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  2013年10月03日    吳瓊 中國(guó)證券網(wǎng)      
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 全球汽車,唯有勞斯萊斯幾乎和“尊貴”畫(huà)上等號(hào),這一方面源于勞斯萊斯的歷史、品牌、銷量、做工及個(gè)性化,另一方面也源于勞斯萊斯持久營(yíng)造的形象,數(shù)十年來(lái)勞斯萊斯一直是英國(guó)王室的專用車。

  被寶馬集團(tuán)收購(gòu)后的勞斯萊斯從銷量不佳到順風(fēng)順?biāo)?,主要緣于步賓利汽車后塵推出年輕化的產(chǎn)品——古斯特,此后勞斯萊斯便進(jìn)入銷量、利潤(rùn)雙豐收期。2010年,勞斯萊斯全球銷量高達(dá)2711輛,其中古斯特車型功不可沒(méi)。按照勞斯萊斯美國(guó)總裁阿奇巴爾德所言,古斯特售價(jià)低于勞斯萊斯旗下的經(jīng)典車型幻影,價(jià)格約為24.65萬(wàn)美元,故推動(dòng)勞斯萊斯全球銷量增長(zhǎng)167%。勞斯萊斯汽車也承認(rèn),最新車款古思特上市后,獲得難以想象的市場(chǎng)認(rèn)可度,近80%的古思特車主為首次購(gòu)買勞斯萊斯汽車者。

  對(duì)于更有誘惑力的古斯特車型,勞斯萊斯全球CEO托斯頓穆嘞更看好其在中國(guó)的銷量,他預(yù)測(cè),繼去年在華銷量增長(zhǎng)6倍后,今年勞斯萊斯在中國(guó)的銷量也將保持3位數(shù)增幅。目前,中國(guó)已經(jīng)成為勞斯萊斯海外第二大銷售市場(chǎng),僅次于美國(guó)。

  2011年,勞斯萊斯推出了古斯特加長(zhǎng)版,售價(jià)511.8萬(wàn)元起。勞斯萊斯的經(jīng)典元素也一一體現(xiàn)在古斯特加長(zhǎng)版上,從可輕松開(kāi)啟到83 度的加長(zhǎng)車門進(jìn)入車內(nèi),被保護(hù)的感覺(jué)會(huì)油然而生。車內(nèi)非常安靜,徹底與外部世界喧鬧隔絕;古斯特內(nèi)部的細(xì)節(jié)無(wú)處不體現(xiàn)尊貴,如優(yōu)雅的磨砂燈、鍍鉻車門把手、厚厚的長(zhǎng)絨面的羊毛地毯。此外,古斯特加長(zhǎng)版更強(qiáng)調(diào)后排乘坐的舒適性,內(nèi)部空間從古斯特標(biāo)準(zhǔn)版的160增至330毫米,故腿部活動(dòng)空間與古思特標(biāo)準(zhǔn)版增加了一倍有余。強(qiáng)調(diào)安全性也是古斯特的特性之一,古斯特采用了先進(jìn)的碰撞和安全管理(ACSM)系統(tǒng)。必要時(shí),ACSM甚至可將激活安全帶預(yù)張緊器以及車廂周圍所有的環(huán)繞安全氣囊,以便創(chuàng)造一個(gè)安全區(qū)域。

  古斯特更吸引人的地方是:與售價(jià)更高的勞斯萊斯幻影轎車共用一個(gè)涂裝車間。至少要花7天,古斯特加長(zhǎng)版才能完成噴涂、拋光。事實(shí)上,制造一輛勞斯萊斯古斯特轎車,至少需要16至24個(gè)星期,8萬(wàn)個(gè)以上的零件中不少源于人工制作。

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隨機(jī)讀管理故事:《鞭策》
[故事]拿破侖一次打獵的時(shí)候,看到一個(gè)落水男孩,一邊拼命掙扎,一邊高呼救命。這河面并不寬,拿破侖不但沒(méi)有跳水救人,反而端起獵槍,對(duì)準(zhǔn)落水者,大聲喊到:你若不自己爬上來(lái),我就把你打死在水中。那男孩見(jiàn)求救無(wú)用,反而增添了一層危險(xiǎn),便更加拼命地奮力自救,終于游上岸。

[分析]對(duì)待自覺(jué)性比較差的員工,一味的為他創(chuàng)造良好的軟環(huán)境、去幫助他,并不一定讓他感受到“蘿卜”的重要,有時(shí)還離不開(kāi)“大棒”的威脅。偶爾利用你的權(quán)威對(duì)他們進(jìn)行威脅,會(huì)及時(shí)制止他們消極散漫的心態(tài),激發(fā)他們發(fā)揮出自身的潛力。自覺(jué)性強(qiáng)的員工也有滿足、停滯、消沉的時(shí)候,也有依賴性,適當(dāng)?shù)呐u(píng)和懲罰能夠幫助他們認(rèn)清自我,重新激發(fā)新的工作斗志。

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