最近觀摩了李安的熱門電影《少年派的奇幻漂流記》,不可否認,這是我在2012年看過最好的一部電影。難怪豆瓣網(wǎng)評分9.1分,群眾的眼鏡一向是雪亮的。
這部電影最大的特色不僅僅在于3G畫面本身,更在于背后的哲理與含義,導致不同人有不同的觀影感受。
觀影當天,我聽見很多帶著孩子的父母觀影后,告訴孩子要如主人公一樣勇敢和堅強,還有家長跟孩子說,“我告訴你學習游泳的重要性了吧”;有對情人看后的第一感覺,太美了,一定要去印度瞧瞧;某IT男說,李安的畫面處理太牛X了;一群美眉們剛剛結(jié)束完他們那令人愉悅的憂傷,揚起淚痕尚存的臉:“故事太精彩了”;某分析型眼鏡哥:第二個故事才是真實的;某勵志男,“只要堅持,人定勝天”……
每個人有不同的收獲,這在一定程度上也反映了本部電影的核心內(nèi)涵:“你選擇了你的記憶、信仰和生活”。
每個人因為背景不同、視角迥異,映射到大腦產(chǎn)生最終感覺也自然不一樣。
對于本部電影,我更傾向于從品牌的角度來思考,其實,從某種程度,這部電影就是一堂生動的品牌課。
首先,品牌從名字開始。
任何一個品牌都要先擁有一個名字,然后才會逐漸衍變成品牌。
少年派(Pi)也是一樣。他的名字Pi是“派西尼·莫利托·帕特爾”的簡稱。據(jù)說是以一座叫“莫利托”的游泳池的名字命名,而“派西尼”在法語中干脆就是游泳池的意思。由于“派西尼”的發(fā)音很像英語中的“小便”,Pi經(jīng)常被同學取笑,甚感苦惱。
但Pi不愿意接受品牌核心價值=“小便”這個事實,他要賦予“Pi”這個品牌新的內(nèi)涵。
我們都知道,品牌是一種心智印象,一旦印象形成,要想扭轉(zhuǎn)公眾的認知是很難的。此時,一定需要三個關(guān)鍵動作:1、賦予新的內(nèi)涵;2、持續(xù)多觸點頻繁傳播;3、通過關(guān)鍵性事件打破原有認知,產(chǎn)生新的認知心錨。
那么,看看Pi是如何做的。
第一步,賦予新的內(nèi)涵。Pi自作主張把自己的名字改成了圓周率π,也就是Pi。
第二步,持續(xù)多觸點頻繁傳播。Pi利用新開學的機會,不斷在不同課上,重復介紹自己,語言課、地理課、數(shù)學課上,利用重復扭轉(zhuǎn)公眾對他的認知。
第三部,通過關(guān)鍵性事件打破原有認知,產(chǎn)生新的認知心錨:當然這種重復傳播就如同廣告,大家可以很熟悉,但不一定能夠接受,大家還是傾向于接受已有的認知。于是Pi需要打破原有認知,建立心錨。
眾所周知,π是一個有趣的數(shù)學常數(shù),它沒有規(guī)律,無窮無盡,以無限的無規(guī)則形式計量著完美的形狀“圓”,衍生出理性之外的無限想象力空間。
為了讓別人認可這個π,少年P(guān)i把圓周率后面N多位生生背下來,然后一數(shù)不差的寫到全校轟動。從此Pi扯掉了“小便”這個頭銜,他真正等于牛b哄哄的π,變成了圓周率少年。
Pi順利完成了品牌內(nèi)涵的重新塑造,并一炮打響了個人品牌。