1. 商業(yè)模式 與盈利模式的區(qū)別
商業(yè)模式遠遠大于并包含盈利模式,盈利模式只是商業(yè)模式中的一小部分,商業(yè)模式包含盈利模式。怎么實現(xiàn)創(chuàng)造性的盈利模式,實現(xiàn)與眾不同的盈利模式,更重要的是盈利模式本身就是阻礙競爭對手與自己競爭的一個門檻,這是傳統(tǒng)盈利模式不涉及的地方。
2.商業(yè)模式與 企業(yè)戰(zhàn)略 的區(qū)別
商業(yè)模式高于并指導(dǎo)于“企業(yè)戰(zhàn)略”,相比之下,“企業(yè)戰(zhàn)略”更為短期、顯性,“商業(yè)模式”更為長期與隱性。企業(yè)戰(zhàn)略重目標,商業(yè)模式重路徑、重布局!企業(yè)戰(zhàn)略是個長期的過程,但是戰(zhàn)略相比商業(yè)模式來講,是短期的、顯性的,而商業(yè)模式是一個更加長期的、隱性的內(nèi)容。
比如麥當勞公司2009年在中國的企業(yè)戰(zhàn)略是門店數(shù)要達到1500家,要進入更多的三線城市,同時要推出咖啡這個新的產(chǎn)品挑戰(zhàn)星巴克。這就是它的企業(yè)戰(zhàn)略,放到哪里,它都愿意去宣傳推廣。
麥當勞的商業(yè)模式,在過去的20年,或在未來的20年,基本保持穩(wěn)定不動,變化很小。如果不是花很多的時間、精力去研究,是無法洞悉麥當勞的商業(yè)模式的,至少它不希望別人徹底把它的商業(yè)模式看透。
企業(yè)戰(zhàn)略重的是目標,更加顯性、短期,而商業(yè)模式重的是路徑,重在怎么去達到這個目標,重的是布局,更加長期,所以企業(yè)家在關(guān)注戰(zhàn)略的同時,要更加關(guān)注商業(yè)模式,因為它是戰(zhàn)略的戰(zhàn)略。
一個優(yōu)秀的商業(yè)模式,才能帶領(lǐng)企業(yè)制定出優(yōu)秀的年度戰(zhàn)略。很多人往往給戰(zhàn)略卡個時間點,比如年度戰(zhàn)略、三年戰(zhàn)略、五年戰(zhàn)略,能夠超過這個時間去制定戰(zhàn)略的,基本鳳毛麟角,但是商業(yè)模式往往能夠 管控 企業(yè)未來5年、10年甚至更長的時間。從這個角度來講,商業(yè)模式的重要性不言而喻,我們應(yīng)該首先去解決商業(yè)模式的設(shè)計問題,再去制定企業(yè)的戰(zhàn)略方向和目標。