課程期望和目標(biāo)
在飽和競爭時代,互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速發(fā)展仿佛打開了新世界的大門,不僅催生了很多獨角獸企業(yè),也讓創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級成為現(xiàn)實。當(dāng)大家都在努力尋找下一個風(fēng)口的時候,我們開始反思,什么才是未來的趨勢。
貝索斯說過:“我經(jīng)常被人問到,未來什么將改變,而沒人問我,未來什么是不變的,我覺得后者更為重要?!?/p>
面對日益浮躁的創(chuàng)業(yè)浪潮,我們開始倡導(dǎo),真正的行業(yè)創(chuàng)新者,應(yīng)當(dāng)回到用戶價值的原 點,不盲目受風(fēng)口效應(yīng)的鼓動,洞察市場趨勢甄別行業(yè)新機會,以用戶思維聚焦未來的場景革命做選擇。什么是未來的場景革命,也就是下一個3-5年的生活,衣食住行消費行為和生活方式的改變是如何的,人群是如何交互如何變動的,創(chuàng)新者要提前思考這個正在發(fā)生或者即將發(fā)生的趨勢和場景,尋找里面不變的本質(zhì)。
我們認為,在新趨勢下將會催生更多新場景新需求,我們需要轉(zhuǎn)換視角,從用戶的角度出發(fā),了解他們需要的新產(chǎn)品、新體驗和新的交互方式,怎樣在當(dāng)下通過品牌升級和用戶運營模式,去深度鏈接更多用戶,迎接不確定,都是創(chuàng)新者應(yīng)當(dāng)思考和學(xué)習(xí)的方向。
為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者助力,掌握對未來消費場景的確定性,從品牌和用戶兩個基本面出發(fā),我們一起共創(chuàng)吧。
課程亮點
1. 全方位了解當(dāng)下品牌營銷趨勢,洞見機會實現(xiàn)競爭突圍
2. 深入了解主力消費群體的喜好,看清用戶的需求變化風(fēng)向
3. 多角度剖析優(yōu)秀企業(yè)案例,洞察品牌升級的方向和機會
4. 用戶品牌實操六大策略,助你實現(xiàn)企業(yè)的價值增長
課程大綱
1.用戶需求:分析不同文化背景下的場景變遷,洞察用戶需求變化
· 不同文化背景下,人群的消費場景如何變遷
· 消費場景的變化帶來用戶需求的哪些變與不變
· 如何精準(zhǔn)地定位場景定位用戶?
· 傳統(tǒng)品牌如何對接互聯(lián)網(wǎng)時代,如何取悅 90 后、00 后?
· 消費者市場中,影響用戶做決策的行為有哪些?
· 用戶購買產(chǎn)品的心理過程是怎樣的?
2.品牌價值:新的消費趨勢下品牌價值如何升級
· 品牌的本質(zhì)是什么?在消費升級的當(dāng)下,品牌該如何傳遞價值?
· 在用戶眼中,什么樣的品牌才算是好的品牌?
· 如何區(qū)分消費升級和消費降級?
· 如何用品牌鏈接用戶的情感?
· 品牌做首次傳播時,需要注意哪些問題?
· 如何讓用戶自主進行二次傳播?
3.品牌創(chuàng)新:品牌創(chuàng)新模型和案例解析
· 在科技迅猛發(fā)展的當(dāng)下,如何定義品牌創(chuàng)新?
· 重新定義新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略、新品牌
· 重塑新人群、 新渠道、新營銷