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  2013年10月03日    劉方遠 21世紀經(jīng)濟報道      
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谷歌如何順利吞下摩托羅拉移動?

8月17日,已經(jīng)有股東向摩托羅拉移動及其CEO桑杰·賈(Sanjay Jha)發(fā)起訴訟,指控董事會未能以最佳價格出售公司。這位名叫約翰·基廷(John W. Keating)的股東稱:“這一報價無法對股東提供足夠的補償,既無法體現(xiàn)公司的固有價值,也無法體現(xiàn)對于谷歌的戰(zhàn)略價值。”

兩天前,谷歌宣布將以約125億美元的現(xiàn)金買下摩托羅拉移動,預計交易將于2011年底或2012年初完成。

看來,谷歌想最終買下摩托羅拉還需要花費一番周折,既需要得到摩托羅拉股東的同意,還要獲得美國、歐洲和其他國家監(jiān)管部門的批準。如果交易順利進行,摩托羅拉移動公司或?qū)⑼耸谐蔀楣雀璧娜Y子公司。

不過,對于廣大用戶和Android相關(guān)廠商來說,他們最關(guān)心的不是收購的細節(jié),而是收購完成之后,Android將何去何從。

現(xiàn)在擺在谷歌面前有兩大方向:一是加強與摩托羅拉的合作,將Android也打造成類似蘋果的軟硬一體化模式。二是繼續(xù)保持開放,僅僅把摩托羅拉的專利拿出來供Android陣營免費享用。

收緊與開放,是選擇其一還是中間搖擺?谷歌的抉擇,事關(guān)眾多Android產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方的命運。

軟硬一體的可能性

盡管谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)不斷強調(diào),收購摩托羅拉的目的就是為了利用摩托羅拉的專利積累來幫助Android廠商對抗微軟、蘋果的威脅。但是,業(yè)界對谷歌會不會自己做硬件的猜測依然存在。

持此觀點者的理由是,像蘋果一樣建立軟硬一體的生態(tài)鏈更加賺錢,而目前谷歌在Android上獲得的收入十分有限。

我們不妨比較一下蘋果和谷歌的最新一季財報,這兩家巨頭在上個季度都分別創(chuàng)下了各自的營收最高記錄。

蘋果是依靠iPhone、iPad的熱銷,獲得了285.7億美元的營收,73.1億美元的凈利潤。其中iPhone相關(guān)產(chǎn)品和服務貢獻了133億美元的營收,同比增長150%,是蘋果最大的收入來源。

谷歌的單季度營收則為90.3億美元,同比增長36%。其中主要依然是來自于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場。單論Android給谷歌帶來的收入十分有限,完全無法和iPhone對蘋果的貢獻相比。

雖然谷歌官方并未公布其來自移動市場收入的具體數(shù)字。但投行Cowen & Co.分析師Jim Friedland在6月發(fā)布的一份報告中預計,谷歌今年全年的移動廣告營收將達18億美元。這一部分收入主要通過谷歌Android手機操作系統(tǒng)及其他平臺渠道獲得。

谷歌自己沒有從Android獲得多少收入,但是讓相關(guān)硬件廠商獲益頗豐,三星、HTC等都是受益者。目前,每日 激活的Android設(shè)備已多達55萬臺,被激活Android設(shè)備總數(shù)達1.35億臺。

易觀國際高級分析師方麗認為,在看到Android成績的同時也發(fā)現(xiàn)市場暴露了很多問題。“安卓系統(tǒng)的開放使得系統(tǒng)版本升級等管理混亂,服務大量被盜版,谷歌對安卓用戶的控制力降低,谷歌自有的生態(tài)圈出現(xiàn)問題。”

因此方麗認為,通過對終端資源收購,可很好的將軟件與硬件進行整合。她判斷谷歌很有可能還將繼續(xù)收購終端廠商。

不過,也有觀點認為,做硬件與谷歌的互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)并不相符。移動2.0論壇創(chuàng)始人王利杰表示,谷歌的目的是希望更多的廠商來支持Android,現(xiàn)在還不至于就自己來做硬件,因為這會使得Android平臺失去中立性,導致其他廠商的支持度減弱。

掌控產(chǎn)業(yè)鏈

“谷歌的最終目的是掌控Android的產(chǎn)業(yè)鏈,但現(xiàn)在不到過早展示其野心的時機。”易觀資本首席分析師劉冠吾表示,Android肯定是希望發(fā)展成PC時代的Windows,所以現(xiàn)在的首要任務就是得到盡可能多廠商的支持。

劉冠吾認為,谷歌不會像蘋果那樣將安卓封閉起來。谷歌是互聯(lián)網(wǎng)公司,在硬件方面沒有建樹,微軟除了Xbox外也沒有成功的硬件產(chǎn)品。“我覺得它們不太適合參與硬件,也做不好硬件。”

所以,按照互聯(lián)網(wǎng)公司的思維,就是通過低價和免費快速占領(lǐng)市場,再通過其他模式獲得收入。在劉冠吾看來,谷歌買下摩托羅拉需要的是技術(shù)、專利、人才等“軟”的部分,對于硬件制造和工廠等“硬”的部分則希望不大。

他甚至認為,谷歌會把摩托羅拉移動的生產(chǎn)設(shè)施分拆出售給亞洲的手機制造商。未來手機硬件生產(chǎn)利潤會很薄,但亞洲企業(yè)具有成本優(yōu)勢。

如果谷歌要三星、HTC等廠商一如既往的支持Android,它自身對摩托羅拉的態(tài)度就顯得至關(guān)重要。如何才能向其他盟友證明自己不會偏向摩托羅拉?

“出售摩托的硬件制造部分就是最好的表態(tài)方式。”劉冠吾說,而且這種表態(tài)需要趁早進行,因為可以預見近期微軟肯定會大力游說各大廠商加入Windows Phone平臺。

一家采用Android系統(tǒng)的國產(chǎn)手機商人士告訴記者,短期他是完全認可谷歌為了加強Android專利收購摩托羅拉的做法的。“但是長遠看來,谷歌也一定會找到一種方式掌控產(chǎn)業(yè)鏈,不可能一直任由Android被完全開放。”

王利杰認為,谷歌現(xiàn)在處于“進可攻,退可守”的狀態(tài)。“谷歌現(xiàn)在其實也在測試其他廠商的反應。”王利杰表示,現(xiàn)在各家廠商心里都存在“Android越來越不可控的擔憂”,而谷歌對廠商的依賴度也沒有那么高了。

“有可能谷歌已經(jīng)定下了對摩托的長遠計劃,也有可能它自己也沒有確定,因為環(huán)境在不斷變化。”上述國產(chǎn)手機人士稱,“比如廠商的態(tài)度發(fā)生了改變,萬一以后三星完全偏向自己的操作系統(tǒng)了,谷歌手中還有摩托羅拉。”

本文出自《21世紀商業(yè)評論》
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谷歌公司(Google Inc )成立于1998年9月4日,由拉里·佩奇和謝爾蓋·布林共同創(chuàng)建,被公認為全球最大的搜索引擎。 谷歌是一家位于美國的跨國科技企業(yè),業(yè)務包括互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計算、廣告技術(shù)等,同時開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務?!?
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