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卡地亞等頂級品牌在中國的生存法則：直營和降價

原本熠熠生輝的奢侈品世界的光輝變得黯淡無比，此前的成功現(xiàn)在似乎遙不可及。它們現(xiàn)在正在受罪。此話乃中歐市場營銷學(xué)兼職教授、法國馬賽商學(xué)院副院長Michel Gutsatz日前在中歐上海校園舉辦的第八屆頂級品牌高峰 2016-09-29

“品牌＋直播＋分眾”的傳播新模式應(yīng)該怎么玩？

近來，隨著直播行業(yè)的爆炸性發(fā)展，越來越多的品牌在進(jìn)行推廣時會追風(fēng)開啟直播模式。但，如何使用直播這一最新的傳播形式？如何將直播放入一個整合的Compaign中去發(fā)揮其最大的作用，則是品牌主們更需要考慮的問題 2016-09-28

這八個字，說出了打造品牌的全部秘密

本文討論的是如何打造品牌。但作為開篇，必須介紹一下啟發(fā)我寫作的一個理論背景——被最廣泛公認(rèn)的平面設(shè)計(jì)的四大基本原。將這個原則用來指導(dǎo)品牌塑造，竟然也十分的適合！為什么？完整閱讀本文后，您自會明白… ... 2016-08-29

中國品牌管理思維進(jìn)化論：工匠思維、銷售驅(qū)動、設(shè)計(jì)驅(qū)動、心智融合

在當(dāng)下提及品牌鮮有人感到陌生，在我們身邊充斥著各式各樣的品牌，有優(yōu)有劣，有真有偽，有的讓我們?yōu)橹詰?，也有的讓我們深感厭惡且避之不及。中國?jīng)濟(jì)的發(fā)展促使品牌如同曠野中的青草，野蠻生長，燒不盡，吹又 2016-08-28

雕爺說“天下大亂，品牌消失”，是什么意思？

80后們在報亭買報的時候，順便買口香糖是再正常不過的了，但是如果一個網(wǎng)購的90后在準(zhǔn)備支付時突然嚷嚷一句，我要順便買支口香糖，你會怎么想？日前，雕爺又在其公眾號發(fā)表了一篇相當(dāng)出格的文章《品牌的消失》。 2016-08-23

在消費(fèi)升級這個大市場中，沒溢價的品牌全都死光了

消費(fèi)升級的本質(zhì)是品牌，品牌的本質(zhì)是內(nèi)容。網(wǎng)紅商學(xué)院丁辰靈說，和江南春聊廣告聊分眾，很多受益：1 從《太陽的后裔》開始網(wǎng)劇優(yōu)先電視發(fā)行，流量入口變了，現(xiàn)象級節(jié)目消失，電視廣告市場明年將雪崩。2 做網(wǎng)紅 2016-08-16

品牌密碼：老國貨品牌市場再生之策

　老國貨，是指上世紀(jì)初期創(chuàng)建的帶有強(qiáng)烈中國特色的民族品牌, 并在上世紀(jì)80年代有很高的知名度，使用時能帶給人們一種懷舊感，喚起舊時記憶，同時也帶給人們時尚滿足感，也稱為國貨時尚產(chǎn)品、國貨精品?！　±蠂? 2016-08-16

從發(fā)家到倒下：一大批品牌銷聲匿跡前繞不過的十階段

索芙特、好迪、旭日升、太子奶、田七、飄影、蒂花之秀、雕牌……這些知名快消品企業(yè)的興衰歷程，我們一個個地分析下來，發(fā)現(xiàn)一個從發(fā)家到倒下的十階段規(guī)律。第一階段：發(fā)家因?yàn)檫\(yùn)氣或者勇氣，撞上了一款好賣的產(chǎn) ... 2016-08-10

憑什么喜歡你的品牌

球排名第一的消費(fèi)品集團(tuán)P&G(寶潔)宣布從2014年7月開始，放棄營銷部門，改名為品牌管理部門。寶潔在過去170余年的歷史里創(chuàng)造了許多今日我們在營銷里耳熟能詳?shù)母拍?，例如形象代?1896)、銷售團(tuán)隊(duì)管理(1920)、市場 2016-08-10

個人品牌比你想象的脆弱

沒有人會請一個自家房屋倒塌的建筑師，也沒有人會請一個自家管道破裂的管道工。那么為什么有人會請一個毀了自己個人品牌的品牌專家呢？廣告公司盛世長城(Saatchi & Saatchi)主席、盛世長城母公司陽獅集團(tuán)(Publ 2016-08-08

絕對高效的品牌打造，原來只需要7步

我們到商場購物，同樣的價格下一定會選擇更加出名或者更加熟知的商品，為什么？關(guān)鍵就在于：品牌。品牌理念已全方位攻占我們的生活，正所謂，產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌才是消費(fèi)者購買的，產(chǎn)品可能輕易地被模仿 2016-08-03

七個維度，全面打造自己的品牌符號

品牌符號，主要通過企業(yè)標(biāo)識，包括名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、口號語、特設(shè)符號、代言人、包裝這七個維度，他們屬于品牌符號的一個系統(tǒng)，并且會綜合的對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。一、命名從命名的角度來說，最主要的就是需要考 2016-07-29

大品牌為什么說倒就倒？

品牌是名牌、品牌是商標(biāo)、品牌是信任、品牌就是印象、品牌是一種承諾……關(guān)于品牌眾說紛紜，那么，品牌到底是什么？未來到底什么樣的品牌才能生存下來？今天就談?wù)勥@個話題。新時代需要新定義20多年的時間里，我 ... 2016-07-24

品牌的野心：如何做超級品牌Mega brand？

人有膨脹的欲望，品牌也有。品牌應(yīng)不應(yīng)該延伸、如何延伸，是個大命題。Mega brand到底是何方神圣？要怎樣伺候好這位爺？這是困擾我兩年的小問題。其實(shí)很多問題吧，當(dāng)腦門上擱著槍匆忙突圍的時候，是很難冷靜且辯 2016-07-21

夏威夷航空如何講述品牌故事

兩年前，當(dāng)夏威夷航空進(jìn)入中國市場時，品牌向消費(fèi)者傳播的內(nèi)容主要關(guān)于夏威夷這個旅游目的地；現(xiàn)在，夏威夷航空要為中國消費(fèi)者詳細(xì)講述品牌的故事了?！　‰S著家庭經(jīng)濟(jì)條件的改善和人口結(jié)構(gòu)的變化，中國正越來越 2016-07-15

“中國好聲音”就是活生生的例子，品牌起名不能隨便來

最近，網(wǎng)上關(guān)于城市改名、高校改名的話題引起了大家廣泛的熱議，細(xì)數(shù)下來談?wù)摰米疃嗟倪€是企業(yè)和品牌的起名。近日，名滿中華的音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》第五季原本推出《2016中國好聲音》，卻不得不因版權(quán)問題 2016-07-15

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，品牌定位真的一文不值？

毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下，廣告人推崇了幾十年的品牌定位正處在前所未有的歷史低谷，甚至包括很多業(yè)內(nèi)人士都在不斷唱衰。作為一名混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈的老廣告人，卻始終認(rèn)為定位是建立品牌不可或缺的一環(huán)，而且在 2016-07-13

如何優(yōu)雅地裁員是一種智慧，聽聽柳傳志當(dāng)年是怎么說的

自從今年4月份宣布裁員的消息以來，一直都有人在離開IBM。只不過這次是在荷蘭，并且采用自愿離職計(jì)劃來裁減員工。這并非IBM第一次使用自愿離職計(jì)劃，只不過和過去相比，這次IBM需要調(diào)整的部分相比過去多了一些。 2016-07-10

產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，怎樣講好一個品牌故事？

所有關(guān)于品牌的故事都是關(guān)于品牌體驗(yàn)的。品牌不僅僅是叫什么名字，更重要的是它帶來的體驗(yàn)—不是品牌自己說什么就是什么，而是讓消費(fèi)者切實(shí)地感受到。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓品牌的建設(shè)和傳播有了不同于以往的 2016-07-08

品牌“缺氧”？管理者應(yīng)學(xué)會講故事！

講好品牌故事，這是三只松鼠、雕爺牛腩、黃太吉這些互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起的一大原因?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，營銷已經(jīng)成為一個公司綜合能力的體現(xiàn)。而對于傳統(tǒng)大多數(shù)企業(yè),只創(chuàng)建定位+傳播，缺乏管理，低層次運(yùn)營，品牌投資浪 2016-07-05

品牌策劃的作用大到超乎你的想象力

品牌作為無形資產(chǎn)的一個重要組成部分，不停地為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)金流，卻不納入資產(chǎn)負(fù)責(zé)表，品牌壁壘早已被定義為最重要的壁壘，品牌看上去實(shí)在是簡 單，品牌因素能不能成為承托起偉大的企業(yè)的支柱我一直表示懷疑，重 2016-07-04

什么樣的市場戰(zhàn)略才能夠讓品牌忠誠度得到加強(qiáng)？

品牌忠誠主要體現(xiàn)在認(rèn)牌購買的行為模式中。品牌忠誠具有極大的市場價值。有資料顯示，獲得一個新客戶的成本是留住一個老客戶所需成本的五倍。而客戶損失率每降低5%，可使利潤增加25%~85%。那么該如何提升品牌忠誠 2016-07-01

名牌戰(zhàn)略若想成功，必須先進(jìn)行三步規(guī)劃

創(chuàng)造名牌是一項(xiàng)長期、復(fù)雜而艱巨的企業(yè)系統(tǒng)工程。創(chuàng)業(yè)者必須用獨(dú)特的思維方式、巧妙的策略，才能找到創(chuàng)造名牌的途徑。如何打造企業(yè)名牌戰(zhàn)略？（一）爭取第一在當(dāng)今社會廣告爆炸、產(chǎn)品爆炸、信息爆炸的嚴(yán)峻形勢下 2016-06-30

口碑營銷不是品牌營銷，在品牌的擠壓下口碑能走多遠(yuǎn)？

在現(xiàn)代營銷語境中，口碑營銷只能算品牌營銷的一個組成部分。有口碑的企業(yè)不一定能活得久，沒有口碑的企業(yè)未必不能在市場上生存。長久以來，家具界奉行口碑營銷策略，以其為商戰(zhàn)真經(jīng)，并不斷有企業(yè)以此獲得成長壯 2016-06-18

成就一個大品牌的秘密

2015年蘋果市值高達(dá)7500億美元，是馬來西亞GDP年產(chǎn)量的三倍。在我看來，蘋果是一個真真正正的‘品牌靈魂公司’，因?yàn)樗挥幸粭澐孔?、五六樣不同的產(chǎn)品。而且蘋果的產(chǎn)品從功能上來說不一定比它的競爭對 2016-06-17