據(jù)國外媒體報(bào)道，盡管被認(rèn)為有很大潛力，但移動(dòng)廣告卻始終是叫好不叫座，營收遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期。

    移動(dòng)廣告在營收和消費(fèi)者“眼球時(shí)間”之間存在著很大差距，價(jià)格有時(shí)只有桌面廣告的20%。

    以下是數(shù)個(gè)需要解決的移動(dòng)廣告創(chuàng)收問題：

    ·針對(duì)性需要進(jìn)一步提高：移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)，要改變它不加選擇地向用戶發(fā)布廣告的印象很困難。從技術(shù)上來看，跟蹤移動(dòng)用戶并發(fā)布相關(guān)廣告信息具有挑戰(zhàn)性，原因是移動(dòng)市場(chǎng)缺乏PC市場(chǎng)上的通用標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議。

    ·占領(lǐng)本地廣告市場(chǎng)是關(guān)鍵：本地市場(chǎng)是一個(gè)潛在的巨大移動(dòng)廣告機(jī)遇。從理論上說，廣告客戶可以向位于不同街區(qū)的用戶發(fā)布不同的廣告。一些人認(rèn)為實(shí)現(xiàn)廣告位和需求的瞬間匹配還需要一段時(shí)間;另外一些人則認(rèn)為，移動(dòng)廣告市場(chǎng)不存在技術(shù)障礙，明年本地市場(chǎng)將成為移動(dòng)廣告市場(chǎng)上很重要的一部分。

    ·增強(qiáng)的廣告發(fā)布和分析能推動(dòng)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)：更高效的廣告模式可能將是未來數(shù)年移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量;更好的廣告跟蹤和受眾數(shù)據(jù)將使廣告客戶能了解哪些廣告有效果，哪些沒有效果。

    ·減少欺詐性點(diǎn)擊：移動(dòng)應(yīng)用 營銷 平臺(tái)Trademob的數(shù)據(jù)顯示，欺詐性和意外點(diǎn)擊占到移動(dòng)廣告點(diǎn)擊的40%。在這40%的點(diǎn)擊中，55%屬于無意點(diǎn)擊，主要是由顯示屏尺寸較小造成的。