  其實(shí),細(xì)看玉蘭油這個(gè)近乎烏龍的平面廣告,就可看出其中的玄機(jī):就在“2001新年快樂(lè)”幾個(gè)大字的下面,還清晰寫(xiě)著兩行小字——“新一年,當(dāng)全世界大一歲,肌膚卻夢(mèng)想年輕十歲!OLAY與你,以更年輕的肌膚,更精彩的自己,迎接新一年!”

  事實(shí)上,這場(chǎng)讓許多人都深陷其中的“美麗誤會(huì)”蓄謀已久。

  負(fù)責(zé)這次玉蘭油OLAY新生系列產(chǎn)品的廣告公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,其實(shí),這一波廣告宣傳活動(dòng)早在去年12月初便已悄然展開(kāi),在當(dāng)時(shí)發(fā)布的TVC版本中,就已經(jīng)使用了“全世界大1歲,肌膚卻年輕10歲”的理念訴求。從2011到2001,正是“10年”這一概念的表現(xiàn)。

  記者也在OLAY官方微博發(fā)布的信息上看到,玉蘭油這次“年輕十歲”的廣告宣傳陣式可謂強(qiáng)大:5大跨年電視晚會(huì)中插播廣告,10個(gè)城市上千塊公交車(chē)站牌,至少4000萬(wàn)讀者可以看到的2011年1月1日頭版報(bào)紙廣告……

  成功的病毒式傳播

  “如果真的可以逆轉(zhuǎn)時(shí)光,年輕10歲,我想和還在上小學(xué)的自己說(shuō)‘一定要考一次雙百分’,你們呢?”在微博上,一場(chǎng)由玉蘭油廣告創(chuàng)意引發(fā)的“10年時(shí)光倒流暢想”開(kāi)始在網(wǎng)友間自發(fā)流行起來(lái)。

  “玉蘭油的這個(gè)廣告確實(shí)不錯(cuò),讓人看到之后就主動(dòng)想去閱讀。”“OLAY這次廣告太牛掰了,微博上都已經(jīng)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)了,我們都義務(wù)當(dāng)了一把廣告員!”“有新聞性,概念執(zhí)行到位!”……短短數(shù)天時(shí)間,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在新浪微博上也不間斷地看到,在發(fā)現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的玄機(jī)之后,不少網(wǎng)友都對(duì)玉蘭油的這次另類(lèi)賀歲廣告營(yíng)銷(xiāo)贊賞有加。

  事實(shí)上,恐怕連OLAY自己都沒(méi)有想到,在新年伊始推出的這一廣告會(huì)引起人們?nèi)绱舜蟮年P(guān)注。

  “其實(shí)這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意,外加一些‘標(biāo)題黨’的噱頭,在2011第一天的特殊時(shí)刻,就成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。廣告以病毒的形式被廣泛傳播,甚至引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)10年前的回憶??梢哉f(shuō),廣告商很聰明,節(jié)點(diǎn)選得恰到好處。”某著名4A廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)Vincent向記者表示。

  “廣告最大的賣(mài)點(diǎn)就是2011與2001的誤會(huì)。這個(gè)誤會(huì)先讓受眾產(chǎn)生懷疑,而破解這個(gè)誤會(huì)的過(guò)程不但帶來(lái)了樂(lè)趣,也給大家留下了深刻的印象。”從事廣告創(chuàng)意策劃十多年的鮑先生對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者這樣解析。

  《揚(yáng)子晚報(bào)》編輯說(shuō)起編這個(gè)廣告版面的過(guò)程,也稱“真是有點(diǎn)‘驚險(xiǎn)’”。

  據(jù)該編輯回憶,最初值班編輯覺(jué)得“2001年”的標(biāo)題不太對(duì)勁,于是趕緊向總編匯報(bào),尋找廣告商的聯(lián)系方式,同時(shí)做好預(yù)案,美編準(zhǔn)備“糾正版本”。不過(guò),美編把廣告大圖調(diào)出來(lái)后,值班編輯才恍然大悟:“沒(méi)錯(cuò),這是創(chuàng)意!”

  “我們都o(jì)ut了!差點(diǎn)被我改錯(cuò)了!”上述編輯坦言。

注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請(qǐng)告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
隨機(jī)讀管理故事:《叫醒你的是什么》
杰克是美國(guó)紐約一家公司的主管,由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,杰克的薪水很低。杰克每天早晨6點(diǎn)多到公司,晚上8點(diǎn)多了還在公司加班,有時(shí)候甚至要忙到晚上10點(diǎn)多。
 工作的勞累不算什么,可是讓杰克難過(guò)的是自己對(duì)這份工作已經(jīng)沒(méi)有了信心,每天的工作僅僅是為了那微薄的薪水。
   終于有一天,杰克再也受不了這樣的生活了,他請(qǐng)了假,去一個(gè)風(fēng)景區(qū)散心。風(fēng)景區(qū)有一處是釣魚(yú)的地方,于是杰克買(mǎi)了魚(yú)竿坐了下來(lái),開(kāi)始釣魚(yú)。煩躁的杰克釣了足足一個(gè)多小時(shí),可是沒(méi)有任何收獲。
    坐在杰克旁邊的一位老者,卻在一個(gè)小時(shí)的時(shí)間釣了很多魚(yú)。老者問(wèn)杰克:“年輕人,在想什么呢,這么煩躁?”
杰克對(duì)老者說(shuō)了自己工作上的不如意:工作很累,可是卻沒(méi)有任何成就感,而且薪水也低,更要命的是自己已經(jīng)厭倦了這份工作。
    老者默默地聽(tīng)著,等杰克說(shuō)完的時(shí)候,老者又問(wèn)了一下杰克公司的情況,然后對(duì)杰克說(shuō)道:“每天早晨叫醒你的是什么?”
杰克一下子愣住了,不明白老者是什么意思,杰克想了想說(shuō)道:“每天回來(lái)都很晚了,一直到第二天早晨都很累,叫醒我的當(dāng)然是鬧鐘了。”
   老者搖了搖頭說(shuō)道:“這就是為什么你會(huì)感到工作累而且沒(méi)有希望的原因,年輕人,你覺(jué)得每天叫醒你的應(yīng)該是什么呢?”杰克不明白什么意思,滿臉疑惑地看著老者。
   老者說(shuō)道:“年輕人,每天早晨叫醒你的應(yīng)該是夢(mèng)想,而不是鬧鐘。”
   杰克一下子愣住了,半天才明白過(guò)來(lái),是啊,為什么自己會(huì)這么累,很重要的一個(gè)原因就是因?yàn)樽约阂恢痹跒槟切┪⒈〉男剿ぷ?,而不是在為?mèng)想努力。
 杰克想起了大學(xué)畢業(yè)的時(shí)候,自己曾經(jīng)立志要成為一個(gè)優(yōu)秀的銷(xiāo)售專家,可是現(xiàn)在卻在一個(gè)小公司里混日子……想到這里,杰克再也坐不住了,他馬上回去辭職,然后開(kāi)始尋找適合自己的銷(xiāo)售工作。
     一個(gè)月后,杰克找到了一份銷(xiāo)售工作,雖然薪水比原來(lái)低很多,可是杰克卻干得很有興趣。1年后,杰克成為一家大公司的銷(xiāo)售主管;3年后,杰克成了著名的銷(xiāo)售專家。
  叫醒你的是什么?如果是鬧鐘,你僅僅是在為一份工作而工作,可是如果叫醒你的是夢(mèng)想,那么你正在為夢(mèng)想而努力。為工作而工作,你收獲的只是一份微薄的薪水,如果叫醒你的是夢(mèng)想,那么最終你的夢(mèng)想就會(huì)實(shí)現(xiàn)。
閱讀更多管理故事>>>
相關(guān)老師
熱門(mén)閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
學(xué)費(fèi)9萬(wàn)以上高端班 學(xué)費(fèi)6-9萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)4-6萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)3-4萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)2-3萬(wàn)研修班 學(xué)費(fèi)1-2萬(wàn)培訓(xùn)班 學(xué)費(fèi)1萬(wàn)以下短期班
課堂圖片
返回頂部 邀請(qǐng)老師 QQ聊天 微信
宁城县| 牙克石市| 宁城县| 彩票| 兰西县| 唐河县| 吴堡县| 新宁县| 澄城县| 新宾| 莎车县| 宝鸡市| 望城县| 喀喇沁旗| 伊宁县| 祁阳县| 抚顺市| 神农架林区| 甘孜| 乌拉特前旗| 黑水县| 邓州市| 临夏市| 綦江县| 浦城县| 广饶县| 玉溪市| 麟游县| 金溪县| 溆浦县| 禹城市| 上栗县| 疏勒县| 天峨县| 灵山县| 灵川县| 潍坊市| 芒康县| 五大连池市| 元江| 大庆市|