據(jù)國外媒體報(bào)道,盡管被認(rèn)為有很大潛力,但移動(dòng)廣告卻始終是叫好不叫座,營收遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期。
移動(dòng)廣告在營收和消費(fèi)者“眼球時(shí)間”之間存在著很大差距,價(jià)格有時(shí)只有桌面廣告的20%。
以下是數(shù)個(gè)需要解決的移動(dòng)廣告創(chuàng)收問題:
·針對(duì)性需要進(jìn)一步提高:移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn),要改變它不加選擇地向用戶發(fā)布廣告的印象很困難。從技術(shù)上來看,跟蹤移動(dòng)用戶并發(fā)布相關(guān)廣告信息具有挑戰(zhàn)性,原因是移動(dòng)市場(chǎng)缺乏PC市場(chǎng)上的通用標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議。
·占領(lǐng)本地廣告市場(chǎng)是關(guān)鍵:本地市場(chǎng)是一個(gè)潛在的巨大移動(dòng)廣告機(jī)遇。從理論上說,廣告客戶可以向位于不同街區(qū)的用戶發(fā)布不同的廣告。一些人認(rèn)為實(shí)現(xiàn)廣告位和需求的瞬間匹配還需要一段時(shí)間;另外一些人則認(rèn)為,移動(dòng)廣告市場(chǎng)不存在技術(shù)障礙,明年本地市場(chǎng)將成為移動(dòng)廣告市場(chǎng)上很重要的一部分。
·增強(qiáng)的廣告發(fā)布和分析能推動(dòng)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng):更高效的廣告模式可能將是未來數(shù)年移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量;更好的廣告跟蹤和受眾數(shù)據(jù)將使廣告客戶能了解哪些廣告有效果,哪些沒有效果。
·減少欺詐性點(diǎn)擊:移動(dòng)應(yīng)用
營銷
平臺(tái)Trademob的數(shù)據(jù)顯示,欺詐性和意外點(diǎn)擊占到移動(dòng)廣告點(diǎn)擊的40%。在這40%的點(diǎn)擊中,55%屬于無意點(diǎn)擊,主要是由顯示屏尺寸較小造成的。