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  2013年10月03日    中國經(jīng)營報      
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 在自媒體時代,吆喝一聲聞?wù)呱?。除非你是名人,而?chuàng)業(yè)者往往人輕言微。但是,初創(chuàng)企業(yè)需要融資、需要打開市場,這些都需要做好傳播工作。

  俗話說“會哭的孩子有奶吃”,創(chuàng)業(yè)也是一樣,閉門造車難度很大。作為創(chuàng)業(yè)者,在時間、精力、資金都有限的情況下,如何保證傳播這事效益最大化?

  “站得高,尿得遠”這是企業(yè)戰(zhàn)略專家姜汝祥多年前給房地產(chǎn)企業(yè)提的建議。這話也同樣適應(yīng)于創(chuàng)業(yè)者,選擇大平臺、對著大喇叭喊的效果更好。

  一個兩人的公司,通過參加比賽獲得特訓班的機會,三個月后獲得2000萬元的A輪投資。這不是一個童話故事,而是發(fā)生在2011年創(chuàng)新中國比賽中的一個案例。

  這家名叫北京憶恒創(chuàng)源科技有限公司的CEO殷雪冰說,通過比賽,我們進入了聯(lián)想之星學習 班,一路下來認識了很多風投,最后英菲尼迪的一只基金投來了橄欖枝。

  細究殷雪冰的案例,能夠成功融資的一個重要原因在于:他站到了一個大平臺上,通過勇敢的自我營銷,從而被投資方所發(fā)現(xiàn)。

  如今針對創(chuàng)業(yè)者的平臺已有不少,比如創(chuàng)業(yè)咖啡廳、各種沙龍、各類比賽甚至是電視創(chuàng)業(yè)秀。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該如何選擇呢?

  事實上,各種平臺的資源和特色不同,創(chuàng)業(yè)者參與的目也不完全一致,但仍有一些共同點:即創(chuàng)業(yè)者希望通過借力平臺吆喝,要么是為了擴大影響力,要么為了獲得投資,要么為了搶奪市場。

  參加過多種平臺秀的筋斗云(北京)有限公司CEO段彬認為,大平臺才有大影響力,所謂“大樹底下好乘涼”。

  當然,站在大平臺上了,還要學會怎樣吆喝。同樣通過成功吆喝獲得投資的成都品果科技有限公司CEO徐灝的經(jīng)驗是:項目在取得某種驗證之后再拿去秀,效果會更好。比如做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的,一定要用戶累積到一定數(shù)量。

  吆喝傳播是企業(yè)的一項必修課,創(chuàng)業(yè)者從初期就應(yīng)學會借力傳播,這對企業(yè)的成長是非常有益的,當然,前提必須是你自身足夠優(yōu)秀。

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隨機讀管理故事:《生意》
一個小鎮(zhèn)中,一位商人開了一個加油站,生意特別好,第二個來了,開了一個餐廳,第三個開了一個超市,這片很快就繁華了。另一個小鎮(zhèn),一位商人開了一個加油站生意特別好,第二個來了,開了第二個加油站,第三個、第四個惡性競爭大家都沒得玩。

境界思維:一味走別人的路。必將堵死自己的路。

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