蘋果昨天凌晨盤后公布財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三季度營(yíng)收為424億美元，低于去年同期的496億美元;凈利潤(rùn)為78億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。在過去的三季度里，共賣出4040萬部iPhone手機(jī)，盡管同比下滑15%，但略高于華爾街預(yù)期。

在大中華區(qū)，蘋果營(yíng)收同比下滑過三成。蘋果CEO庫克表示，蘋果在中國(guó)的業(yè)務(wù)能力要強(qiáng)于財(cái)報(bào)所顯示出來的，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期的潛在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)“非常樂觀”。

“如果你去研究我們的中國(guó)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)每次新產(chǎn)品上市時(shí)的份額就會(huì)躥升，所以我們需要做的就是發(fā)瘋似地進(jìn)行創(chuàng)新，將最好的智能手機(jī)交到用戶手中，如果我們能做到這一點(diǎn)，我們就能有非常好的市場(chǎng)表現(xiàn)。”庫克說。

不僅如此，庫克也表示出對(duì)以AR技術(shù)為代表的新技術(shù)的關(guān)注，以及未來服務(wù)對(duì)硬件產(chǎn)品帶來的改變，以此力求保持蘋果的創(chuàng)新力。兇猛的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者斗志昂揚(yáng)，無論是在研發(fā)端還是生產(chǎn)端，甚至是渠道上，他們都充滿了競(jìng)爭(zhēng)力。

服務(wù)與新技術(shù)兼容

盡管財(cái)報(bào)不算樂觀，但是包括蘋果商城和iCloud在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，再次表明以服務(wù)來增加用戶黏性是蘋果的一個(gè)重要策略。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)AppAnnie的統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過日本成為手機(jī)游戲、服務(wù)和音樂下載付費(fèi)的第二大市場(chǎng)。而培養(yǎng)了用戶的習(xí)慣之后，他們就會(huì)自然而然地去購(gòu)買硬件設(shè)備。

在庫克看來，這也可以證實(shí)創(chuàng)新的應(yīng)用和平臺(tái)可以創(chuàng)造奇跡。他在回答分析師提問時(shí)提到了最近大熱的PokémonGo，并表示蘋果自身也在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)投資。盡管認(rèn)為PokémonGo現(xiàn)象的火爆說明“AR是非常偉大的技術(shù)”，但庫克并不完全認(rèn)可“新的計(jì)算平臺(tái)”的提法。

“我們對(duì)于AR的長(zhǎng)期發(fā)展非常有信心，我覺得不管是從消費(fèi)者還是商業(yè)的角度來看這里面機(jī)會(huì)都很大，我們要做到的第一點(diǎn)就是保證蘋果的產(chǎn)品與其他類似PokémonGo的開發(fā)者的兼容和諧，這也是你看到外面那么多人拿著iPhone在抓皮卡丘的原因。”

雖然還沒有任何證據(jù)能夠足以肯定蘋果在AR上有了確定的投入，但至少庫克的表態(tài)證明他們對(duì)新技術(shù)有所關(guān)注。

據(jù)悉，蘋果公司將在今年9月發(fā)布的iPhone7手機(jī)上配備雙攝像頭、無線充電等新功能。但事實(shí)上，這些功能均不是第一次推向市場(chǎng)，很多移動(dòng)設(shè)備廠商早就運(yùn)用了上述技術(shù)。

競(jìng)爭(zhēng)者來了

喬布斯有句經(jīng)典名言：領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于是否創(chuàng)新。從蘋果公司的發(fā)展歷程來看，每一次的飛躍發(fā)展都是由創(chuàng)新帶動(dòng)的。過去的10年，蘋果獲得了1300項(xiàng)專利，相當(dāng)于微軟的一半，相當(dāng)于戴爾的1.5倍。

但現(xiàn)在，iPhone銷量已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)下滑，幾乎所有媒體的目光都聚焦在這家公司還有多少創(chuàng)造力和想象空間。

而華為高級(jí)副總裁余承東在2016年上半年業(yè)績(jī)分享會(huì)上對(duì)記者表示，絲毫不擔(dān)心蘋果的新品，很多技術(shù)華為已經(jīng)使用。他曾經(jīng)對(duì)蘋果的創(chuàng)新力做出這樣的評(píng)價(jià)：蘋果的創(chuàng)新能力已經(jīng)大不如前，蘋果正在變得越來越平民化和大眾化，隨著蘋果公司創(chuàng)新能力的下降，其品牌也會(huì)受到一定的影響。

Gartner研究副總裁BrianBlau對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)下滑，也是因?yàn)楫?dāng)?shù)厥袌?chǎng)面臨其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇。華為和三星的競(jìng)爭(zhēng)力比去年要強(qiáng)很多，中國(guó)本土的一些品牌也開始崛起。”

Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，今年一季度華為的智能手機(jī)出貨量達(dá)到了歷史紀(jì)錄的1910萬部，僅次于2013年四季度三星手機(jī)的出貨量1920萬部。今年二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中華為手機(jī)出貨量增幅達(dá)16%，超越蘋果與三星，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額最大的公司。

排名第二和第三的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO和vivo的智能手機(jī)出貨量也都超過1500萬部。三星和蘋果正在爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)第五大手機(jī)品牌的位置。Canalys數(shù)據(jù)還顯示，蘋果目前在中國(guó)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為今年一季度智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)近50%。截至今年5月的三個(gè)月里，華為在中國(guó)的市場(chǎng)份額占到25%。

Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“蘋果寄望于中國(guó)中產(chǎn)階層來提振銷量，但是現(xiàn)在的問題是這部分人群很多都選擇了國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌在中端機(jī)拿走了很大一部分市場(chǎng)。雖然它們沒有和蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)，但是確實(shí)帶走了一部分蘋果的潛在用戶。”

為了與中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，蘋果今年3月份推出了iPhoneSE低端手機(jī)，期待提振新興市場(chǎng)國(guó)家銷量。不過截至目前，iPhoneSE仍然沒有能夠達(dá)到新興市場(chǎng)的銷量預(yù)期，對(duì)蘋果整體銷量影響不大，反而是在發(fā)達(dá)國(guó)家銷量超出預(yù)期。

供應(yīng)鏈巨變

曾經(jīng)，蘋果一“饑渴”，其他手機(jī)品牌就會(huì)挨“餓”，這一畸形的商業(yè)生態(tài)狀況一度是中國(guó)手機(jī)廠商的心病，原因是任何一個(gè)與蘋果相關(guān)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)都有可能引發(fā)行業(yè)地震，比如芯片緊缺。

如今，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷向高端邁進(jìn)，與之配套的中國(guó)供應(yīng)鏈能力也在集體提升。

比如蘋果去年發(fā)布的iPhone6S及iPhone6SPlus，最大亮點(diǎn)無疑是全新壓力觸摸屏ForceTouch，這塊被賦予壓力觸摸的黑科技或?qū)⒈惶O果命名為“3DTouch”(3D觸摸)。

“之所以叫作3D，是由于其將能夠識(shí)別三種ForceTouch動(dòng)作——即輕觸、按壓以及重壓。”手機(jī)上游觸控廠商匯頂科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，采用壓力觸控不但可以減少按鈕數(shù)量，還可以提供更多的控制效果，這個(gè)功能在游戲中應(yīng)用會(huì)比較廣泛，比如說油門、噴火、起跳、打球等。但這種技術(shù)在蘋果新品推出前，中國(guó)的供應(yīng)鏈廠商已經(jīng)開始研發(fā)。

事實(shí)上，隨著近一年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，不少優(yōu)秀的上游供應(yīng)鏈企業(yè)開始與中國(guó)廠商加強(qiáng)合作。

如玻璃加工商藍(lán)思科技和伯恩光學(xué)、觸控面板廠商歐菲光、電感供應(yīng)商順絡(luò)電子，以及提供鋰電池與移動(dòng)電源的欣旺達(dá)與卓翼科技等。僅從供應(yīng)鏈布局上來看，目前與小米結(jié)盟的國(guó)內(nèi)供應(yīng)商就有上百家之多，而在金立的一場(chǎng)全球供應(yīng)鏈大會(huì)上，包括聯(lián)發(fā)科、三星、高通、村田制造所等在內(nèi)的500家全球頂級(jí)供應(yīng)商代表均有出席。

“這些年隨著我們自身的進(jìn)步，越來越有感觸，蘋果已經(jīng)不再是這個(gè)行業(yè)中曾經(jīng)遙遙領(lǐng)先的超級(jí)領(lǐng)跑者，雖然仍然處于第一方陣，但已經(jīng)不再是觸不可及。蘋果、三星們深刻地感受到了中國(guó)以及全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，這說明中國(guó)軍團(tuán)集體的努力，讓全球的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感受到了這份壓力。”中興手機(jī)負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠對(duì)記者如是說。

在CounterpointResearch高級(jí)分析師閆占孟看來，在中高檔智能手機(jī)市場(chǎng)上，更重要的是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品發(fā)布速度、渠道運(yùn)營(yíng)商關(guān)系及傭金。在這些方面，中國(guó)本土品牌比國(guó)外品牌有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈兘o予零售渠道的傭金更高，價(jià)格也更有競(jìng)爭(zhēng)力。這也讓不少消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)手機(jī)。