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  2013年10月03日    總裁網(wǎng)      
推薦學(xué)習(xí): 千秋邈矣獨(dú)留我,百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書(shū)!清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院韓秀云教授任首席導(dǎo)師。韓教授在宏觀經(jīng)濟(jì)分析、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)研究等方面建樹(shù)頗豐,今天將帶領(lǐng)同學(xué)們領(lǐng)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),分析產(chǎn)業(yè)的變革方 清大EMBA總裁實(shí)戰(zhàn)課程,歡迎聆聽(tīng)>>
     這次由美國(guó)次貸危機(jī)引起的金融海嘯,是因?yàn)槲鞣竭^(guò)度自由的經(jīng)濟(jì)缺乏監(jiān)控所致。這場(chǎng)金融海嘯現(xiàn)已經(jīng)吹到中國(guó),大家都在說(shuō)企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“冬天”,一部分中小企業(yè)甚至也倒閉了。這場(chǎng)金融海嘯對(duì)企業(yè)的影響主要表現(xiàn)為兩個(gè)特點(diǎn):一是資金鏈缺失或斷裂。因?yàn)橹饕墙鹑谖C(jī),影響了企業(yè)的現(xiàn)金流;二是市場(chǎng)信心受到影響。很多專(zhuān)家都說(shuō)現(xiàn)在信心比金錢(qián)重要。金融海嘯后的世界市場(chǎng)到底什么時(shí)候能夠復(fù)蘇沒(méi)有人能知道,所以企業(yè)要做好長(zhǎng)期的準(zhǔn)備。
 
    危機(jī)危機(jī),先有危險(xiǎn)后有機(jī)會(huì)。每一次危機(jī)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),實(shí)際上面臨的是最好的發(fā)展機(jī)遇。危機(jī)時(shí)期呼喚的是有思想的企業(yè)家和 營(yíng)銷(xiāo) 人員,企業(yè)要用不同以往的思路去做事才能抓住機(jī)遇。
 
    在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中,我認(rèn)為,企業(yè)過(guò)冬應(yīng)該注意以下幾個(gè)問(wèn)題:第一,調(diào)動(dòng)一切手段和方法,強(qiáng)化企業(yè)的融資能力。雖然目前銀行、擔(dān)保公司都在緊縮貸款,但企業(yè)可以嘗試更多的融資手段,如民間貸款以及典當(dāng)?shù)龋蛘咄ㄟ^(guò)大型貿(mào)易公司來(lái)實(shí)現(xiàn)融資的目的;第二,有效控制企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。包括生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、人力等成本;第三,關(guān)注企業(yè)核心團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。目前很多企業(yè)在裁員,一定要把握好度,不但不能裁掉核心團(tuán)隊(duì),而且還要加強(qiáng);第四,以創(chuàng)新化解危機(jī)。包括技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新,找到適合市場(chǎng)的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)模式。
 
    在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中,企業(yè)應(yīng)該應(yīng)對(duì)危機(jī)生存下來(lái)呢?我認(rèn)為有六種活法:1,斷臂求生。企業(yè)要集中精力和資源做優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,砍掉沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目,先活下來(lái)再說(shuō),這樣才能發(fā)揮優(yōu)勢(shì),提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;2,價(jià)值占位。企業(yè)要在價(jià)值鏈中占據(jù)“最有利、最有錢(qián)”的位置;3,關(guān)注內(nèi)需。當(dāng)出口市場(chǎng)疲軟的時(shí)候,可把眼光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng);4,轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。企業(yè)要從重產(chǎn)品轉(zhuǎn)向重人, 制造業(yè) 經(jīng)驗(yàn)的最大目的就是育人,提升企業(yè)核心團(tuán)隊(duì)的素質(zhì);5,壓縮成本。可以在產(chǎn)品價(jià)格、人力成本、機(jī)構(gòu)、固定資產(chǎn)、預(yù)算、劣質(zhì)客戶(hù)、采購(gòu)成本、日常開(kāi)支、會(huì)議、面子工程等方面壓縮成本;6,管理變?nèi)?。通過(guò)一些柔性的措施凝聚團(tuán)隊(duì)、激發(fā)團(tuán)隊(duì)共渡難關(guān)。
 
    珠三角很多企業(yè)都是做OEM的,那么OEM企業(yè)在目前情況下如何生存呢?應(yīng)考慮從以下幾個(gè)方面去變革:從OEM到ODM,從“世界工廠”到“世界設(shè)計(jì)室”;向上游拓展,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,以抓住稀缺資源;OEM橫向拓展,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)化和多元化;反向OEM模式,將采購(gòu)商從客戶(hù)變成合作伙伴;打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力,如專(zhuān)利技術(shù)、關(guān)鍵零部件、彈性生產(chǎn)線等。(摘自2012年11月29日吳光琛在珠三角營(yíng)銷(xiāo)人俱樂(lè)部舉辦的“企業(yè)如何筑巢過(guò)冬”營(yíng)銷(xiāo)沙龍上的講話)
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