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品牌耀中華

劉鳳軍 中國人民大學(xué)商學(xué)院教授 中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)副秘書長 每一次感受央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)都令人激動(dòng)！2010年依舊，同時(shí)，還有新高度、新突破。冷靜下來之后，還是有些許體會(huì)。品牌是消費(fèi)冷暖的反映 眾所周 2020-04-09

趙歐仁：從定位角度優(yōu)化SWOT工具

在這里我們來看一個(gè)大家都熟悉的企業(yè)戰(zhàn)略的分析工具：SWOT分析法。SWOT分析法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。也就是：根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競爭力之所在。其中，S代表stren 2020-04-06

品牌在出版業(yè)中的價(jià)值

品牌是什么？品牌就是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一種承諾：你的選擇是正確的，我們能夠給你提供物有所值甚至是物超所值的產(chǎn)品或服務(wù)。由于企業(yè)的這種承諾獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，企業(yè)也因此獲得了高于一般同類產(chǎn)品的溢價(jià)收 2020-03-26

莫林虎：出版業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)

出版業(yè)和普通制造業(yè)一樣，也需要品牌建設(shè)，也需要品牌運(yùn)營，這個(gè)問題通過上次的文章已經(jīng)討論得比較清楚了。那么，出版業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)怎么進(jìn)行，在借鑒其他行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，是不是也要探索本行業(yè)的特點(diǎn)呢？ 2020-03-25

品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)經(jīng)營戰(zhàn)略

　創(chuàng)建品牌就是進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，開展廣告促銷活動(dòng)，這實(shí)在是片面的認(rèn)識(shí)?！　‖F(xiàn)在有些企業(yè)的廣告投資是按銷售比例，我要銷售一個(gè)產(chǎn)品，傳播一種形象，我要投入1000萬。然后開始設(shè)計(jì)媒體策略，廣告創(chuàng)意等進(jìn)行投 2020-03-21

銀行品牌定位與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

國內(nèi)銀行面臨的主要問題是戰(zhàn)略模糊，定位不清晰，難以應(yīng)對(duì)商業(yè)世界的變化，并做出前瞻性的管理變革與轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新競爭優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)新的價(jià)值空間。對(duì)于固守于建網(wǎng)點(diǎn)、拉存款、放貸款傳統(tǒng)思維的中國銀行業(yè)，誰能具有戰(zhàn) 2020-03-09

華紅兵：移動(dòng)品牌價(jià)值創(chuàng)新的五大法則

　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致競爭激烈的市場(chǎng)上有著無數(shù)的選擇，企業(yè)想找出與用戶建立起情感聯(lián)結(jié)的方法，進(jìn)而建立起無法取代的終身關(guān)系，品牌是用戶對(duì)企業(yè)的印象。一個(gè)強(qiáng)而有力的品牌能在擁擠的市場(chǎng) 2020-02-24

專訪知名營銷專家荊建林教授：老品牌應(yīng)在創(chuàng)新中重生

《光彩》：荊教授，近一段時(shí)間，永久、回力等老品牌通過企業(yè)重組、引入投資和推出新產(chǎn)品等一系列動(dòng)作重新回歸消費(fèi)者的視野，這些老品牌曾經(jīng)伴隨共和國成長，也寄托一代甚至是幾代人的回憶。我刊擬就老品牌重生這 2020-02-07

董關(guān)鵬 ：一家好的醫(yī)院品牌是七要素和四維度

在丁香園主辦的「2018 中國醫(yī)院發(fā)展大會(huì)」上，中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院首任院長、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任董關(guān)鵬發(fā)表了「現(xiàn)代化醫(yī)院的品牌管理藝術(shù)」的主題演講。以下為演講實(shí)錄：各位衛(wèi)生界的同行，大家下午好 2020-01-22

劉鳳軍：不確定時(shí)代下，如何打造品牌的增值能力？

很高興和大家談一個(gè)熱點(diǎn)問題，品牌及品牌運(yùn)營。品牌在市場(chǎng)競爭當(dāng)中，越來越占據(jù)著不可低估的地位和作用，怎么去做一個(gè)品牌，做活做大做強(qiáng)一個(gè)品牌，這是我們?cè)S許多多的企業(yè)關(guān)心的問題，這也是我們和大家關(guān)心的主 2020-01-11

趙歐仁：品牌戰(zhàn)略定位六大步驟簡述

品牌戰(zhàn)略定位六大步驟簡述法國*政治家、軍事家，被軍事界稱作是歐洲戰(zhàn)爭史上四大名將之一的拿破侖曾經(jīng)對(duì)什么是軍事指揮藝術(shù)給出了自己獨(dú)到的詮釋。他說：所謂軍事指揮藝術(shù)，就是當(dāng)自己的兵力數(shù)量實(shí)際上居于劣勢(shì)時(shí) 2020-01-08

華紅兵：三招教你快速掌握品牌傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播是企業(yè)產(chǎn)品營銷的必然途徑，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段是企業(yè)必須樹立的旗幟。品牌傳播就是讓企業(yè)、產(chǎn)品為市場(chǎng)所知，引起一定的熱度，讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)需求，并且心中留下不可替代的印記 2020-01-07

趙歐仁：特勞特如何成為“定位之父”

自從1969年杰克·特勞特在美國《工業(yè)營銷》雜志上發(fā)表《定位同質(zhì)化時(shí)代的競爭之道》一文至今已經(jīng)過去了半個(gè)世紀(jì)。而如今我們都知道，所謂的定位，實(shí)際上就是一種思維模式，是我們每一個(gè)人與生俱來的能力。自從有 2020-01-07

品牌并購中的品牌文化與企業(yè)文化矛盾

我個(gè)人十分關(guān)心中國企業(yè)的并購與重組問題，比如聯(lián)想并購IBM的電腦部門，TCL并購阿爾卡特、施奈德、明基并購西門子的手機(jī)部門。在關(guān)注過程中有一個(gè)問題一直困擾著我，就是品牌文化與企業(yè)文化的矛盾，并購方的企業(yè) 2019-12-27

品牌認(rèn)知的非對(duì)稱性與習(xí)慣性認(rèn)知

近年來，中國企業(yè)逐漸意識(shí)到了品牌的重要性，紛紛斥巨資打造自有品牌。但是，我們也觀察到，一些企業(yè)在創(chuàng)建品牌過程中，誤認(rèn)為知名度就是品牌，于是，盲目地投資于廣告。大規(guī)模的廣告投入或許可以帶來知名度，但 2019-09-12

老字號(hào)該往哪里去？

導(dǎo)語2018年11月23日，天津市印發(fā)了《天津市振興老字號(hào)工作方案（2018—2020年）》要求搶救挖掘老字號(hào)、加大老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)與保護(hù)力度、推進(jìn)傳統(tǒng)技藝傳承、培育高品質(zhì)老字號(hào)、推動(dòng)老字號(hào)技術(shù)改造創(chuàng)新和營銷模 2019-03-26

汪俊宏：品牌戰(zhàn)略與商業(yè)盈利模式

品牌從比較簡單的角度來看，品牌怎么創(chuàng)造呢？各位品牌源自于客戶價(jià)值的創(chuàng)新，客戶價(jià)值到底怎么創(chuàng)新？這要造就你品牌的內(nèi)涵，所以品牌的體驗(yàn)是來自于客戶體驗(yàn)的結(jié)果。這非常重要。 2019-03-20

真能"從小喝到大"? 椰樹椰汁新廣告辣眼遭工商調(diào)查

▲2019年2月13日，?？谝怀袖N售的椰樹椰汁 東方IC圖在中國的食品企業(yè)中，海南椰樹集團(tuán)是一個(gè)泥石流一般的存在。讓人耳目一新的還是椰樹椰汁那難以名狀的廣告：居中的彩色大字，手舉椰汁的大胸美女，從小喝到大 2019-02-17

錢棟玉：未來5-10年，重塑品牌的機(jī)會(huì)

2019年1月5日，2000余名企業(yè)家同學(xué)齊聚北京國際會(huì)議中心，在這場(chǎng)年度盛會(huì)上，錢棟玉教授為同學(xué)們做了一場(chǎng)主題為《未來5-10年，重塑品牌的機(jī)會(huì)》的演講。以下為錢棟玉教授在北清智庫2018年會(huì)上的主題演講內(nèi)容：各 2019-01-08

百事可樂和可口可樂合體?百年戰(zhàn)爭哪那么容易停!

市場(chǎng)就是這樣，有競爭才會(huì)有進(jìn)步，一個(gè)對(duì)手的失去對(duì)另一方發(fā)展也不一定是好事，所以我們可以看到很多這樣大型企業(yè)相互對(duì)抗又相互促進(jìn)發(fā)展的故事，比如蘋果與三星，DC和漫威。而在飲料行業(yè)也有兩家大企業(yè)一直在斗 2018-12-23

小米收之海外，失之中國

國內(nèi)外市場(chǎng)冰火兩重天的小米正全力加碼中國區(qū)。內(nèi)憂外患，勝算幾何？12月13日，全年銷量突破1億臺(tái)的小米，公布了上市之后第二次人事調(diào)整方案，加碼中國區(qū)意圖明顯。本次人事調(diào)整中值得注意的是，小米首次在內(nèi)部明 2018-12-20

產(chǎn)品提價(jià) 波司登有多“無奈”

寒冬將至，波司登又到了大展身手的時(shí)刻。在本周發(fā)布了不俗業(yè)績之后，12月6日，波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人就品牌新戰(zhàn)略獨(dú)家回復(fù)了北京商報(bào)記者，表示與此前相比，波司登在戰(zhàn)略計(jì)劃中加入了聚焦主品牌，這對(duì)其品牌發(fā)展和聚焦 2018-12-07

“羽絨服界的愛馬仕” 加拿大鵝憑什么“飛上天”

寒冬將至，一飛沖天的加拿大鵝又到用武之地。11月14日，加拿大鵝2019財(cái)年一二季度財(cái)報(bào)剛剛出爐，亮眼的業(yè)績佐證了這件羽絨服火爆全球的事實(shí)。奉行著從不降價(jià)的銷售法則，加拿大鵝被稱為羽絨服界的愛馬仕，名人帶 2018-11-15

"華晨寶馬"變"寶馬華晨" 外資車企在華格局將變

無論怎樣，自主品牌躺著賺錢的時(shí)代終究要過去，股比放開，倒逼自主車企做大做強(qiáng)，而目前，華晨的產(chǎn)品競爭力與吉利、長城、長安等一線自主品牌，仍相距甚遠(yuǎn)。 2018-10-23

聯(lián)想手機(jī)"國民化"對(duì)標(biāo)小米 昔日"王者"能否歸來?

10月18日，聯(lián)想手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，代言人朱一龍一身白衣出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，直播頁面的彈幕瞬間布滿整個(gè)屏幕。朱一龍的粉絲將聯(lián)想手機(jī)與朱一龍的合作稱作朱聯(lián)璧合。這個(gè)9年前出道的男演員在今年夏天憑借一部網(wǎng)劇 2018-10-22