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價(jià)格戰(zhàn)誤區(qū)

究竟該如何定價(jià)？“定價(jià)必須在產(chǎn)品還沒有出來之前就要想好，因?yàn)槟阍谧霎a(chǎn)品之前就要選好市場。”在2012（第六屆）中國CEO年會期間，世界級管理大師、“隱形冠軍”之父、定價(jià)學(xué)三大模型之一西蒙模型創(chuàng)立者赫爾曼·西... 2013-10-03

互聯(lián)網(wǎng)變局 數(shù)字營銷路在何方？

廣告創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合將日漸緊密，未來更豐富的視覺體驗(yàn)將進(jìn)一步增強(qiáng)營銷的沖擊力。例如，2012年的新款甲殼蟲廣告，使用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓受眾可以在戶外看到3D的new beetle形象，并且在數(shù)層樓高的戶外廣告牌上展... 2013-10-03

事件營銷抓手：卷入

事件營銷的成功，在于消費(fèi)者的廣泛參與，參與的熱度又依賴于事件的傳播力。而事件的傳播力，關(guān)鍵還在事件對公眾利益的介入程度。介入程度愈高，則事件的傳播力愈大，相應(yīng)的公眾卷入度也就愈高。 2013-10-03

可口可樂新浪微博的獨(dú)特營銷

2011年春節(jié)前夕，很多人在微博中分享了標(biāo)有自己新年祝福語的可口可樂“新愿瓶”：瓶身由祝福文字異型排列組成，造型經(jīng)典、獨(dú)特。這就是可口可樂聯(lián)合新浪微博發(fā)起的“新愿歡想中國年”活動：粉絲們輸入一句祝福語，就 2013-10-03

營銷探討：百思買緣何敗走中國

五年過去，從原先的“狼來了”至而今的進(jìn)退失據(jù)，百思買引以為傲的北美模式在中國宣告落敗。　　2月22日，北美家電巨頭百思買（BEST BUY）突然宣布關(guān)閉在中國的全部九家自有品牌門店和中國零售總部，一石激起 2013-10-03

贏得競爭的5大創(chuàng)新策略

    贏得競爭的5大創(chuàng)新策略。      首要任務(wù)是調(diào)整渠道策略。 2013-10-03

以京東進(jìn)軍圖書市場看網(wǎng)絡(luò)營銷多元化

　　與傳統(tǒng)行業(yè)，砍掉成本聚焦不同，對于網(wǎng)絡(luò)營銷這一虛擬的市場，更多的網(wǎng)站是把自己的戰(zhàn)線拉得長長的。這不，曾經(jīng)說5年之內(nèi)不涉足圖書市場的京東商城，可不到十個(gè)月，京東就聲勢浩大得挖了卓越的副總做圖書市場采 2013-10-03

趕潮“團(tuán)購”營銷

日前，美國的團(tuán)購網(wǎng)站Groupon在成功進(jìn)入35個(gè)國家后毅然進(jìn)軍中國市場，它將與中國1700多家團(tuán)購網(wǎng)站展開激烈競爭，從“百團(tuán)大戰(zhàn)”到“千團(tuán)大戰(zhàn)”，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在中國的市場愈演愈烈。其實(shí)團(tuán)購并非新名詞，最早是以單位集 2013-10-03

“共情”因素在營銷中的作用

沿著人性未知的曲折幽暗通道，利用人們對自我認(rèn)知的“共情”因素，營銷者尚可大有作為。 2013-10-03

操作實(shí)踐：如何搭建企業(yè)內(nèi)部營銷培訓(xùn)體系

　　半年前，我曾在《銷售與市場》雜志2003年7月上半期發(fā)表了一篇題為《終端導(dǎo)購：自我培訓(xùn)與管理》的文章，后來又在中國營銷傳播網(wǎng)上原文同名發(fā)表，受到了廣大讀者的廣泛關(guān)注，大都對我在北京搭建的分公司導(dǎo)購員自 2013-10-03

《天堂》模式：　合力鑄造網(wǎng)游商業(yè)方陣

　網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)新興行業(yè)，其在運(yùn)營模式、營銷策略、贏利模式等方面均不同于傳統(tǒng)行業(yè)。世界第一游戲品牌《天堂》的開發(fā)商韓國NCsoft公司，將游戲開發(fā)商、運(yùn)營商、硬件支持商和終端消費(fèi)者聯(lián)接，打造了一條完整的網(wǎng)絡(luò) 2013-10-03

一線品牌需要一流管理

在商業(yè)社會中，管理幾乎無處不在。在企業(yè)里，更是處處都能感受到管理的存在和價(jià)值，管理強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，管理弱則企業(yè)必定亂。 2013-10-03

王老吉品牌延伸的敗筆

今年以來，隨著王老吉商標(biāo)案的塵埃落定,加多寶和王老吉之間的營銷對決又拉開了帷幕。 2013-10-03

誰是你的客戶？

“他們想要什么？” “客戶為什么選擇你的產(chǎn)品而不是競爭對手的？” 2013-10-03

中國企業(yè)的6大營銷趨勢

在我看來，在未來，有6大營銷趨勢，是中國企業(yè)不得不關(guān)注的。 2013-10-03

企業(yè)如何做好價(jià)值營銷

企業(yè)間競爭大致可分為兩類：價(jià)格競爭和非價(jià)格競爭。價(jià)格競爭是通過降價(jià)來使顧客花更少的錢卻得到同樣滿足的一種競爭。 2013-10-03

本土定制品牌的營銷困境

法國最高檔的燃香品牌MARIAGE FRERES，除了做各種限量版、定制版燃香，還涉足茶葉領(lǐng)域。其在2011年推出的櫻花綠茶限量紀(jì)念罐裝包，一上市就銷售一空。這款茶葉每年只在櫻花開放時(shí)節(jié)推出，珍貴無比。事實(shí)上，中國和日 2013-10-03

江南Style看營銷Style

Style，翻譯成中文就是：風(fēng)格、類型、時(shí)尚、式樣等意思,通常可以口譯為“范（兒）”，比如“江南Style”就是“江南范…”。 2013-10-03

網(wǎng)絡(luò)營銷：那些我們可以嘗試的整合營銷模式

很多企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，都十分青睞于整合營銷，因?yàn)樗鼮槠髽I(yè)提供了一種新的制勝之道。 2013-10-03

B2C平臺競爭基本結(jié)束 買買茶突出重圍打造新物流園區(qū)

世界末日過后，電商行業(yè)依舊保持他最初的活力與姿態(tài)，即使寒冬臘月，天氣寒涼，也不影響天商們擴(kuò)張的野心。 2013-10-03

電影《讓子彈飛》的四大營銷啟示

　　今天偶然看到一條新聞:“姜文導(dǎo)演的《讓子彈飛》1周票房斬獲1.7億,打破了《唐山大地震》1.6億元的國產(chǎn)片首周票房記錄,收獲了國產(chǎn)電影罕見奇跡?！辈还艽诵侣勈钦媸羌?。在驚嘆的同時(shí),我也不斷的回憶前兩天觀看的 2013-10-03

1+N企業(yè)系統(tǒng)運(yùn)營模式

    （一）、企業(yè)為什么需要系統(tǒng)運(yùn)營模式 2013-10-03

派對季節(jié)，五季夢新款演繹輕奢進(jìn)化論

這是一年中最冷又最熱的季節(jié)，天氣最寒冷，心情最火熱。 2013-10-03

江南style市場營銷案例分析

從7月15日《江南Style》的MV被上傳到全球最大視頻分享網(wǎng)站YouTube開始，該“神曲”就不斷創(chuàng)造奇跡和經(jīng)典，在全世界范圍內(nèi)掀起了一場江南Style風(fēng)。 2013-10-03

體驗(yàn)式的營銷策劃，讓消費(fèi)者沉醉的營銷

“客戶第一”是當(dāng)下企業(yè)競爭的信條，怎么才能實(shí)現(xiàn)“客戶第一”？廣州知名品牌策劃機(jī)構(gòu)，公孫策營銷策劃公司認(rèn)為，滿足客戶的需求。 2013-10-03