寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)趨勢(shì)

        我需要特別說(shuō)明的是，我說(shuō)的寵物經(jīng)濟(jì)，不是大家理解的給貓貓狗狗吃頓肉、喝點(diǎn)粥的經(jīng)濟(jì)，這在90后、00后眼里叫做“虐待動(dòng)物”，真正的貓奴狗奴是寧可自己吃方便面，也要給貓寶寶狗寶寶吃專(zhuān)用的進(jìn)口貓糧狗糧的一群人。

寵物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)人群

        那么寵物經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)在哪些方面呢？我個(gè)人認(rèn)為2020年至少在兩個(gè)方面會(huì)有快速增長(zhǎng)：

1、寵物食品市場(chǎng)，進(jìn)口品牌仍是絕對(duì)主力，不過(guò)國(guó)產(chǎn)化一定是趨勢(shì)

          中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模2000億左右，其中寵物食品400億左右；每年增長(zhǎng)在20%左右。在這個(gè)市場(chǎng)，目前海外品牌占到絕對(duì)主導(dǎo)地位。海外品牌的特點(diǎn)突出：品牌、產(chǎn)品、渠道都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)劣勢(shì)也非常明顯：價(jià)格居高不下，口味未必適合國(guó)內(nèi)貓奴狗奴的口味。按照國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，一旦某個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟，大家足夠重視，一定會(huì)有國(guó)產(chǎn)品牌涌入這個(gè)市場(chǎng)，利用更好的價(jià)格、更高效的渠道、更合適的產(chǎn)品，迅速搶占這個(gè)市場(chǎng)。3～5年后，一定會(huì)誕生幾家國(guó)產(chǎn)寵物食品巨頭。

海外品牌占比情況

        這個(gè)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，不過(guò)要做好，我個(gè)人有一些建議：

1)      產(chǎn)品是核心：必須有懂寵物食品的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)出好產(chǎn)品是重點(diǎn)，比如營(yíng)養(yǎng)性、適口性是產(chǎn)品兩大最重要特征，初期可以通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)產(chǎn)品起步；

2)      團(tuán)隊(duì)年輕化：可以通過(guò)與農(nóng)學(xué)院、畜牧專(zhuān)業(yè)合作，或者找到現(xiàn)有的小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行扶植，是最快的途徑。如果盡快找到合適的產(chǎn)品與途徑，以金錢(qián)換時(shí)間，迅速搶占市場(chǎng)，是當(dāng)務(wù)之急；

3)      營(yíng)銷(xiāo)策略：以線(xiàn)上銷(xiāo)售為主，建立寵物社群，培養(yǎng)核心粉絲，迅速建立核心用戶(hù)群；

4）     品牌策略：建議以合資或者合作的方式迅速建立品牌信任度，及時(shí)是自創(chuàng)品牌，也建議與國(guó)外某研究機(jī)構(gòu)或者學(xué)院合作，打造“洋”品牌概念。

2、寵物配套產(chǎn)品高速發(fā)展，很快進(jìn)入紅海市場(chǎng)

          由于中國(guó)人的快節(jié)奏生活以及居住環(huán)境的特點(diǎn)，針對(duì)寵物的各種配套產(chǎn)品在2019年開(kāi)始起步，到了2020年會(huì)得到高速發(fā)展。比如定時(shí)投食器、寵物飲水機(jī)，滿(mǎn)足了很多貓奴狗奴們既可以正常上班出差，又可以照顧貓貓狗狗的飲食起居；

貓貓狗狗飲水機(jī)

寵物智能投食器

        還有智能除味的貓砂盆，可以讓自己的小窩不會(huì)因?yàn)樨堌埞饭放牟贿m宜人類(lèi)居住。

智能貓砂盆

        輕松養(yǎng)寵物，快樂(lè)養(yǎng)寵物，年輕的貓奴狗奴們借助這些智能設(shè)備，終于可以重新翻身做回主人。也是這個(gè)需求，催生了一大批像貓貓狗狗這樣的產(chǎn)品公司。這個(gè)市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的繁榮。那些有志于做智能硬件的廠商，寵物市場(chǎng)是2020年不可錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)之一。

                         新一代爆品工程創(chuàng)立者    高雄勇

                            2020年1月5日