“返現(xiàn)金”本是促進消費的一種方法,善用者可以順應形勢達到預期效果,反之則南轅北轍令人反感。近期,市商務委等政府部門聯(lián)合銀行和銀聯(lián)開展的“月刷卡,月中獎”活動,就是將其運用得當?shù)氖纠?,而部?ldquo;淘寶客”類型網(wǎng)站被淘寶聯(lián)盟斬殺,則成為運用不當?shù)牡浞丁?/p>
據(jù)了解,自10月1日起至2013年3月31日,消費者持有 北京 地區(qū)各商業(yè)銀行所發(fā)行的帶有“銀聯(lián)”標識的銀行卡,在全市 零售 業(yè)、餐飲業(yè)等商戶的聯(lián)網(wǎng)POS機、MIS系統(tǒng)上刷卡消費,單筆消費金額在200元以上(含)的持卡人,便有機會參與抽獎活動,中獎者將獲得一次性最多600元的現(xiàn)金獎勵。
該惠民活動每月將會產(chǎn)生12.5萬個中獎名額。另外,持有銀聯(lián)信用卡(卡號以“62”開頭,卡面有銀聯(lián)標識)的持卡人更有機會參與銀聯(lián)特別獎抽獎,中獎者可獲得1000元現(xiàn)金獎勵,每月中獎名額為1300余個。每月的前10個工作日內(nèi)抽取上個月的獎項,獎金將直接劃入持卡人刷卡消費的銀行卡賬戶。
據(jù)悉,2012年北京市刷卡促消費活動為銀聯(lián)北京分公司受北京市商委、北京市財政局等部門委托,推出的名為“月刷卡,月中獎”的刷卡返現(xiàn)活動。目前,第一次線下抽獎活動已經(jīng)結(jié)束,第一期返現(xiàn)現(xiàn)金已劃入中獎者銀行卡賬戶,活動獲得眾多消費者的支持與認可。
與此同時,在網(wǎng)上返利模式則屢遭尷尬。一些不法網(wǎng)站甚至打著“購物返利”的幌子欺騙消費者,據(jù)媒體報道,今年4月以來,中國的部分返利網(wǎng)站陸續(xù)被工商等有關(guān)部門查處。其中,較知名的太平洋直購網(wǎng)、福建百分百返利網(wǎng)、溫州百業(yè)聯(lián)盟、萬家購物等大型購物返利網(wǎng)站先后被查處或倒閉。北京市消協(xié)羅列了打著購物返利模式對消費者進行欺騙的5大行為特征:一是虛假返利;二上虛假宣傳;三是風險不可控;四是涉嫌違法傳銷或非法集資;五是維權(quán)難度大。
專家稱,由于線上促銷手段多于線下,而且更容易吸引目標消費者關(guān)注,導致越來越多的商家將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移至網(wǎng)上。與此同時,由于缺乏相關(guān)規(guī)則約束,致使欺詐消費者行為蔓延。相對來說,線下現(xiàn)金返利方式更加透明并且有法可依,再者,發(fā)起此類促銷活動的商家以“實力派”居多,所以更加受消費者認可也是順理成章。(來源:中國網(wǎng))