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傳統(tǒng)廣告代理模式正被顛覆

[數(shù)字營銷的邏輯將發(fā)生變化：從PC的流量時代進化為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景為王；品牌要走進更加垂直細分的亞文化群體，從新族群捕獲商機；面對碎片化的傳播，品牌要思考如何用內(nèi)容占據(jù)制高點；新技術不僅僅是工具， 2016-09-08

消費者被分流 競爭者"宜家化" 宜家終觸網(wǎng)做電商

雖然被消費者戲稱為老干部學上網(wǎng)，但宜家確實在中國運營電商了。這個來自瑞典的全球知名家具和家居零售商昨日正式上線電商業(yè)務，即便目前該業(yè)務僅對上海地區(qū)開放，仍獲得行業(yè)與消費者的關注。上海之外暫不開通據(jù) 2016-09-04

多屏時代的品牌營銷新落點

整個互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一個解構以及重新連接的過程，所有的資源、流量要從受眾、營銷這些關系中被解構，然后再重新得以建構的過程。面對大環(huán)境的改變，中國互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)進入最活躍的上升時期，每一次重大事件的發(fā)生 2016-09-03

營銷人的核心競爭力是什么？

這個問題本來就很籠統(tǒng)寬泛，而且一個營銷人的核心競爭力是什么這個話題本來也是所謂的道這個層面的話題，不涉及什么實操的東西，除非我們進一步談到怎么打造，個別人要是覺得說的都是理論，不用來評論里酸，或者 2016-09-02

為什么他們的文章能獲10W+？一家小龍蝦店給我的啟發(fā)

有一次去朋友的店里吃飯，他開的是一家專門做小龍蝦的店，生意挺火的。他就跟我講到，他家店開火的原因就在于每一個步驟的優(yōu)化。選擇上好的食材，好看的賣相（色澤、燈光），有趣的菜名，極致的用戶體驗（加厚的 2016-09-01

百貨衰退之困：消費意欲疲弱 零售品牌的衰退

在供應井噴、消費需求結(jié)構演變以及電商挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，國內(nèi)購物中心發(fā)展固然面臨著重重挑戰(zhàn)；但另一方面，消費升級、品牌布點擴張和城市零售商圈外擴的趨勢亦帶來了眾多機遇。受零售業(yè)態(tài)衰退影響，線上線下的內(nèi) 2016-08-31

常被營銷人忽視的九條常識，你真正了解幾條？

無論你是產(chǎn)品、運營、市場推廣還是營銷、銷售愛好者、創(chuàng)業(yè)者——這背后的思維都能給你帶來啟發(fā)，讓你能把工作做得更好，把自己的產(chǎn)品、知識、甚至自己推銷給更多人。八年前，我接觸網(wǎng)絡格斗游戲DNF，在格斗場遇到 ... 2016-08-30

信息過載時代，內(nèi)容營銷還能有什么新玩法？

這是一個信息過載的時代。消費者接觸到的信息遠多于他們能夠或愿意加工的信息，他們時刻處于一種信息接收超負荷的狀態(tài)。信息不再有價值，真正有價值的是注意力。營銷人應該使用怎樣的策略，才能讓輸出的信息不被 2016-08-29

一篇文章解決初創(chuàng)企業(yè)營銷難題

本文以初創(chuàng)企業(yè)該如何正確運營推廣為引，闡述在燒錢營銷前的正確起跑姿勢該如何準備。大部分初創(chuàng)團隊往往容易過度自信+自我沉醉，認為只要將網(wǎng)站和產(chǎn)品做出來，并模仿借鑒各類推廣渠道進行燒錢，剩下的盈利問題只 2016-08-29

咖啡館又現(xiàn)新玩法：包月消費，生意還不錯！

我們都聽說過包月的健身房，但你聽說過包月的咖啡館嗎？美國有一家咖啡館Fair Folks & a Goat正是這樣一家包月咖啡館，人們一旦成為他們的會員，就可以免費暢飲各種飲料。包月費用？——25美元。它到底是怎么 2016-08-26

里約狂歡背后的戰(zhàn)役，誰是最懂體育營銷的新媒體？

里約奧運會掀起的全球狂歡已徐徐落下帷幕。這場四年一次的體育盛會吸引了全世界的目光，它不僅凸顯出傳播模式、大眾消費和技術的變遷，也給營銷帶來一次次的革新和挑戰(zhàn)。從筆者關注奧運開始，就發(fā)現(xiàn)奧運已經(jīng)成了 2016-08-24

火了25年，從銷售冠軍到被轉(zhuǎn)賣，昔日的巧克力老大為何慘遭拋棄？

世界五百強中糧集團旗下的巧克力金字招牌金帝，市場占有率曾位居全國第二。由于中糧集團以6 1億元把金帝賣給華高置業(yè)公司，昔日的巧克力老大金帝慘遭拋棄。金帝曾在國內(nèi)巧克力市場輝煌20余年，在品牌老化，創(chuàng)新不 2016-08-23

天下大亂，未來一切品牌都將是生活方式品牌

嚴謹一點，本文的題目應該是《品類型品牌的消失》，衍生一些說，定位理論也正在失效。擴展一些看，未來一切品牌都將是生活方式品牌。品牌的消失比如海飛絲洗發(fā)水吧，就是標準的定位理論產(chǎn)物，品牌即品類，在去屑 2016-08-22

澳洲零售的今天是中國零售業(yè)的明天？一位零售高管的考察心得

不久前，中國IGA組織了一幫本土零售業(yè)高管到澳洲進行為期數(shù)日的深度考察?？疾靾F回國后，《第三只眼看零售》在第一時間對其中一位高管進行專訪。澳洲零售業(yè)起碼領先中國十年。這位高管表示。澳洲零售企業(yè)在新技術 2016-08-22

別人在跟風營銷的時候，你還能再思考些什么？

最近幾年人人都在喊的消費升級到底是什么？一個流行的答案是：消費者正在買越來越貴的東西。這里暗含的意思是：如果我們生產(chǎn)更加高端，更加大氣，更加獨特，更加滿足消費者形象需求的商品，就能成為風口上的豬， 2016-08-22

從“找獵物”到“找同類”，品牌打動用戶的正確姿勢

伴隨著消費升級，營銷亦迎來升級。用戶蜂擁而上、選擇有限商品的時代過去了，吃穿住行等基本需求早已解決，屌絲經(jīng)濟在翻篇，享受型、服務型消費正當其道。如此情形下，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過傳 2016-08-19

直播如潮，里約奧運凸顯了怎樣的媒體變革？

這屆奧運成為了網(wǎng)絡媒體環(huán)境最開放，網(wǎng)友參與討論最積極的一屆奧運會。雖說中國金牌拿得不多，但輿論環(huán)境顯然開放、寬容了不少，傅園慧、張國偉等一批運動員都觀眾熱捧。從目前的數(shù)據(jù)來看，中國代表團可能很難突 2016-08-19

王寶強離婚適不適合借勢？7類熱點告訴你借勢營銷的正確姿勢

現(xiàn)在人追熱點都追瘋了，什么熱點都往上蹭，生怕落了后！有些熱點你蹭蹭無可厚非，但是有些熱點，就不能追！本文將熱點分為7個類型，詳細闡述了宜與忌，趕緊補補課吧！自從王寶強在微博上自曝家丑，關于他離婚的話 2016-08-19

營銷話術：最能抓住客戶心理的10個詞

你是否曾經(jīng)想過這樣一個問題：面對貨架上琳瑯滿目的商品，為什么我們會買其中的某一種，而不去考慮的其他同類商品？很多時候我們并沒有親身用過要買的商品，那么我們是如何在所有選項中進行抉擇的呢？究竟是什么 2016-08-18

如何抓住用戶痛點，制造全民參與并自愿轉(zhuǎn)發(fā)的活動？

高情境卷入度，才是挑逗用戶引發(fā)全網(wǎng)群嗨的G點卷入度是指，個體所察覺到的廣告或產(chǎn)品與其內(nèi)在需求、生活理想及興趣相關聯(lián)的程度。卷入度包含情境卷入度、持續(xù)卷入度、反應卷入度3種類型。情境卷入度：在特定情景 2016-08-17

你該從國人在奧運上的變化看出什么？

中國人怎么了？奧運會正在如火如荼地進行中，這場里約奧運會除了從治安、環(huán)境、住宿一直被吐槽以外，中國健兒的身影在賽場上成為了一道獨特的風景線。賽程近半，有媒體發(fā)聲，這可能是五屆奧運會以來中國金牌數(shù)量 2016-08-17

巨頭出手，這屆奧運的社交互動營銷有點意思

作為全球聚焦的體育盛事，四年一屆的奧運會，是四年周期中各大品牌進行營銷、推廣的最佳黃金時段，從關注度、曝光率的角度出發(fā)，奧運會有著無可比擬的優(yōu)勢。正因如此，里約奧運也成為全球科技界巨頭如Facebook、 2016-08-17

從頭條到“一千零一夜”，看淘寶的內(nèi)容化布局

從去年淘寶推出淘寶頭條到最近的瘋狂的一千零一夜，你或許能明顯感覺到淘寶往內(nèi)容電商方向轉(zhuǎn)型的決心。之前大家經(jīng)常吐槽淘寶沒有社交基因無法占領用戶的時間，現(xiàn)在看來，從內(nèi)容上下功夫，也是淘寶一場不可小覷的 2016-08-16

新品上市造勢，來場“不一樣”的奇襲

一個新產(chǎn)品想要成功引爆市場，沒有一點刷足存在感的造勢策略是不行的。在這信息滿天飛，新品以秒速頻率誕生的時代，如何讓用戶在萬綠從中發(fā)現(xiàn)到你？一言蔽之，你必須是顏色不一樣的煙火！看看以下品牌的新品營銷 2016-08-16

失敗的安吉爾凈水廣告

　最近在深圳北站等地方發(fā)現(xiàn)由范冰冰代言的安吉爾凈水器平面廣告，廣告上除了安吉爾品牌LOGO和LOGO下面的品牌定位語高端凈飲水專家，就是范冰冰一襲黑色衣裙，一手指向安吉爾6A凈水器-美國原裝進口陶氏濾芯的廣告 2016-08-15