一、達(dá)芬奇的公關(guān)過(guò)程

 

　　2011年7月10日，中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》以“達(dá)芬奇‘密碼’”為題曝光達(dá)芬奇天價(jià)家具造假。7月17日，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》播出跟蹤報(bào)道“達(dá)芬奇‘密碼’2”。曝光的內(nèi)容主要是產(chǎn)地造假、質(zhì)量造假和材料造假。達(dá)芬奇 銷售 的天價(jià)家具號(hào)稱100%原裝進(jìn)口，其實(shí)相當(dāng)一部分不是產(chǎn)自意大利而是來(lái)自廣東東莞或浙江海寧，國(guó)產(chǎn)家具保稅區(qū)“一日游”，變身進(jìn)口家具，價(jià)格大漲。天價(jià)家具散發(fā)刺鼻氣味，多項(xiàng)指標(biāo)不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。家具材料是密度板被說(shuō)成是實(shí)木，樹(shù)脂被說(shuō)成意大利名貴木材“白楊荊棘根”。

 

　　7月13日下午，達(dá)芬奇總經(jīng)理潘莊秀華率13個(gè)意大利廠商和3個(gè)美國(guó)廠商的代表出席達(dá)芬奇家居情況說(shuō)明會(huì)，堅(jiān)稱意大利品牌產(chǎn)品系原裝進(jìn)口，否認(rèn)央視報(bào)道意大利品牌在東莞生產(chǎn)的指責(zé)。潘莊秀華承認(rèn)達(dá)芬奇經(jīng)銷的美國(guó)品牌有的從中國(guó)采購(gòu)。東莞長(zhǎng)豐是美國(guó)品牌“好萊塢”的代工廠。達(dá)芬奇曾經(jīng)與尚在深圳的長(zhǎng)豐家具有過(guò)合作，長(zhǎng)豐供貨達(dá)芬奇自有品牌“富爾敦”。央視采訪中出示的賬目是東莞長(zhǎng)豐為其制作的展覽掛件，雙方并無(wú)家具生產(chǎn)交易。潘莊秀華情緒失控，在飆淚中匆匆離場(chǎng)。

 

　　7月18日達(dá)芬奇發(fā)表公開(kāi)道歉信，表示“本公司虛心接受政府部門、媒體與社會(huì)公眾的監(jiān)督，并已開(kāi)展內(nèi)部清查整頓工作，……切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。……對(duì)于企業(yè)自身問(wèn)題我們將依照法律法規(guī)承擔(dān)責(zé)任，絕不推卸，我們?cè)诖苏\(chéng)懇地向消費(fèi)者表達(dá)我們的歉意。……我們?cè)诜?wù)水平、質(zhì)量控制與規(guī)范宣傳等方面并沒(méi)有同步提升，對(duì)于這一深刻教訓(xùn)我們將銘記于心，一定會(huì)‘亡羊補(bǔ)牢’，承擔(dān)責(zé)任，修正錯(cuò)誤。”

 

　　7月22日，達(dá)芬奇發(fā)表對(duì)顧客的公開(kāi)信，回答了媒體和公眾關(guān)心的9個(gè)方面的問(wèn)題。“達(dá)芬奇是專事意大利奢華家居產(chǎn)品的銷售或代理。達(dá)芬奇代理的‘卡布麗緹’(Cappelletti)家具均在意大利制造并進(jìn)口至中國(guó)。達(dá)芬奇從來(lái)沒(méi)有銷售過(guò)由長(zhǎng)豐公司或其他任何一家中國(guó)公司生產(chǎn)的、標(biāo)有意大利品牌的家居產(chǎn)品。達(dá)芬奇代理銷售的包括‘好萊塢家居明星’(Hollywood Homes)、‘湯瑪斯’ (Thomasville)在內(nèi)的全部美國(guó)品牌家居產(chǎn)品均由美國(guó)供貨商供貨，相關(guān)供貨商會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行全球采購(gòu)，因此上述品牌產(chǎn)品的原產(chǎn)地包括中國(guó)。在保稅區(qū)交易模式下，同樣的產(chǎn)品無(wú)須出口至美國(guó)后再運(yùn)回中國(guó)，這節(jié)省了包括 物流 費(fèi)用在內(nèi)的大量成本，也大大降低了相關(guān)產(chǎn)品的 零售 價(jià)格，最終使中國(guó)消費(fèi)者獲得了優(yōu)惠。‘退稅’的受益人是家具的生產(chǎn)廠家，而不是進(jìn)口該家具的經(jīng)銷商。達(dá)芬奇只是一個(gè)家居產(chǎn)品的代理商和經(jīng)銷商，并不生產(chǎn)任何種類的家居產(chǎn)品，也沒(méi)有委托他人生產(chǎn)或銷售過(guò)以‘達(dá)芬奇’為商標(biāo)的家居產(chǎn)品。對(duì)缺陷產(chǎn)品承擔(dān)換貨或退貨的法律責(zé)任，并接受中國(guó)政府相關(guān)部門依法作出的行政處罰。部分廣告宣傳用語(yǔ)不符合中國(guó)法律的規(guī)定，并且在產(chǎn)品使用說(shuō)明書、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)等方面存在不規(guī)范之處，同時(shí)還存在個(gè)別員工在銷售過(guò)程中混淆了產(chǎn)品的宣傳資料，如聲稱某款‘卡布麗緹’(Cappelletti)家具原材料是意大利名貴木材白楊荊棘根等情形。達(dá)芬奇從未偽造過(guò)任何報(bào)關(guān)單或原產(chǎn)地證書，此類未經(jīng)核實(shí)的報(bào)道是我們絕對(duì)不能接受的，偽造單據(jù)的行為已經(jīng)完全超越了達(dá)芬奇的商業(yè)道德及法律底線。