
在小罐茶的營銷中,最抓人的,是把好茶量化,每一份茶獨立存儲,一罐一泡,并不惜以產(chǎn)品名突出這一特色。
在小罐茶之前,鐵觀音茶以獨立袋裝,以及很多綠茶和紅茶以茶包形式,也做了“小份”這個動作。然而,在定量的同時,卻把品質(zhì)感丟棄了。
飲茶作為一種儀式感很強的消費,廣泛應(yīng)用于商務(wù)場合。掏出個塑料袋、或者一次性茶包,逼格就差了很多。這個時候,包裝講究到了極致的小罐茶,是否令你耳目一新呢?
所以,小罐茶的核心,是將有品質(zhì)的(起碼是中等品質(zhì)的)茶葉的獨立小分量包裝做到了極致。光有品牌還不夠,要有品牌對應(yīng)的調(diào)性和產(chǎn)品場景。
第一,“推向極致”的元素,是量變足以引起質(zhì)變的元素。這個元素的推動,必須足以使產(chǎn)品進入另一個場景或需求。
第二,“推向極致”意味著真的極致。比如“閃送”以專人專送的模式,將快遞的“快”推向了“實時”的極致。除非以后發(fā)明出了任意門之類黑科技,否則也難有什么別的模式做到速度更快。
第三,“推向極致”的元素,需要擊中用戶痛點,且用戶愿意為之買單。如果某個元素本身對于用戶的價值不大,或者商業(yè)價值不大,即使推向極致,也無甚意義。
總結(jié): 小罐茶是靠痛點、量化、做精,搭上消費升級的趨勢,天時地利人和。