根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫早前的一份報(bào)告，女性在購買家庭日用品、家具用品、休閑旅游服務(wù)、母嬰產(chǎn)品上的話語權(quán)分別達(dá)到了88%、85%、84%、69%。

但如今，女性消費(fèi)者正在為滿足個(gè)體需求而作出更多的商品和服務(wù)決策。

電子商務(wù)、醫(yī)療健康、本地生活、社交網(wǎng)絡(luò)、文化娛樂等領(lǐng)域都出現(xiàn)了更多以女性用戶為服務(wù)對(duì)象的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

“女性已經(jīng)走上一條自我覺醒的道路，非常關(guān)注教育、成長、學(xué)習(xí)。今天的技術(shù)手段可以更好地服務(wù)女性的個(gè)性化需求和成長路徑選擇，更多的工具和方法正在構(gòu)建起新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的新女性特征。”易觀醫(yī)療行業(yè)中心研究總監(jiān)、資深分析師姜昕蔚認(rèn)為。

當(dāng)女性成為新消費(fèi)增長的主力軍，女性經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者、投資人、市場研究人士如何看待“她經(jīng)濟(jì)”崛起的驅(qū)動(dòng)因素、女性消費(fèi)的新特點(diǎn)、女性經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的機(jī)會(huì)選擇？

女性經(jīng)濟(jì)勢(shì)起

國家統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心副主任潘建成分析指出，中國女性經(jīng)濟(jì)地位已經(jīng)處于國際領(lǐng)先地位，并且女性已經(jīng)成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要推動(dòng)者。

除了女性自我意識(shí)的覺醒，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起還源于女性良好的教育背景，以及收入與職場地位的雙重提升。

群邑智庫基于中國15-64歲女性人群的調(diào)查顯示，女性接受大學(xué)教育、女性中高層管理者、女性月稅前平均收入在過去五年中的增幅分別是25%、364%、74%。

從消費(fèi)的數(shù)據(jù)來看，中國女性消費(fèi)者在過去一年平均網(wǎng)購總花費(fèi)則從2013年的3830元增加到2017年的13254元，五年中的增幅達(dá)到246%。

“中國女性教育程度在提升，普通高等學(xué)校本專科中女生比例達(dá)到52%，女性對(duì)于自己想要什么、想消費(fèi)什么有非常清楚的認(rèn)識(shí)。”華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇分析說。

季薇將年輕女性的三大剛需歸納為“撩漢、賺錢、變美”，這也是當(dāng)下很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目正在滿足的用戶核心需求。

她的團(tuán)隊(duì)將女性消費(fèi)相關(guān)的項(xiàng)目分為兩大類：“我想成為你”和“我想要做回我自己”。前一類用戶主要是18-25歲的女性，以尚未步入職場的大學(xué)生和職場新人為主，她們傾向在模仿中成長；后一類用戶主要是25-40歲的女性，消費(fèi)特點(diǎn)是回歸品牌化和個(gè)性化。

消費(fèi)新動(dòng)能

根據(jù)《2016年中國城市女性消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告》，2016年中國女性收入用于消費(fèi)、儲(chǔ)蓄、投資的比例是61:23:16，同時(shí)消費(fèi)比例比上年顯著上升。

“女性對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)有著更高要求，對(duì)人身安全防護(hù)及食品安全保障的需要更強(qiáng)烈，女性愛美的天性以及女性更關(guān)注精神層面的需要，都成為推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)特別有活力的動(dòng)能。”潘建成認(rèn)為。

“市場正在經(jīng)歷女性消費(fèi)需求更大、更快的釋放過程。”艾瑞集團(tuán)華南區(qū)總經(jīng)理伍毅然分析，中國女性消費(fèi)方式在10多年前主要是本地消費(fèi)，從2008-2012年電商大發(fā)展時(shí)代開始能夠更便捷地購買全國各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，2014年跨境電商迅速發(fā)展之后則進(jìn)入到“買全球”的階段。

除此之外，新的產(chǎn)品和技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，也讓女性用戶有更多的產(chǎn)品消費(fèi)選擇。在物質(zhì)層面的商品消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的同時(shí)，更多的市場機(jī)會(huì)正在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)。

巨大市場機(jī)會(huì)帶來的，是女性消費(fèi)方向各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司的大量出現(xiàn)，以及資本的不斷涌入。

DasInfo點(diǎn)石數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，在2010-2016年間，總共發(fā)生了175起以“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的企業(yè)融資事件。其中電子商務(wù)相關(guān)的融資獨(dú)占鰲頭，以80起占據(jù)了融資事件總數(shù)的45%。其次為醫(yī)療健康及本地生活，分別占據(jù)17%及14%的份額。

數(shù)據(jù)價(jià)值凸顯

“女性消費(fèi)方向的很多垂直細(xì)分領(lǐng)域都有創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)存在，但創(chuàng)業(yè)者一定要考慮具體創(chuàng)業(yè)方向的發(fā)展空間是不是足夠大。如今再想做平臺(tái)型公司已經(jīng)不容易了，更多是在一些垂直細(xì)分的領(lǐng)域中能不能跑出來，成為相應(yīng)領(lǐng)域的小獨(dú)角獸。”福建華興創(chuàng)投總經(jīng)理陳穎接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。

如何將海量的用戶流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的公司收入，是從業(yè)者和投資人都在思考的問題。

“數(shù)據(jù)也是未來變現(xiàn)的渠道之一。但要注意，只有經(jīng)過精準(zhǔn)提煉和挖掘分析的數(shù)據(jù)才是真正有價(jià)值的，才有更大變現(xiàn)的可能性。”陳穎分析。

“美柚變現(xiàn)方式目前主要是互聯(lián)網(wǎng)廣告和電商服務(wù)，其中廣告分為品牌廣告和效果廣告兩種方式。除此之外，我們也正在內(nèi)容方面做更多的嘗試。”美柚公司聯(lián)合創(chuàng)始人、COO潘安平告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

美柚公司2018年的工作重點(diǎn)之一是進(jìn)一步打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在他們看來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是匯聚流量、服務(wù)大眾用戶的一種方式，未來，個(gè)性化的精品內(nèi)容也可以帶來內(nèi)容付費(fèi)的可能性。

潘安平所說的效果廣告，是基于用戶大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告投放方式。這種對(duì)用戶數(shù)據(jù)的挖掘，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目制定市場策略和用戶流量變現(xiàn)的重要依據(jù)。