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  2013年10月03日    http://www.ceo.hc360.com      
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     日前,香港一紙張奶粉限帶令,以及兩會期間國家質(zhì)檢總局的“國產(chǎn)奶粉99%是合格的”,國產(chǎn)奶粉的標(biāo)準(zhǔn)不低,甚至有些標(biāo)準(zhǔn)要高于國外“,一時間引發(fā)公眾的大討論。一方面,既然那么好,為什么用戶不買賬,而是打破頭買國外原裝品牌?另一方面,如果是信心問題,國內(nèi)為什么對國產(chǎn)品牌反而沒信心,反而對國外品牌有信心。事實上,母嬰產(chǎn)品的安全可謂是生命線,要贏的用戶沒有想象中那么簡單。我們不妨以德國第一高端母嬰品牌sanosan哈羅閃為例,看看sanosan哈羅閃怎樣贏得德國,再到贏得全球人們的青睞的?
 
    應(yīng)該說,在母嬰用品上,無論是國人,還是國外的用戶,奉行的都是一票否決制。因此,無論說99%是合格的,或者說我的親戚家90%用的是國產(chǎn)的,都沒用。因為作為母嬰品牌,要獲得要用戶的信賴,必須幾十年如一日,近似苛刻地追求安全。擁有61年歷史的sanosan哈羅閃就是這么做的。不僅做到安全,而且追求天然,追求更高的生態(tài)安全。
 
    sanosan哈羅閃的產(chǎn)生,就是一個天然安全的生動案例。在德國,媽媽生產(chǎn)前后都需要助產(chǎn)士幫忙。而在長期的實踐中,助產(chǎn)士發(fā)現(xiàn),在有炎癥的嬰兒肌膚上涂抹天然橄欖油或母乳,就可有效解決嬰兒肌膚的炎癥問題產(chǎn)生。于是哈羅閃的產(chǎn)品配方就產(chǎn)生了:采用了助產(chǎn)士推薦的天然橄欖油和接近于母乳的牛乳蛋白成分,為嬰兒肌膚提供最安全有效的肌膚護理產(chǎn)品成分。隨后,采用生態(tài)、天然的材質(zhì),成了哈羅閃的一個原則。幾乎哈羅閃的所有產(chǎn)品,都盡可能地不采用成分含有化學(xué)成分的材料,而是直接采用大自然的天然成分。除了橄欖油精華和牛乳蛋白外,還包括天然的香料、天然檸檬酸、多種天然植物活性成分等。
 
 
 
    sanosan哈羅閃強調(diào)的是更高層面的安全,生態(tài)安全。不僅防止可以預(yù)見的安全隱患,還提前預(yù)防人類不知道的安全隱患。迄今,sanosan哈羅閃已經(jīng)有9個代表性產(chǎn)品經(jīng)過德國最嚴格、最權(quán)威的生態(tài)安全認證OKO-TEST,且9款被抽檢產(chǎn)品的檢測結(jié)果全部為優(yōu),這即便是在以追求品質(zhì)和細節(jié)著稱的“德國制造”中也十分罕見。德國產(chǎn)品的安全和品質(zhì)在全球是公認的。而OKO-是德國保護消費者權(quán)益的組織,重點關(guān)注生態(tài)安全檢驗,是德國人購買產(chǎn)品的重要依據(jù)。有了OKO-標(biāo)識,標(biāo)志著該產(chǎn)品是德國市場上消費者最可信賴的品牌。印有OKO-標(biāo)識的產(chǎn)品不得對產(chǎn)品配方和包裝有任何的變更。另外,只有那些有 銷售 歷史的及至少有10種以上代表性產(chǎn)品的公司才有資格被抽樣檢查,并通過產(chǎn)品檢驗和取得認證。能夠被抽檢并接受檢測,是一個品牌在德國市場 上市 場地位的象征。
 
    就這樣,經(jīng)過61年的打造,通過“母乳般呵護”的理念,sanosan哈羅閃已經(jīng)在用戶心目中代表著最高的安全性,對寶寶最高的承諾。這一順應(yīng)和引領(lǐng)潮流的作法和努力,必將贏得越來越多用戶的認可、信賴。因為安全、溫和與生態(tài),目前,sanosan哈羅閃品牌作為Mann&Schroder萬事樂德公司最為重要的母嬰護理品牌,銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布全球40多個國家,并在德國、瑞士、意大利、俄羅斯、波蘭五個國家設(shè)有生產(chǎn)基地。2010年10月,sanosan哈羅閃由LongSight隆盛泰公司引入中國,同時引入中國的產(chǎn)品包括嬰兒二合一沐浴洗發(fā)露、哈羅閃嬰兒護臀霜、哈羅閃嬰兒柔潤護膚乳、哈羅閃嬰兒禮盒套裝等,銷售一直十分火爆。而在sanosan哈羅閃進入中國并被青睞的背后,不僅給中國母嬰洗護市場一個更加安全、信賴的品牌,更為重要的是,它很好地驅(qū)動了整個母嬰市場的升級。以標(biāo)桿的力量,為整個行業(yè)注入了新力量。
 
    因此,母嬰用品安全,需要的是零容錯率。1%打敗99%并不是偶然。正如崔永元所說,我怎么知道那1%在哪?
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