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  2013年10月03日    http://www.ceo.hc360.com      
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     如果說茶葉,從絲綢之路走出華夏大地,開啟了東西方文化交融的大門,那么普洱茶作為茶中經(jīng)典,傳承的不只是飲茶的文化,更是讓世界領(lǐng)略中國茶文化的最佳途徑。
 
    一直以來,西方主流文化認為世界上最頂級的瓷器產(chǎn)自匈牙利,最高端的絲綢產(chǎn)于意大利,最優(yōu)質(zhì)的茶葉則出自斯里蘭卡……在國際市場中,這些富含中國特色的產(chǎn)品,卻沒有屬于中國的知名品牌。如何在世界領(lǐng)域占據(jù)一席之地,打造屬于自己的國際品牌,已經(jīng)成為中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的關(guān)鍵所在。
 
    在剛剛結(jié)束不久的第12屆博鰲亞洲 論壇 中,貢潤祥普洱茶膏再次以論壇唯一指定茶禮的身份亮相,作為“國禮”贈送給各國貴賓。貢潤祥通過國際化的平臺,用國禮的身份敲開了全球市場的大門,為中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓了思路與方向。
 
 
 
圖:貢潤祥普洱茶膏再次榮膺博鰲亞洲論壇唯一指定茶禮
 
    茶膏歷史久遠,文化深厚。據(jù)吳任臣《十國春秋》記載,早在南唐閩康宗通文二年(公元937年),就有貢品茶膏進獻,即“貢建州茶膏,制以異味,膠以金縷,名曰耐重兒,凡八枚”。茶膏一亮相,就具備一種顯赫的身份,正是由于這種特殊的尊貴,使它在貢茶中處于上品,被納入史書的記載之中。到了雍正時期,茶膏再次成為朝廷貢品,并在乾隆年間由皇宮內(nèi)的御茶房親自制作以供皇家享用。貢潤祥歷時10年完善創(chuàng)新,經(jīng)186道工藝,研制出品質(zhì)更高的普洱茶膏,為現(xiàn)代人在快節(jié)奏的生活中享受到了超越清宮帝王的品茶體驗。
 
    貢潤祥秉承國禮傳統(tǒng),將普洱茶膏帶入博鰲亞洲論壇這一世界頂級盛會,正如業(yè)內(nèi)專業(yè)人士所言“貢潤祥普洱茶膏作為普洱茶文化的精髓,通過各國領(lǐng)導(dǎo)、高端人士聚齊的博鰲亞洲論壇展現(xiàn)出了茶文化的新形象,這一運營策略使其搶占了市場制高點。”
 
 
 
圖:“茶中黃金”——貢潤祥普洱茶膏
 
    在全球經(jīng)濟一體化的大趨勢下,會產(chǎn)生不同文化間的相互滲透與融合,中國傳統(tǒng)文化發(fā)展必然要以國際化為最終導(dǎo)向,用中國傳統(tǒng)文化的精華去改變中國制造等同于低層次產(chǎn)品的國際主流文化判斷。
 
    記者獲悉,作為茶膏行業(yè)的代表,云南貢潤茶葉有限公司不僅與行業(yè)協(xié)會一起,致力于養(yǎng)元標準的研究與推廣,讓普洱茶膏的養(yǎng)生功效在現(xiàn)代社會更加適用、普及,同時,也一直沒有忽略對普洱茶膏所代表的中國傳統(tǒng)文化的振興。公司相關(guān)負責人稱:普洱茶膏被譽為“茶中黃金”,除了產(chǎn)品本身的價值之外,其中也包含了兩個世紀以來對茶文化的傳承與發(fā)展。貢潤祥通過兩屆博鰲亞洲論壇指定茶禮的身份,將普洱茶膏送上了國際舞臺,讓國際主流文化對中國僅是廉價茶葉原料輸出地的認知慢慢改觀。這也為中國傳統(tǒng)工業(yè)、文化的國際化發(fā)展樹立了良好的行業(yè)發(fā)展標桿。
 
    當然,中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在海外市場得到認可的具體操作過程還需要更加精細的文化、品牌、價格等海外 營銷 策略支撐。業(yè)內(nèi)人士認為,貢潤祥通過自身優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、形象,將品牌與博鰲亞洲論壇這一國際盛會聯(lián)接,不僅有利于自身的品牌建設(shè),最終也為中國傳統(tǒng)文化的國際化發(fā)展起到了推進作用。
 
    不難發(fā)現(xiàn),文化在綜合國力競爭中的地位和作用正日益凸顯,越來越多的國家把提高文化軟實力作為增強國家核心競爭力的重要戰(zhàn)略。中國不僅有勞動力成本的優(yōu)勢,也能夠利用知識與科技將祖先幾千年來所留下的璀璨瑰寶打磨得更加璀璨。隨著中國的傳統(tǒng)文化在世界舞臺上得到振興與發(fā)揮,配合中國制造的優(yōu)勢,必然會加強中國對于世界經(jīng)濟的影響力。
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隨機讀管理故事:《推銷你的夢想》
        邁克是德國一家保時捷分店的銷售經(jīng)理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業(yè)界素有“鬼才”之稱??墒亲罱肽陙?,由于周圍新開了幾家名車銷售店,競爭激烈,接連幾個月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
    一天早晨,他撥通幾個有購車意向的客戶的電話,預(yù)約了前去拜訪的時間。隨后,他叫上一個助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機等設(shè)備,開著新車向第一個目標客戶家駛?cè)ァ?br />     當車開到那個叫喬恩的客戶家門口時,邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉(zhuǎn)了一圈,然后示意助手將新車開到一個適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
    按照邁克的要求,攝影師忙活起來,他從各個角度對車和房子進行取景。不一會兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風玻璃前,整個畫面看上去是那么協(xié)調(diào)、完美,不禁讓人聯(lián)想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對攝影師翹起了大拇指。這時,房屋主人喬恩出來了,邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個客戶家駛?cè)ァ?br />     一天下來,邁克帶著助手開著新車重復(fù)做同樣的事情。他的這一舉動讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
    兩個多月過去,邁克的店沒有對新車進行過一次撒網(wǎng)式宣傳,也沒有跟競爭對手進行過價格宣傳戰(zhàn),只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預(yù)約看車,最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人,幾乎都說過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
    看著銷售額一天天高起來,員工們都很驚訝。原來,這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據(jù)有購車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對擁有照片里那輛車的美好渴望和聯(lián)想。因為看著照片里新車與房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰不會為之心動并說服自己買下那輛車呢?邁克意味深長地說:“我推銷的是車,更是在推銷購車人心中那個對美好生活的夢想啊。” 

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