而近日針對加多寶精心炮制帶有惡意攻擊性質(zhì)的《傳人篇》廣告，廣州市公證處做出10份公證材料，權(quán)威證明廣藥集團王老吉185年從秘方到工藝一脈相傳，擁有獨家正宗秘方。廣州市國資委對此也首度表態(tài)，王老吉屬于國有資產(chǎn)，由廣藥集團擁有，廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體，擁有和王老吉相關(guān)的所有權(quán)益。廣藥集團將采取法律手段維護自己的正當(dāng)權(quán)益。
嚴(yán)重國有資產(chǎn)流失：陳鴻道行賄導(dǎo)致“史上最廉價商標(biāo)租賃”
去年5月，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會終局裁定廣藥集團獲勝，成功收回紅罐和紅瓶王老吉涼茶生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，到現(xiàn)在已經(jīng)一年時間過去。全程參與了王老吉商標(biāo)案的廣藥集團副總經(jīng)理倪依東揭秘了王老吉紛爭的整個來龍去脈。
據(jù)悉，王老吉創(chuàng)始于1828年，主要有兩個廣州和香港兩脈，其中香港支脈于1890年前后單獨發(fā)展，民國二年正式和廣州王老吉分家，一百多年間來無任何經(jīng)營關(guān)系。廣州王老吉繼承了王老吉的祖業(yè)和秘方，也就是今天廣州王老吉藥業(yè)的前身。廣州王老吉在民國時期，注冊了王老吉商號、商標(biāo)、王老吉公孫父子圖商標(biāo)等一系列無形資產(chǎn)。
1956年按照公私合營政策，國家以贖買方式從王老吉第四代傳人手中承接了廣州王老吉商標(biāo)、秘方、工藝、員工等所有生產(chǎn)資料，成為國有企業(yè)并發(fā)展至今。1996年廣藥集團成立，廣州王老吉作為下屬企業(yè)納入廣藥集團管理，王老吉商標(biāo)等無形資產(chǎn)歸廣藥集團持有。至此廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體，擁有和王老吉相關(guān)的所有權(quán)益。1995年，羊城藥業(yè)（王老吉藥業(yè)的前身）與鴻道集團（加多寶母公司）簽約，將紅罐和紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)授予鴻道集團。
2000年鴻道集團與廣藥簽訂商標(biāo)許可主合同，將商標(biāo)的使用期限延長至2010年。借用王老吉這個涼茶行業(yè)的百年老字號，加多寶董事長陳鴻道在獲得了豐厚利潤，為了更長時間使用這個商標(biāo)，在合同還有8年到期的情況下，2002年至2003年，陳鴻道通過三次行賄300萬元港幣，又簽訂兩份補充協(xié)議，將王老吉商標(biāo)許可期限延長至2020年。
但是商標(biāo)使用費2000年400多萬元，到2010年為491.4萬元，即便到2020年也只有500多萬元。而陳鴻道經(jīng)營王老吉早在2010年就達160多億元。按照國際慣例，商標(biāo)使用費以
銷售
額的5%收取，而鴻道所付的只占0.03%，低于國際慣例100余倍，被媒體稱為“史上最廉價商標(biāo)租賃”，嚴(yán)重的國有資產(chǎn)流失！?
嚴(yán)重國有資產(chǎn)流失：陳鴻道行賄導(dǎo)致“史上最廉價商標(biāo)租賃”
去年5月，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會終局裁定廣藥集團獲勝，成功收回紅罐和紅瓶王老吉涼茶生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，到現(xiàn)在已經(jīng)一年時間過去。全程參與了王老吉商標(biāo)案的廣藥集團副總經(jīng)理倪依東揭秘了王老吉紛爭的整個來龍去脈。
據(jù)悉，王老吉創(chuàng)始于1828年，主要有兩個廣州和香港兩脈，其中香港支脈于1890年前后單獨發(fā)展，民國二年正式和廣州王老吉分家，一百多年間來無任何經(jīng)營關(guān)系。廣州王老吉繼承了王老吉的祖業(yè)和秘方，也就是今天廣州王老吉藥業(yè)的前身。廣州王老吉在民國時期，注冊了王老吉商號、商標(biāo)、王老吉公孫父子圖商標(biāo)等一系列無形資產(chǎn)。
1956年按照公私合營政策，國家以贖買方式從王老吉第四代傳人手中承接了廣州王老吉商標(biāo)、秘方、工藝、員工等所有生產(chǎn)資料，成為國有企業(yè)并發(fā)展至今。1996年廣藥集團成立，廣州王老吉作為下屬企業(yè)納入廣藥集團管理，王老吉商標(biāo)等無形資產(chǎn)歸廣藥集團持有。至此廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體，擁有和王老吉相關(guān)的所有權(quán)益。1995年，羊城藥業(yè)（王老吉藥業(yè)的前身）與鴻道集團（加多寶母公司）簽約，將紅罐和紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)授予鴻道集團。
2000年鴻道集團與廣藥簽訂商標(biāo)許可主合同，將商標(biāo)的使用期限延長至2010年。借用王老吉這個涼茶行業(yè)的百年老字號，加多寶董事長陳鴻道在獲得了豐厚利潤，為了更長時間使用這個商標(biāo)，在合同還有8年到期的情況下，2002年至2003年，陳鴻道通過三次行賄300萬元港幣，又簽訂兩份補充協(xié)議，將王老吉商標(biāo)許可期限延長至2020年。
但是商標(biāo)使用費2000年400多萬元，到2010年為491.4萬元，即便到2020年也只有500多萬元。而陳鴻道經(jīng)營王老吉早在2010年就達160多億元。按照國際慣例，商標(biāo)使用費以銷售額的5%收取，而鴻道所付的只占0.03%，低于國際慣例100余倍，被媒體稱為“史上最廉價商標(biāo)租賃”，嚴(yán)重的國有資產(chǎn)流失
2004年，陳鴻道行賄案東窗事發(fā)，在陳鴻道的供詞中明確表示，其行賄是為了簽訂商標(biāo)補充協(xié)議，以低廉價格延長使用時間。2005年10月2日，廣東公安邊防部門將陳鴻道抓捕歸案，當(dāng)月19日，陳鴻道取保候?qū)?，后棄保潛逃?/div>
為何沒能和解？
加多寶董事長潛逃無法對話，廣藥只能訴諸于法律
2004年廣藥集團新班子調(diào)整之后，認(rèn)識到嚴(yán)重偏低的“王老吉”商標(biāo)使用費將造成國有資產(chǎn)的巨額流失，一直尋求各種方式予以糾正。而這段時間，陳鴻道雖然在海外，但仍通過各種人脈和途徑，表達想要將王老吉商標(biāo)占為己有的目的。為此廣藥集團采取一系列強有力措施：2009年4月，“王老吉”獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號；2010年11月，權(quán)威評估“王老吉”品牌價值高達1080億元，成為中國第一品牌。成功斷絕了陳鴻道一直以來想以低價獨占“王老吉”商標(biāo)的企圖。
2010年5月雙方所簽的主合同到期，廣藥以電話、公函、律師函等方式多次與鴻道集團聯(lián)系，對方皆以“董事長不在”為由不予理睬。為協(xié)商解決商標(biāo)授權(quán)問題，廣藥專門派出高管到其香港總部溝通，對方仍說“董事長不在”將廣藥拒之門外。由于陳鴻道畏罪潛逃，導(dǎo)致王老吉商標(biāo)糾紛無法進行對話。與此同時，加多寶不斷加大侵權(quán)行動，通過篡改商標(biāo)字體等形式侵犯王老吉的權(quán)益。萬般無奈之下，2011年4月26日，廣藥集團向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會正式提出仲裁申請。
在長達380天的仲裁階段，仲裁貿(mào)易委員會曾于2012年3月14日協(xié)調(diào)雙方和解，廣藥方面8名成員到場，但是對方卻臨時單方面放棄。“在和解之路上，我們進行了多次努力，但都沒成功。甚至去年在收回王老吉商標(biāo)授權(quán)之后，仍多次在公開場合表達雙方合作的意愿，但并沒有得到對方的響應(yīng)。這與加多寶陳鴻道潛逃海外的缺位關(guān)系密切。正是陳鴻道一步步激化了王老吉之爭。”倪依東說。
而最近開庭審理的紅罐裝潢一案，廣東省高院在其官微上也公開表示，他們通過采取郵件送達、委托香港高等法院送達、以及委托中國法律（香港）服務(wù)公司送達法律文件，但都被鴻道退回和拒簽，導(dǎo)致程序進展緩慢。而這也正是陳鴻道潛逃海外所導(dǎo)致的結(jié)果。
在和王老吉相關(guān)的商標(biāo)和紅罐兩大宗案子上，陳鴻道本人可謂至關(guān)重要，行賄案到底進展到什么地步？在溝通會上，廣州市檢察院專門對此進行說明，表示至今陳鴻道仍未能夠追捕歸案。目前正在采取各種措施，希望能夠?qū)⑵淅K之以法。
為何不能良性競爭？
不斷制造流血沖突進行市場暴力
營銷
2012年8月15日—南昌，王老吉路演活動遭加多寶阻撓打砸，造成三名工作人員受傷住院。
2012年8月28日—蘇州，王老吉員工慘遭加多寶毀容，涉案加多寶員工已被依法逮捕。2013年1月10日—深圳……
就在紅罐案開庭前的2013年5月11日，在廣州白云區(qū)，王老吉員工在向某煙酒店推銷王老吉涼茶時，加多寶四名業(yè)務(wù)員將其中一名業(yè)務(wù)員的手機搶走，并將王老吉業(yè)務(wù)員抬出店門口推倒在地，而后加多寶十幾人圍毆王老吉員工，造成三名王老吉員工嚴(yán)重受傷。
據(jù)不完全統(tǒng)計，從2012年8月至今，加多寶員工類似暴力事件在寶雞、廣州、東莞、深圳、蘇州、南昌等多地上演，總數(shù)達數(shù)十余起之多。而在5月紅罐官司開庭前，加多寶還在多地發(fā)動種植戶喊口號、拉橫幅，妄圖給司法施壓，將商業(yè)糾紛演變成社會事件。
涼茶行業(yè)資深人士指出，“當(dāng)前個別企業(yè)在終端實施的無底線競爭，不僅深深傷害了涼茶市場，也是在親手摧毀自己的企業(yè)品牌，而
這場商戰(zhàn)從臺面上轉(zhuǎn)到臺面下，甚至轉(zhuǎn)向‘暴力’，已經(jīng)遠離商業(yè)競爭本質(zhì)”。
外資身份扮民企打悲情牌進行輿論暴力
2012年5月，王老吉商標(biāo)被判租用到期后，加多寶一直充當(dāng)影帝，扮演“民企弱勢者”的角色，試圖故意制造國企與民企的對立來騙取消費者同情，綁架民意，大打“悲情牌”。
事實上，經(jīng)查證，加多寶是在英屬維京群島注冊的外資企業(yè)，是香港鴻道集團全資子公司，企業(yè)性質(zhì)為外資。十多年來,其利用外資身份在國內(nèi)獲得了土地、稅收等特殊優(yōu)惠。但是卻處處以民企身份，利用時下社會對國企輿論，使用黑公關(guān)等手段，不斷攻擊廣藥集團和公有制經(jīng)濟，博取民眾同情。今年兩會期間，加多寶還其官方網(wǎng)站上以民營企業(yè)身份發(fā)表《致兩會代表委員的公開信》，故意挑起各種經(jīng)濟體制的之間的矛盾。
廣東外語外貿(mào)大學(xué)王衛(wèi)紅教授指出，悲情營銷其實是一種暴力營銷，因為綁架民意，為的是獲得法律之外的另一種特權(quán)，獲得法律面前人人平等之外的“特殊待遇”。加多寶利用外資身份獲得投資上的優(yōu)惠政策，又扮演“民企”獲得輿論上的“超國民待遇”，這才是真正的特權(quán)階層。
為何官司一打再打？
加多寶“三詐”欺騙消費者廣藥只能維權(quán)
在廣藥勝訴收回王老吉商標(biāo)后，加多寶又挑起紅罐裝潢案、虛假廣告宣傳……加多寶一次又一次的謊言欺騙消費者，碰觸了法律底線，廣藥開始了一次又一次艱難的維權(quán)。
一詐：巨資紅罐更名廣告欺騙消費者
2012年6月，廣藥正式推出紅罐王老吉涼茶。但與此同時，加多寶在全國鋪天蓋地的進行“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告宣傳，嚴(yán)重侵犯了廣藥的合法權(quán)益。
2013年1月31日，廣州市中級人民法院下達訴中禁令，裁定加多寶實施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者的行為，要求加多寶立即停止使用上述或與之意思相近似的廣告語。
法院認(rèn)為，談及“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”，公眾首先會聯(lián)想到王老吉涼茶。加多寶使用這些廣告語，會使公眾誤以為兩者為同一產(chǎn)品或“王老吉”已改名為“加多寶”。
二詐：“10罐涼茶7罐加多寶”涉嫌虛假宣傳
一紙訴中禁令后，加多寶于2013年3月推出“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的新版廣告，并借助“國家統(tǒng)計局權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)”大肆宣傳。
今年4月，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計資料管理中心的一份公開告知書中，明確指出了加多寶“10罐涼茶7罐加多寶”的依據(jù)并非來自權(quán)威的國家統(tǒng)計局，并且《統(tǒng)計用產(chǎn)品分類目錄》沒有單設(shè)“涼茶”這一指標(biāo)，國家統(tǒng)計局開展的調(diào)查項目，只對“軟飲料”進行統(tǒng)計，沒有對涼茶品牌及銷量進行統(tǒng)計。
加多寶這種宣傳行為違反了《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)規(guī)定，廣藥已對此提起訴訟，目前已在湖南、重慶、廣東三省立案。
三詐：炮制
王健
儀“獨家授權(quán)說”忽悠消費者
也許是對“10罐涼茶，7罐加多寶”涉嫌虛假廣告心虛，加多寶2013年5月推出了新的配方廣告。自稱王澤邦第五代玄孫的王健儀，稱其將配方獨家傳授給加多寶，而沒有傳給其他企業(yè)或個人。
廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師溫旭在會上指出，廣藥是王老吉涼茶在大陸唯一合法繼承實體。加多寶廣告內(nèi)所謂王澤邦后人所宣稱的祖?zhèn)髅胤姜毤沂跈?quán)，并無任何實質(zhì)依據(jù)。廣告中所涉及的“王澤邦獨家祖?zhèn)髅胤?rdquo;、“王澤邦后人獨家授權(quán)”等語句，涉嫌貶低和損害王老吉的商譽。廣藥已向各級
工商管理
部門進行了舉報，并將采取司法途徑解決。
而對于王健儀本人也是使用詐騙手段的慣犯，媒體公開報道顯示，媒體公開報道顯示，1997至2003年3月28日期間，王健儀7次詐騙貸款。2008年11月17日，該案在香港區(qū)域法院審判，王健儀被裁定7項偽造賬目罪名成立。2008年12月9日，香港特區(qū)區(qū)域法院判處王健儀履行社會服務(wù)240小時并罰款17.5萬港元。
近日，媒體采訪中經(jīng)常問為何兩家總是要打官司？“沒人愿意打官司，但是沒有法律底線的虛假宣傳，廣藥只能采取法律的手段來為自己維權(quán)，為消費者維權(quán)。”廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師溫旭說。
10份公證權(quán)威證明王老吉一脈相傳廣藥獨家擁有秘方
廣州市國資委：廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體
加多寶最近投放的所謂王健儀《傳人篇》廣告也成為社會關(guān)注的焦點。而事實卻是王健儀一脈早在100多年前就去了香港，與廣州王老吉100多年來無任何經(jīng)營關(guān)系。期間還因經(jīng)營不善而被迫賣掉招牌。
王老吉則一直在廣州一脈相承繼承了涼茶始祖王澤邦的祖業(yè)。目前，廣州市公證處已經(jīng)從王澤邦家族的譜系傳承、王老吉秘方、工藝、王老吉第四代后人的檔案等各方面進行了公證。10份公證權(quán)威證明了王老吉從王老吉涼茶祖鋪到廣州王老吉之間一脈相傳，廣州王老吉擁有王老吉涼茶獨家秘方。
對此廣州市國資委也在會上表示，王老吉商標(biāo)等資產(chǎn)屬于國有資產(chǎn)，王老吉一脈傳承發(fā)展至今。廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體，擁有和王老吉相關(guān)的所有權(quán)益。
王老吉開創(chuàng)涼茶行業(yè)多個第一
沒有王老吉就沒有涼茶產(chǎn)業(yè)的今天
185年來，王老吉都以做涼茶為主營，不但是社會公認(rèn)的涼茶始祖，更為涼茶產(chǎn)業(yè)的今天打下了堅實基礎(chǔ)。首先，涼茶產(chǎn)品從水碗涼茶到方便攜帶的涼茶粉、涼茶精，再到現(xiàn)在的飲料，沒有王老吉在科技上不斷進步就沒有這一切。1991年，王老吉進行科技開發(fā)，將粉狀與精狀的涼茶藥品變成了涼茶飲料，成功解決了涼茶的包裝，儲存和運輸問題，創(chuàng)造性地開發(fā)出中國最早的盒裝和罐裝涼茶飲料，從而使涼茶生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷擴大，
其次，王老吉這一享譽百年的老字號，早在上世紀(jì)90年代就已經(jīng)在嶺南地區(qū)家喻戶曉，而這正是加多寶當(dāng)初選擇租用王老吉商標(biāo)的最主要目的。加多寶正是憑借王老吉這一品牌獲得了市場的成功，從而才有了發(fā)展的基礎(chǔ)。而沒有王老吉這一品牌，也就沒有涼茶產(chǎn)業(yè)。如今，王老吉再度領(lǐng)航?jīng)霾栊袠I(yè)，正在制定涼茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以促進整個產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。同時開發(fā)出低糖、無糖和固體涼茶，不斷壯大涼茶的品類，引領(lǐng)涼茶產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
從去年5月開始，紅罐王老吉經(jīng)過一年的發(fā)展，目前成長態(tài)勢喜人。今年第一季度銷售遠超預(yù)期。廣州市人民政府給廣藥集團的賀信中特別指出，支持王老吉做大做強，成為中國飲料行業(yè)的知名民族品牌。隨著涼茶旺季的到來，相信王老吉會有更好的市場表現(xiàn)，廣藥集團預(yù)計今年王老吉將實現(xiàn)100億元銷售。
廣州市國資委表示，依法依規(guī)做大做強王老吉是廣藥集團義不容辭的責(zé)任，對廣藥集團經(jīng)營王老吉涼茶充滿信心！
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