奧運(yùn)會正在如火如荼地進(jìn)行中，這場里約奧運(yùn)會除了從治安、環(huán)境、住宿一直被吐槽以外，中國健兒的身影在賽場上成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。賽程近半，有媒體發(fā)聲，這可能是五屆奧運(yùn)會以來中國金牌數(shù)量最少的一屆，更有媒體對此發(fā)出這樣的疑問：是什么毒死了夢之隊們？

這種在往年一定是主流聲音的報導(dǎo)，如今卻被掩蓋在了各種各樣的段子中。這屆里約奧運(yùn)會確實與往年不一樣的，對于有些人來說，是里約的金牌數(shù)不一樣了，而在筆者的眼里，這一屆的奧運(yùn)會還不只是金牌數(shù)不一樣了。

一、國民對金牌的關(guān)注度明顯在降低

自從張夢雪收獲首金之后，中國隊就開啟了奪金之旅，只是此次奧運(yùn)會，大家對金牌的關(guān)注度明顯降底，叫醒張繼科比張繼科奪金牌更引人關(guān)注，一句“洪荒之力”竟然蓋過了孫楊的兩百米金牌……昨天，在里約奧運(yùn)會上獎牌都沒有獲得的寧澤濤在回京的機(jī)場，被眾人圍堵得水泄不通，遙想當(dāng)年因身體問題錯失金牌僅收獲銀牌的王義夫在機(jī)機(jī)場落寞的身影，已然，這已經(jīng)完全是兩個世界。

而在賽程中間，突然冒出來王寶強(qiáng)離婚事件，竟然能成功搶走了整個奧運(yùn)的風(fēng)頭。面對這樣的現(xiàn)象，不知道倒底是里約奧運(yùn)會變了，還是中國人變了？

時至今日，能確切地說的——里約奧運(yùn)會確實不一樣了，受不受歡迎這樣的場面已然不是由金牌來決定了。

這屆奧運(yùn)會上，朝鮮姑娘獲得冠軍的時候，臺上臺下都喜極而泣，這樣的場面，似乎放在二十年前，我們都能感同身受，只是放在今天，我們只是會感嘆，朝鮮人民不容易呀！

二、國家開始給“金牌”降溫

面對中國隊金牌數(shù)量的下滑，中國代表團(tuán)副團(tuán)長兼秘書長、國家體育總局副局長高志丹在接受采訪的時候說到，“確實我們在賽場上遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和困難，但是我們感受到了全國人民包括媒體的支持和理解，非常感謝大家，我們的信心一直沒有減。”同時還強(qiáng)調(diào)，“我們要努力爭取每一塊金牌，但不能用金牌作為全部的衡定標(biāo)準(zhǔn)。”

另一份獎國家對金牌的獎勵標(biāo)準(zhǔn)，也在顯示獎金縮水是在國家對給金牌現(xiàn)象的降溫。有媒體這樣報導(dǎo)：本屆奧運(yùn)會金牌獎勵20萬元，是上屆倫敦奧運(yùn)會到達(dá)峰值后的首次回落，與2004年雅典奧運(yùn)會持平。從50萬元“縮水”到20萬元，實際上是對過去“金牌至上”觀念的校正。淡化“金牌情結(jié)”，則體現(xiàn)了更強(qiáng)大的自信心與奧運(yùn)精神的回歸。

三、奧運(yùn)“娛樂化”、“網(wǎng)紅化”

在大多國民的眼中，這已經(jīng)不是一屆只關(guān)注“金牌”的奧運(yùn)會。“洪荒之力”、“張繼科醒醒”、“孫楊痛哭”……各種新聞不斷在網(wǎng)友們中爆發(fā)，各種段子席卷微博、微信等各大平臺，更是掩蓋了網(wǎng)友們對金牌數(shù)量的關(guān)注，更有秦凱在世界人民面前向何姿求婚的畫面，完全搶走了冠軍施廷懋的風(fēng)頭，有些媒體記者感嘆：這是最浪漫的一屆奧運(yùn)會！

四、不以“金牌”論英雄

孫楊在失去一百米冠軍之后，由羅玉鳳主筆的一篇《孫楊拿不到金牌就應(yīng)該向國人道歉》的文章引發(fā)了網(wǎng)友的不滿，甚至引起了網(wǎng)友的謾罵，鳳姐在微博中寫到，“國家花了大錢培養(yǎng)運(yùn)動員，在沒有完成目標(biāo)的時候，應(yīng)該向出錢的納稅人道個歉。”在網(wǎng)友的圍攻之下，鳳姐不得不發(fā)文道歉。

有網(wǎng)友這樣評論：奧運(yùn)健兒代表國家出戰(zhàn)奧運(yùn)會，無論勝敗如何，都是國家的英雄。你又怎能用金牌作為唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)呢？什么情況下需要道歉？一個人在做了錯事之后需要向當(dāng)事人道歉。敢問孫楊做錯了什么？如果沒拿到金牌是犯錯的話，那太多人需要道歉了。

那么拿到金牌也不是為國爭光了，只是納稅人的錢沒有白花，是理所當(dāng)然的事？的確，國家培養(yǎng)運(yùn)動員投入了很多，但并沒有說：“我培養(yǎng)你，但是你一定要參加奧運(yùn)會，并且一定要在奧運(yùn)會上獲得金牌才行。”這與體育精神相去甚遠(yuǎn)。

而對于孫楊沒能進(jìn)入1500米決賽，網(wǎng)友們也抱著寬容之態(tài)安慰孫楊。

對于網(wǎng)民這樣的態(tài)度，估計劉翔已哭暈在廁所，想當(dāng)年劉翔因為北京奧運(yùn)的退賽，引起多數(shù)國民謾罵，一朝一夕之間，由神壇到地獄，憶往昔，劉翔也只能感嘆，真是生不逢時呀！

國民們陪著奧運(yùn)冠軍們走過這么多次奧運(yùn)，中國正在發(fā)生翻天覆地的變化。時至今日，這種不以“金牌”論英雄的奧運(yùn)，才是真正的奧運(yùn)，而從這種國民對“金牌”關(guān)注度轉(zhuǎn)變的背后，其實是中國自信的一種表現(xiàn)，當(dāng)一個人足夠強(qiáng)大的時候，他并不需要在意他的頭銜與衣裝。

而國民心態(tài)的這種集體轉(zhuǎn)變，對于企業(yè)家們來說，是一個千載難逢的機(jī)會，固然這種全國人民出國門采購的現(xiàn)象依然存在，但這種崇洋媚外的消費(fèi)觀念將在國民集體自信的心態(tài)中轉(zhuǎn)變過來，而這種觀念最終將會植入到各種消費(fèi)行為之上，這其實就意味著一直傳言的國有品牌的春天即將真正地到來。

國有品牌們不要再寄希望取個外國名字、國外注冊個商標(biāo)來吸引消費(fèi)者了，過不了幾年，或許你就急不可耐地希望與國外撇清各種關(guān)系。筆者曾在日本街頭看到許多商品，凡是標(biāo)上“國產(chǎn)”兩字的，都比進(jìn)口品牌銷售得好，這就是一種來自骨子里的民族自信。

中國，國貨時代真正的到來了。

對于正在奧運(yùn)營銷上作戰(zhàn)的各個品牌，當(dāng)要注意到這種國民心態(tài)的轉(zhuǎn)變，抓住共鳴，借勢上位，在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。在這個方面，不得不說，小米確實深諳其道，提出來新國貨的理念。而許多國有品牌并沒有領(lǐng)悟到這種國民心態(tài)的變化，依然在自說自話中。國貨風(fēng)頭正勁，誰能站在風(fēng)口，還需看各位企業(yè)家們的眼光與決斷，機(jī)不可失，時不再來呀！