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  2020年02月20日    寇飛博客     
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  “小罐茶 ”的營銷手段、廣告策劃都非常精致,堪稱經(jīng)典。從產(chǎn)品、包裝、品質(zhì)、品牌等多方面加以精準定位,直擊茶葉這個傳統(tǒng)行業(yè)的痛點:品牌弱、用戶認知不統(tǒng)一、產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊、消費門檻高。
 
  ​  在小罐茶的營銷中,最抓人的,是把好茶量化,每一份茶獨立存儲,一罐一泡,并不惜以產(chǎn)品名突出這一特色。
 
   ​在小罐茶之前,鐵觀音茶以獨立袋裝,以及很多綠茶和紅茶以茶包形式,也做了“小份”這個動作。然而,在定量的同時,卻把品質(zhì)感丟棄了。
 
   飲茶作為一種儀式感很強的消費,廣泛應(yīng)用于商務(wù)場合。掏出個塑料袋、或者一次性茶包,逼格就差了很多。這個時候,包裝講究到了極致的小罐茶,是否令你耳目一新呢?
 
  所以,小罐茶的核心,是將有品質(zhì)的(起碼是中等品質(zhì)的)茶葉的獨立小分量包裝做到了極致。光有品牌還不夠,要有品牌對應(yīng)的調(diào)性和產(chǎn)品場景。
 
​第一,“推向極致”的元素,是量變足以引起質(zhì)變的元素。這個元素的推動,必須足以使產(chǎn)品進入另一個場景或需求。
 
  第二,“推向極致”意味著真的極致。比如“閃送”以專人專送的模式,將快遞的“快”推向了“實時”的極致。除非以后發(fā)明出了任意門之類黑科技,否則也難有什么別的模式做到速度更快。
 
  第三,“推向極致”的元素,需要擊中用戶痛點,且用戶愿意為之買單。如果某個元素本身對于用戶的價值不大,或者商業(yè)價值不大,即使推向極致,也無甚意義。
 
   總結(jié): 小罐茶是靠痛點、量化、做精,搭上消費升級的趨勢,天時地利人和。
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隨機讀管理故事:《游泳的故事》
1952年7月4日清晨,加利福尼亞海岸下起了濃霧。在海岸以西 21 英里的卡塔林納島上,一個43歲的女人準備從太平洋游向加州海岸。她叫費羅倫絲·查德威克。
那天早晨,霧很大,海水凍得她身體發(fā)麻,她幾乎看不到護送他的船。時間一個小時一個小時的過去,千千萬萬人在電視上看著。有幾次,鯊魚靠近她了,被人開炮嚇跑了。
15小時之后,她又累,又凍得發(fā)麻。她知道自己不能再游了,就叫人拉她上船。她的母親和教練在另一條船上。他們都告訴她海岸很近了,叫她不要放棄。但她朝加州海岸望去,除了濃霧什么也沒看不到……
人們拉她上船的地點,離加州海岸只有半英里!后來她說,令她半途而廢的不是疲勞,也不是寒冷,而是因為她在濃霧中看不到目標。查德威克小姐一生中就只有這一次沒有堅持到底。
點評
這個故事講的是目標要看的見,夠得著,才能成為一個有效的目標,才會形成動力,幫助人們獲得自己想要的結(jié)果。
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