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岡本的新概念營銷里，都有哪些值得借鑒的“套路”？

1989年，工商總局一紙《關于嚴禁刊播有關性生活產(chǎn)品廣告的規(guī)定》讓成人情趣用品徹底無緣傳統(tǒng)媒體營銷的黃金時代，即便禁令解除，但慣性力量延續(xù)至今。或許由此原因，成人情趣用品一直深鎖閨中，讓人羞于啟齒。營 2016-11-11

Twitter“衰落”與微博“中興”

Twitter舉步維艱，原因在于缺乏生態(tài)的戰(zhàn)略縱深和潛力。微博卻建立了從文字到圖片、視頻甚至網(wǎng)紅的完整生態(tài)。這注定是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史性的一刻：2016年10月18日，微博市值（113億美元）首次超越美國Twitter（112億 2016-11-10

王思聰、劉益謙等都在用的黑卡如何俘獲頂級富豪？

2016年春節(jié)，姜大偉在韓國滑雪摔傷，無法行走；第一時間，就有專人帶著輪椅出現(xiàn)，安排他即刻乘坐改簽好的回港飛機，當晚轉(zhuǎn)入預訂醫(yī)院接受已安排就緒的手術。對于像他一樣的美國運通百夫長黑金卡會員來說，只需要 2016-11-07

營銷能力都應該在企業(yè)外部嗎？

看到這個標題，大家可能會有下面兩個反應：1）營銷能力還分內(nèi)部和外部嗎？2）如果分，營銷能力這么重要，當然不能都放到外部。然而，現(xiàn)實卻是，大家對企業(yè)自身的營銷能力不夠重視，也沒有充分思考營銷的內(nèi)部和外 2016-10-31

營銷進入3.0時代，快扔掉那些沒用的老招式吧

這是一個被移動終端、社交、大數(shù)據(jù)與云計算深度改變的營銷3 0時代。中國營銷的三個階段從過去的研究中，我們發(fā)現(xiàn)從2002年一直到2015年，中國營銷分成了三個階段。第一個階段是從公元2002年開始至2008年，我們發(fā)現(xiàn) 2016-10-29

為什么大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司的營銷都是失敗的？

每一個受過正規(guī)營銷理論學習的人，心中都有對brand，對system，對value 的執(zhí)念。這些執(zhí)念使得他們成為一個個大公司的市場部，廣告部，公關部的負責人，并且不斷證明這是一套行之有效的方法。直到他們進入創(chuàng)業(yè)公 2016-10-26

錘子VS華為，同日發(fā)新機社交媒體之戰(zhàn)誰贏？

品牌價值是關鍵。10月18日，似乎是個好日子。錘子和華為兩大手機廠商同日發(fā)布新手機。錘子在上海發(fā)布了M1，華為在西安發(fā)布了榮耀暢玩6X。從以下幾個方面做比較：一、微博較量——錘子勝出錘子手機的官方微博錘子 2016-10-23

羅胖發(fā)明的這個概念，可以解釋整個互聯(lián)網(wǎng)的下半場了

2016年，有幾個不同的大咖，同時提出了幾個類似的概念和結論。比如峰瑞資本的創(chuàng)始人李豐講，移動互聯(lián)網(wǎng)的增長將趨近平緩，國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者將從互聯(lián)網(wǎng)的增量時代步入存量時代。羅振宇在9月份《勢能創(chuàng)造》深圳站的演講中 2016-10-22

市場真的變天兒了，傳統(tǒng)企業(yè)急需營銷破局

筆者從事CRM工作十幾年，經(jīng)歷了不少特大型、大型企業(yè)的相關業(yè)務項目，并且直接感受到企業(yè)在對待營銷，特別是數(shù)據(jù)營銷方面工作的態(tài)度變化。這里分享一些體會和建議。先說個看似題外話。CRM，本質(zhì)上就是以數(shù)據(jù)為驅(qū) 2016-10-20

“實體關門論”都是偽論，融合才有未來

筆者于去年6月份發(fā)了一條微博：平臺：賺，『流量』，為有源頭活水來；商戶：賺，『錢，口碑』，可持續(xù)發(fā)展；客戶：省，『錢，時間』，一站式&個性化。這是逛完某建材城后寫下的，當時朋友提到商戶平臺如何構建， 2016-10-19

優(yōu)衣庫承認提價策略失敗 營業(yè)利潤下跌超兩成

優(yōu)衣庫母公司迅銷集團日前公布的財報顯示，集團綜合經(jīng)營溢利較去年下跌超兩成。對此，迅銷集團CEO柳井正承認，采取價格上調(diào)策略是錯誤的，同時表示會在全球范圍內(nèi)陸續(xù)進行價格調(diào)整以提振業(yè)績。近日，迅銷公布了2 2016-10-17

一個插線板賣了21年，銷售總額高達56億，它憑什么這么牛？

把簡單的招數(shù)練到極致，就是絕招。公牛插座便是如此。它沒有百年歷史，卻算得上是中國最具工匠精神的企業(yè)。為了追求極致，公牛堅持深耕一個行業(yè)。2015年，公牛銷售總額達56億元，在一個技術不高的制造領域，以及 2016-10-11

恒大冰泉緣何敗走麥城？只因犯了這些營銷禁忌

我們將不惜代價做好恒大冰泉礦泉水這個快消品牌，只許成功，不許失敗。恒大集團主席許家印曾經(jīng)躊躇滿志，不惜代價的確做到了，但結局是恒大將不會再有快消品牌。9月28日早間，中國恒大發(fā)布公告稱，糧油、乳制品及 2016-10-10

那些影響世界的廣告營銷理論，經(jīng)典并與時俱進

有理論支撐的營銷策略，才是根本。營銷理論浩如煙海，層出不窮，這里精挑細選出那些并非一時熱鬧的假模假式，而是真正有思考有積淀，有洞察有實踐，影響深遠的干貨營銷理論，所有做企業(yè)做廣告的，都有必要知曉一 2016-10-09

社群最核心的三個問題：拉新、活躍、變現(xiàn)

你看到了知名自媒體人羅振宇羅輯思維的成功，然而并不知道他用了一年的時間，每周一期原創(chuàng)高質(zhì)量視頻，來積累粉絲，并沒有考慮變現(xiàn)。你看到了某社群電商通過社群實現(xiàn)了千萬盈利，然而并不知道他們或許從微商時期 2016-10-05

新公關時代：整合營銷與方法論

在傳播環(huán)境發(fā)生劇烈震蕩的今天，公關公司需要重新回到行業(yè)定義中去尋找前途。2013年的上半年中，有兩個標志性的事件足以作為這個新公關時代的絕佳注腳。無論是3·15晚會中8點20發(fā)的鬧劇還是不久前農(nóng)夫山泉PK《京 2016-10-05

價值100元與100萬的廣告語差別在哪？

一條廣告語能價值100萬？別TM逗了?。?！……來，騷年，讓我們先看個小故事20世紀初的一天美國福特公司一臺電機出了毛病，幾乎整個車間都不能運轉(zhuǎn)了，生產(chǎn)線每停一分鐘，都意味著高昂損失，公司反復檢修，又請了許 ... 2016-10-05

為什么你感覺營銷變難了？

Re-think:營銷工作:這一次，我希望重新思考營銷工作的變化。到底為什么營銷變難了？李叫獸在公眾號問了這樣一個問題：過去幾年，營銷上有哪些變化讓你非常難受？大部分答案是這樣的：用戶注意力分散，越來越難以 2016-10-02

如何將廣告做到杜蕾斯那樣污而不黃？掌握這6個關鍵詞就夠了

世界并不缺少污，只是缺少發(fā)現(xiàn)污的眼睛。在如今開放的社交網(wǎng)絡里，一個有點污的段子相比一個普通的段子，似乎被更多人喜歡和傳播。對于廣告人來說，能夠優(yōu)雅地污一把，效果比充電5分鐘，裝逼2小時來得痛快得多。 2016-09-29

低成本營銷，怎么做才對？

無論你的企業(yè)、品牌是大是小，低成本營銷也許都是剛需。在走捷徑的路上，你也一定不孤單。但是，我要說：有時，再低成本的營銷都是浪費！有時，再高的預算都是低成本！如何全面理解低成本營銷？如何合理踐行低成 2016-09-28

這些“笨”公司,如何做到年入數(shù)百億?

　　在商業(yè)運營上，有些工作是注定辛苦和勞累的！但是有些公司卻不辭辛苦的去做這些累活，成就了上百億的年收入！　　營銷既需要技巧，也需要下笨功夫，需要做很多干臟活、累活！很多企業(yè)不愿意干這些臟活、累活 2016-09-18

消費升級，便宜貨一定沒機會嗎？

李叫獸講了《消費升級，如何讓消費者買點好的？》，于是就有人問：可我偏偏就是賣便宜貨的，難道就一定是逆流前進，會被時代淘汰嗎？當然不是。一項關于美國消費升級的研究發(fā)現(xiàn)，美國中產(chǎn)階級消費升級的過程中， 2016-09-17

改變我們思維方式的16則廣告

有的廣告制作的很好，還有的廣告可以改變世界。許多廣告改變了一個品牌，但極少能改變社會或文化。有些廣告非常成功，如90年代初貝納通（譯注：意大利服飾品牌）的艾滋病廣告，將艾滋病患者人性化。而另有些廣告 2016-09-13

可口可樂好喝還是百事可樂好喝？

可口可樂好喝還是百事可樂好喝？這也許算是一個見仁見智的問題，也可能是每個人不同口味或品牌喜好的問題，對大多數(shù)人來說，這個問題很難回答。那么，如果是雕牌可樂或老干媽可樂呢？跟可口可樂及百事可樂比，哪 2016-09-09

堅持好產(chǎn)品無須營銷的企業(yè) 衰退只是分分鐘的事

任何一個大行業(yè)都有過強勁增長，也都曾被冠以增長型行業(yè)這一稱謂。對于每一個行業(yè)來說，人們往往認為它的實力在于產(chǎn)品具有無可比擬的優(yōu)越性，似乎找不到什么替代產(chǎn)品（實際上，這些產(chǎn)品本身就是成功地替代了其他 2016-09-09