《2012年度中國在線旅游度假市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國在線旅游行業(yè)繼續(xù)飛速發(fā)展，年度市場交易規(guī)模超1700億元，年增速達(dá)三成，預(yù)計2013年該市場交易規(guī)模將增至2200-2300億元；2012年在線旅游度假市場交易規(guī)模為212億元，這一細(xì)分行業(yè)是在線旅游市場增長的強勁引。

 

    2012年在線旅游度假市場中，長期擁有機票、酒店優(yōu)勢的攜程網(wǎng)以最高份額排名市場第一；途牛旅游網(wǎng)近年來以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速的速度快節(jié)奏增長，2012年市場份額位列第二，途牛旅游網(wǎng)以“度假產(chǎn)品” 零售 商為核心定位，為用戶提供豐富的度假產(chǎn)品，并以高效的運營體現(xiàn)自身價值；以門票為主要優(yōu)勢的同程網(wǎng)排名第三。三家在線旅游企業(yè)分別以不同角度的成績，取得了在線旅游度假市場核心企業(yè)的優(yōu)勢席位。

 

 

 

    艾瑞數(shù)據(jù)顯示，按照出游方式分，在在線旅游度假市場中，跟團游模式仍然是重要的組成部分，而自助游則很好地和在線預(yù)訂結(jié)合，展現(xiàn)了強大的生命力，二者共同組成了在線旅游度假市場重要的組成部分。2012年，在線旅游度假跟團游細(xì)分市場交易規(guī)模約為95.5億元，途牛旅游網(wǎng)以16.7%的份額位居第一。

 

    《報告》指出，按照出游目的地類型分，出境游占在線旅游度假市場份額最高，約占整體市場份額的37.6%，成為在線旅游度假市場的最大板塊，預(yù)計2013年出境游將進(jìn)一步快速增長，用戶（及潛在用戶）與快速增長的網(wǎng)民群體高度重合是高增長的主因。在這飛速發(fā)展的出境游市場，途牛旅游網(wǎng)以15.0%的份額位列第二，核心優(yōu)勢為產(chǎn)品種類豐富。目前途牛向消費者提供20000多萬種旅游度假產(chǎn)品的預(yù)訂。

 

 

 

    艾瑞咨詢進(jìn)一步研究分析結(jié)果顯示，在快速增長的網(wǎng)民群體中，途牛旅游網(wǎng)用戶樂于計劃 活動、重視家庭，大部分用戶“很愿意把大量時間花在計劃 個人和家庭活動上”；相比流行，途牛用戶更愛實用，基于此，旅游產(chǎn)品實際的質(zhì)量更受用戶關(guān)注。途牛用戶個人月收入2000元以上占比較高，3000元以上中等收入群體傾向訪問途牛，與途牛的“大眾旅游”定位契合度極高，利于途牛在旅游度假市場快速發(fā)展的大趨勢下進(jìn)一步高速發(fā)展，引領(lǐng)消費者在線休閑旅游的成熟出游觀。

 

    在線旅游飛速發(fā)展，艾瑞咨詢報告更是指出，其細(xì)分的旅游度假市場作為OTA相對較新的業(yè)務(wù)，增長迅速，并必將成為OTA核心營收來源之一。途牛旅游網(wǎng)通過對消費者咨詢預(yù)訂數(shù)據(jù)分析顯示，隨著居民活消費水平的提升，旅游消費逐漸融入了日常生活，外出度假旅游已成為居民放松自我、調(diào)劑生活的重要內(nèi)容。特別是與互聯(lián)網(wǎng)時代同步成長起來的80后成為了旅游市場生力軍，這部分人群旅游觀念的改變，同時也在對整個旅游市場的發(fā)展方向產(chǎn)生影響，在線預(yù)訂、注重出游體驗等成為有別于傳統(tǒng)出游觀的重要特征，“在線”、“休閑”成為年輕消費群出游的關(guān)鍵詞。