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營銷策劃
電商死亡的10種辦法!
電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中,在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,基于瀏覽器、服務(wù)器應(yīng)用方式,買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。
2013-10-03
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃三大核心之系統(tǒng)制勝
策略、創(chuàng)意、運(yùn)營系統(tǒng)。這是菜根譚策劃運(yùn)營多個(gè)傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目總結(jié)出來做企業(yè)策劃、營銷策劃、品牌策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的三大核心要素。這是第三個(gè)要素——系統(tǒng)制勝。
2013-10-03
算命:從江湖騙術(shù)中悟到的營銷智慧
一把刀,放在你的面前,它是兇器還是善器?如果壞人拿刀去殺人行兇,那就是兇器;如果好人拿刀去見義勇為、拔刀相助,那就是善器。所以,刀不過是個(gè)工具,刀沒有對(duì)錯(cuò),只有使用刀的人才有對(duì)錯(cuò),才有正義、...
2013-10-03
工業(yè)品營銷培訓(xùn),大道至簡
獨(dú)樂樂,莫若眾樂樂。培訓(xùn),是企業(yè)的一次集體學(xué)習(xí),也可能是一次集體娛樂。
2013-10-03
看“臉色”定策略
一個(gè)名叫EyeSee的假人體模特吸引了人們的關(guān)注。它由意大利Almax公司生產(chǎn),售價(jià)約4000歐元。從外表看來,它沒什么特別。但實(shí)際上,EyeSee頭部裝有攝像頭,不但能捕捉走過它面前的人的影像,還能利用一種面部識(shí)別軟件...
2013-10-03
快消品定位到底定什么
企業(yè)投入的信心來源于對(duì)市場的尊重與了解,來源于對(duì)品牌定位的精準(zhǔn)把握。我們透過6T大定位的精細(xì)工作,打造出了好產(chǎn)品,能夠確保其上市之后可以贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與青睞,那之后非常重要的一步就是要“建設(shè)好渠...
2013-10-03
渠道創(chuàng)新,最有力的內(nèi)銷創(chuàng)新
對(duì)于運(yùn)作國內(nèi)市場多年的企業(yè)而言,進(jìn)行渠道創(chuàng)新存在更大的困難。由于他們的客戶已經(jīng)養(yǎng)成固定的習(xí)慣模式,對(duì)新的渠道模式接受有一個(gè)相當(dāng)?shù)倪^程,企業(yè)難以找到消費(fèi)者習(xí)慣發(fā)生質(zhì)變的時(shí)間點(diǎn)。
2013-10-03
用氣味和燈光提升銷量
氣味能決定購買行為這件事,聽起來有些不可思議,但嗅覺對(duì)顧客的影響力可能比人們想象的要大得多。著名品牌研究機(jī)構(gòu)Millward Brown曾經(jīng)做過一個(gè)實(shí)驗(yàn),結(jié)果表明在香味環(huán)境里,人們的購物欲望比沒有香味的要高出75%...
2013-10-03
影響CRM實(shí)施的六個(gè)問題
成功的CRM來自于對(duì)企業(yè)需求真正了解的基礎(chǔ)上的共同理想。將CRM項(xiàng)目的相關(guān)方面都聚集在一起,這包括從批準(zhǔn)技術(shù)投資的管理層,到使用這一技術(shù)的市場人員。提出并回答問題,從而產(chǎn)生目標(biāo)和衡量標(biāo)準(zhǔn)。如不能衡量,你就...
2013-10-03
如何在線應(yīng)付心懷不滿的顧客
如果你擁有一家小公司或者為你的公司管理社交媒體計(jì)劃的話,控制敘述方式始終是最重要的。無論你花了多少時(shí)間希望通過推特和Facebook表現(xiàn)親善,總是會(huì)有不滿的客戶會(huì)在線發(fā)飆、反復(fù)訴說或者抱怨。你應(yīng)該如何回復(fù)他們
2013-10-03
賣的就是情緒
對(duì)于消費(fèi)者來說,與其說購買的是你的產(chǎn)品,不如說是購買了一種情緒,因?yàn)樗麄兯娗榈漠a(chǎn)品總能傳達(dá)一種或幸福、或愉悅、或神秘的情感聯(lián)想。
2013-10-03
如何從小作坊到細(xì)分市場的領(lǐng)頭羊
現(xiàn)在很多高端木門品牌都紛紛向“原木整體家居”發(fā)展,去年廣州國際建材展會(huì)更是刮起了整體家居風(fēng)。我們的理念是,我們的目標(biāo)就是要做細(xì)分市場的第一,就是要搶占細(xì)分市場的制高點(diǎn)。一步一步按照戰(zhàn)略穩(wěn)健發(fā)展。第一...
2013-10-03
制定大項(xiàng)目銷售策略的三個(gè)要素
其實(shí)還有一樣?xùn)|西對(duì)制定策略幫助很大,那就是替代定位,所謂替代定位是指你計(jì)劃下一步去哪。比如,由“擔(dān)憂”變?yōu)?ldquo;舒服”,舒服就是替代定位。確定好替代定位后,你就問自己這樣三個(gè)問題,一是什么原因讓自己擔(dān)憂...
2013-10-03
現(xiàn)在到了考驗(yàn)HTC營銷的時(shí)候了
HTC發(fā)布全新HTC One后,外界對(duì)這款手機(jī)的硬軟件性能、外觀,都贊譽(yù)有加。但關(guān)鍵問題是:最終消費(fèi)者能踴躍買單嗎?此前,王雪紅與周永明都曾分明坦承:營銷是HTC最大的軟肋。美國科技媒體網(wǎng)站CNET提出了這個(gè)問題。以
2013-10-03
營銷無效的真正原因
這些描述也是我們在商學(xué)院的營銷課上被提及的模版,但是這些確實(shí)一文不值,因?yàn)樗麄儙缀醪粫?huì)為你做戰(zhàn)略決定提供任何相關(guān)的信息。每年,無數(shù)的執(zhí)行官和市場總監(jiān)都會(huì)針對(duì)這些空泛描述的目標(biāo)人群,認(rèn)真撰寫大量計(jì)劃。...
2013-10-03
品牌再定位的“槍口”咋調(diào)轉(zhuǎn)?
品牌再定位對(duì)于企業(yè)來說很可能是一件痛苦的事情,因?yàn)楫?dāng)定位這一基石發(fā)生改變時(shí),整個(gè)品牌大廈都可能會(huì)受到影響。
2013-10-03
新媒體營銷現(xiàn)狀及解決之道
行行都玩新媒體,玩得轉(zhuǎn)的非常少
2013-10-03
造成營銷夢想與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的七大因素
最終夢想成真的營銷都始于市場,它關(guān)乎獨(dú)特且創(chuàng)新的產(chǎn)品,而實(shí)現(xiàn)的途徑在于針對(duì)正確的消費(fèi)群體在正確的場合發(fā)布廣告詞,進(jìn)行傳播。
2013-10-03
營銷就干兩件事
偶爾看了下同行的微博,發(fā)現(xiàn)還在為品牌與營銷的關(guān)系爭吵。
2013-10-03
如何實(shí)施品類營銷
正如大自然“從最初的單細(xì)胞生物經(jīng)過億萬不斷進(jìn)化到現(xiàn)在形成各種復(fù)雜生物”的進(jìn)化規(guī)律一樣,在市場營銷領(lǐng)域,每個(gè)行業(yè)都在不斷的進(jìn)化,行業(yè)的進(jìn)化過程其實(shí)也就是品類分化的過程,不斷誕生的新品類除了不斷滿...
2013-10-03
海選,新營銷旗幟下的蛋
發(fā)軔于湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”的海選,因商業(yè)上的成功(蒙牛酸酸乳飛天般的成長)與信息技術(shù)的成功(短信所創(chuàng)造的盈利奇跡),而得以發(fā)揚(yáng)光大。從“好男兒”到瓊瑤電視劇“尋找紫菱”,再到新版《紅樓夢》海選演員,
2013-10-03
“健康藥房”--未來藥店的營銷新模式
對(duì)于老百姓來說,藥店就是一個(gè)服務(wù)機(jī)構(gòu),而這個(gè)服務(wù)機(jī)構(gòu)比較特殊,是專門為他們提供藥品銷售的場所,藥品是一個(gè)特殊的商品,是拿來治病救人的。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,目前的藥店也不光是出售藥品這么簡單,從處方藥
2013-10-03
品三國、品論語、品營銷
2006年,在中國文化界興起了兩股風(fēng),一是三國風(fēng),一是論語風(fēng)。都是借助中央電視臺(tái)“百家講壇”而揚(yáng)名。易中天,普通的大學(xué)教授,讓三國以全新的視野風(fēng)靡全國;于丹,普通的教授,讓論語從嶄新的角度掀起華人的視聽
2013-10-03
乞丐的市場營銷學(xué)
“老板,我老婆跑啦!你賣我一個(gè)紙箱吧,我給你一塊錢。”一位四十歲左右的乞丐對(duì)一小超市的老板請(qǐng)求。
2013-10-03
中國市場營銷態(tài)勢
2004年,中國的人均國民生產(chǎn)總值達(dá)到1000美金,已進(jìn)入重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)和社會(huì)變革時(shí)期。因應(yīng)中國深刻的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化變革,以及市場競爭環(huán)境的日趨深化與成熟,中國的市場營銷領(lǐng)域也呈現(xiàn)出眾多值得關(guān)注的變
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