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  2013年10月04日    新京報      
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A股上市房企總庫存值 A股上市房企總庫存值

  新京報訊 (記者 張旭)杭州出現(xiàn)該市首例房企申請破產(chǎn)案例。昨日,多家杭州媒體報道了杭州金星房地產(chǎn)開發(fā)有限公司申請破產(chǎn)一案,并稱有關(guān)消息已經(jīng)法院方面證實。

  在今年年初各地爆出中小房企老板“跑路”的消息后,金星房產(chǎn)申請破產(chǎn)吸引了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

  法院已受理破產(chǎn)清算

  昨天下午,杭州日報的官方網(wǎng)站“杭報在線”援引余杭區(qū)人民法院“授權(quán)”的權(quán)威消息稱,“經(jīng)與承辦法官聯(lián)系,對受理情況已核實。

  據(jù)悉,2012年3月30日,余杭法院受理杭州金星房地產(chǎn)開發(fā)有限公司破產(chǎn)清算案。承辦法官介紹,因破產(chǎn)案件剛剛受理,具體情況還在核查中。”

  記者了解到,金星房產(chǎn)主要開發(fā)了西城時代家園樓盤。去年年底,該樓盤就有部分房源被法院查封,原因是金星房產(chǎn)被起訴欠款。今年年初,該樓盤業(yè)主即針對項目延期交房尋求維權(quán)。

  目前,西城家園業(yè)主也收到余杭區(qū)政府辦公室短信,短信透露區(qū)人民法院受理了金星房產(chǎn)公司破產(chǎn)案,西城家園后期各項工程將陸續(xù)開工,區(qū)政府也將依法保障業(yè)主有關(guān)權(quán)利等。

  據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示,金星房產(chǎn)曾5次轉(zhuǎn)讓股權(quán),欠款4000萬,欠稅2398萬,在今年杭州市地稅局曝光欠稅所有企業(yè)中排名第二。它的母公司為浙江中江控股,而中江控股集團(tuán)也已經(jīng)申請破產(chǎn)保護(hù)。

  或引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)

  在本輪樓市調(diào)控背景下,房地產(chǎn)熱點城市首現(xiàn)破產(chǎn),加上今年出現(xiàn)在長沙、鄂爾多斯等地的中小老板“跑路”事件,是否預(yù)示著調(diào)控威力的最直接顯現(xiàn)?是否將有更多房企面臨生存危機?

  “破產(chǎn)還會增加,但數(shù)量不會太多。”上海易居房地產(chǎn)研究院副院長楊紅旭認(rèn)為,金星申請破產(chǎn)可以視作持續(xù)的調(diào)控和市場低迷形勢之下,開發(fā)企業(yè)經(jīng)營和資金都遇到困難的縮影,“少數(shù)企業(yè)困難非常大,處境艱難。”但可以通過少拿地、少開工、降價賣房、轉(zhuǎn)讓項目等實現(xiàn)儲備現(xiàn)金。

  北京一不愿具名的房企高管對記者表示,多數(shù)企業(yè)不會把自己置于絕境,避免破產(chǎn)可以有很多辦法,但將有更多的企業(yè)被淘汰則是可以預(yù)見的。這位人士認(rèn)為,當(dāng)下,不少企業(yè)都面臨資金問題。

  房企庫存壓力增幅巨大

  此外,2011年某些房企靚麗的年報并非真實情況反映。由于結(jié)轉(zhuǎn)時間的差異,2011年年報反映的數(shù)據(jù)還有2010年的業(yè)績,此外房企也會通過轉(zhuǎn)讓、拆借等手段“扮靚”年報。

  有關(guān)統(tǒng)計也表明了房企庫存壓力和生存狀態(tài)。

  北京中原市場研究部統(tǒng)計,截至今年4月8日,已經(jīng)有75家上市房企公布2011年年報,總庫存值達(dá)到9048億元,同比2010年的6268億元上漲44.3%,相比2009年的4183億元上漲超過100%。

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隨機讀管理故事:《推銷你的夢想》
        邁克是德國一家保時捷分店的銷售經(jīng)理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業(yè)界素有“鬼才”之稱。可是最近半年來,由于周圍新開了幾家名車銷售店,競爭激烈,接連幾個月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
    一天早晨,他撥通幾個有購車意向的客戶的電話,預(yù)約了前去拜訪的時間。隨后,他叫上一個助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機等設(shè)備,開著新車向第一個目標(biāo)客戶家駛?cè)ァ?br />     當(dāng)車開到那個叫喬恩的客戶家門口時,邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉(zhuǎn)了一圈,然后示意助手將新車開到一個適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
    按照邁克的要求,攝影師忙活起來,他從各個角度對車和房子進(jìn)行取景。不一會兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風(fēng)玻璃前,整個畫面看上去是那么協(xié)調(diào)、完美,不禁讓人聯(lián)想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對攝影師翹起了大拇指。這時,房屋主人喬恩出來了,邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個客戶家駛?cè)ァ?br />     一天下來,邁克帶著助手開著新車重復(fù)做同樣的事情。他的這一舉動讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
    兩個多月過去,邁克的店沒有對新車進(jìn)行過一次撒網(wǎng)式宣傳,也沒有跟競爭對手進(jìn)行過價格宣傳戰(zhàn),只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預(yù)約看車,最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人,幾乎都說過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
    看著銷售額一天天高起來,員工們都很驚訝。原來,這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據(jù)有購車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對擁有照片里那輛車的美好渴望和聯(lián)想。因為看著照片里新車與房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰不會為之心動并說服自己買下那輛車呢?邁克意味深長地說:“我推銷的是車,更是在推銷購車人心中那個對美好生活的夢想啊。” 

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