在國(guó)內(nèi)很多城市的商業(yè)街上不乏“華倫天奴”、“老人頭”、“老爺車(chē)”、“登喜路”、“夢(mèng)特嬌”、“鱷魚(yú)”這樣的似曾相識(shí)的國(guó)際品牌，然而，實(shí)際銷(xiāo)售的產(chǎn)品卻往往價(jià)格低廉，款式陳舊，做工粗糙，但是他們多數(shù)都有所謂的國(guó)際品牌授權(quán)的牌匾，于是消費(fèi)者也搞不清楚此國(guó)際名牌到底是不是彼國(guó)際名牌。“由于中國(guó)市場(chǎng)巨大而分散，再加上法律制約手段的欠缺，授權(quán)在國(guó)內(nèi)存在一定的誤區(qū)，不規(guī)范授權(quán)、仿冒授權(quán)、授權(quán)糾紛等問(wèn)題比較突出。”品牌授權(quán)專(zhuān)家劉勁成表示。

　　總部不作為 仿冒授權(quán)泛濫

　　曾經(jīng)貴為王室貴族品牌的華倫天奴早在2003年黯然退出了中國(guó)市場(chǎng)后，一大批偽華倫天奴卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)茁壯成長(zhǎng)。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)以華倫天奴加各種前綴、后綴名義出現(xiàn)的牌子不下200個(gè)。由于這些品牌在各自的市場(chǎng)上各行其是，不但品質(zhì)低劣，而且價(jià)格混亂，嚴(yán)重地?fù)p傷了華倫天奴的品牌形象和信譽(yù)。

　　行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，當(dāng)年華倫天奴品牌一分為三，由家族的三個(gè)集團(tuán)瑪麗歐·華倫天奴、華倫天奴·格拉瓦尼和卓凡尼·華倫天奴分別持有，如此分治本身埋下了禍根。各個(gè)“華倫天奴”在中國(guó)市場(chǎng)各自進(jìn)行授權(quán)，出現(xiàn)假冒授權(quán)后因?yàn)楦髯詾檎栌诠芾恚瑹o(wú)法采用法律手段維護(hù)品牌權(quán)益，大量傍“華倫天奴”的盜版商因此獲得了成長(zhǎng)的土壤。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上，假冒名牌授權(quán)往往比純粹的假冒產(chǎn)品危害更為嚴(yán)重，因?yàn)檫@些假授權(quán)品牌常以真授權(quán)的名義進(jìn)入市場(chǎng)，“名正言順”地打著國(guó)際品牌的名義賣(mài)產(chǎn)品，但是低劣的品質(zhì)和粗糙的形象嚴(yán)重影響了國(guó)際品牌的真實(shí)形象，也嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)，讓一個(gè)國(guó)際知名品牌由于假授權(quán)品牌的過(guò)度泛濫而導(dǎo)致在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上無(wú)法生存。因?yàn)樵谙M(fèi)者心目中，真品牌已經(jīng)被大量假貨湮沒(méi)了，誰(shuí)還敢買(mǎi)所謂的真品牌呢？在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，老人頭、登喜路、夢(mèng)特嬌、鱷魚(yú)、圣大保羅、POLO等都不同程度地受到假冒授權(quán)品牌的沖擊。

　　劉勁成告訴記者，對(duì)于假冒名牌授權(quán)的行為，其實(shí)在法律層面并不好對(duì)付，例如，在知名商標(biāo)上加前綴或后綴屬于近似商標(biāo)，雖然在工商局很難通過(guò)審批，但是，一旦這些廠家向工商局提出申請(qǐng)，在被批準(zhǔn)之前的這段時(shí)間內(nèi)，它們都可以使用。“傍名牌”商品就是這樣產(chǎn)生的，它們?cè)诖驎r(shí)間差。“國(guó)際知名品牌被假冒授權(quán)，但沒(méi)有真正的商標(biāo)權(quán)利人持注冊(cè)證明來(lái)工商局進(jìn)行投訴，因此一般工商部門(mén)也不會(huì)主動(dòng)進(jìn)行追查。”

　　由于很多國(guó)際品牌的持有人在國(guó)內(nèi)沒(méi)有常設(shè)機(jī)構(gòu)，沒(méi)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，又對(duì)打假持冷淡態(tài)度，幾乎不采取任何措施，這就讓被授權(quán)品牌方和經(jīng)銷(xiāo)商在打假時(shí)因得不到總部的支持而底氣不足。他們覺(jué)得品牌終究是總部的，自己只是短期租賃這個(gè)品牌而已，廠家如果不作為，自己肯定不會(huì)太在意。

　　真假授權(quán) 魚(yú)目混珠

　　很多國(guó)內(nèi)企業(yè)為了避免法律糾紛，還會(huì)跑到香港去注冊(cè)類(lèi)似商標(biāo)，據(jù)了解，只要國(guó)內(nèi)的企業(yè)提供一名股東、一個(gè)在香港本地的注冊(cè)地點(diǎn) 、一名擁有香港永久居民資格的證人，不需要驗(yàn)資就可以注冊(cè)，程序非常簡(jiǎn)單寬松。因此，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)在香港注冊(cè)后，就拿著這個(gè)商標(biāo)回國(guó)內(nèi)進(jìn)行授權(quán)?，F(xiàn)在通常的做法是，在歐美國(guó)家以及中國(guó)香港注冊(cè)一個(gè)空殼公司，將某著名商標(biāo)注冊(cè)成為自己公司商號(hào)，混淆公司名稱(chēng)與品牌名稱(chēng)，然后就可以用其名義在國(guó)內(nèi)開(kāi)展授權(quán)代理。

　　記者在網(wǎng)上看到一則林先生發(fā)的招商帖子，聲稱(chēng)自己手里擁有莎馳·路易品牌，商標(biāo)許可使用，還聲稱(chēng)商標(biāo)持有人是意大利莎馳服飾企業(yè)有限公司，可授權(quán)的范圍包括25大類(lèi)：毛衫、T恤、西褲、西服、女裝、襯衫、茄克、皮衣、羽絨服、領(lǐng)帶、皮鞋等。莎馳是服裝業(yè)著名品牌，誕生于20世紀(jì)30年代的意大利。當(dāng)記者和這位林先生聯(lián)系時(shí)，對(duì)方卻說(shuō)這個(gè)品牌并非國(guó)際知名的皮具品牌，此莎馳非真實(shí)的SATCHI，而是浙江東海注冊(cè)的品牌。記者感到一頭霧水，專(zhuān)家告訴記者，這種商標(biāo)就是在打擦邊球，一些沒(méi)有知名商標(biāo)的企業(yè)愿意拿這樣的一個(gè)牌子去生產(chǎn)，然后將所謂的莎馳·路易的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，可以蒙騙一部分消費(fèi)者。

　　劉勁成告訴記者一些國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)經(jīng)常在國(guó)外，例如意大利、法國(guó)注冊(cè)一個(gè)空殼公司，然后再注冊(cè)一個(gè)“洋品牌”，號(hào)稱(chēng)自己在海外有生產(chǎn)和銷(xiāo)售，把自己裝扮成一個(gè)徹頭徹尾的外國(guó)公司和洋品牌，接下來(lái)就拿著這個(gè)品牌到國(guó)內(nèi)來(lái)做授權(quán)，一些急于尋找洋品牌的國(guó)內(nèi)企業(yè)就有可能被蒙騙。據(jù)悉，這種現(xiàn)象在浙江、福建一帶很普遍，一些不甘于生產(chǎn)低端品牌的服裝企業(yè)常常這么操作。

　　正規(guī)授權(quán)也需要按規(guī)則辦事

　　前幾年國(guó)內(nèi)一家服裝企業(yè)代理授權(quán)了某國(guó)外知名的服裝品牌，該企業(yè)每年從國(guó)外進(jìn)口成衣在國(guó)內(nèi)代理銷(xiāo)售。由于該品牌的服裝價(jià)格昂貴，利潤(rùn)非常高，該服裝企業(yè)出于“肥水不流外人田”的考慮，不想把大把的利潤(rùn)拱手讓給別人，于是就私下找國(guó)內(nèi)的加工廠按照該品牌的款式加工相同的服裝，然后拿到自己的渠道里銷(xiāo)售。由于質(zhì)量得不到保證，雖然最初幾年該公司賺了不少利潤(rùn)，但假冒的畢竟是假冒的，該品牌最終也被這家服裝企業(yè)給做失敗了。這個(gè)案例表明，即使是正規(guī)授權(quán)，如果不規(guī)范運(yùn)作也可能把好的品牌運(yùn)作失敗。

　　目前，國(guó)際上的品牌授權(quán)商在品牌授權(quán)的運(yùn)作方面越來(lái)越規(guī)范化和專(zhuān)業(yè)化，他們不僅專(zhuān)門(mén)成立品牌授權(quán)部門(mén)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)授權(quán)品牌的法律、監(jiān)督等事物，還委托國(guó)際代理公司幫助其尋找被授權(quán)的企業(yè)。香港可利可亞洲專(zhuān)利授權(quán)有限公司目前代理夢(mèng)工廠、芝麻街、超級(jí)瑪利、粉紅豹、奇小姐等授權(quán)品牌。該公司總經(jīng)理黃素琴告訴記者，雖然國(guó)際授權(quán)已經(jīng)越來(lái)越成熟了，但在中國(guó)市場(chǎng)，即使雙方簽署了正式的授權(quán)合同，一些不和諧問(wèn)題還是會(huì)發(fā)生，最突出的表現(xiàn)就是被授權(quán)方不按照合同要求跨領(lǐng)域生產(chǎn)，跨區(qū)域銷(xiāo)售，從而擾亂市場(chǎng)，破壞了授權(quán)規(guī)則。

　　上海同瑞服飾總裁張永力認(rèn)為國(guó)內(nèi)的企業(yè)雖然對(duì)品牌授權(quán)比較感興趣，但是完全懂得游戲規(guī)則的企業(yè)并不多，不僅對(duì)品牌缺少應(yīng)有的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在品牌授權(quán)下，很多環(huán)節(jié)操作都不規(guī)范。例如：不經(jīng)過(guò)授權(quán)方的認(rèn)可擅自開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不積極開(kāi)拓市場(chǎng)，達(dá)不到對(duì)方要求的保底銷(xiāo)售規(guī)模等。“如果被授權(quán)方違約，打起官司來(lái)是很麻煩的，有的解決法律問(wèn)題的地方可能在美國(guó)，也可能是在第三國(guó)，成本很高，中國(guó)的企業(yè)經(jīng)不起這樣的折騰。”所以張永力認(rèn)為中國(guó)企業(yè)在選擇做授權(quán)品牌前，一定要有做授權(quán)品牌的心態(tài)，做好思想準(zhǔn)備，把以前自己做品牌的那套方法完全拋棄，否則就很難合作成功。

　　什么是品牌授權(quán)？

　　品牌授權(quán)是指授權(quán)商將自己所擁有或代理的商標(biāo)、品牌、形象等，以合同的形式授予被授權(quán)方使用，從而獲得許可使用費(fèi)（Royalty）的一種方式。許可使用費(fèi)占授權(quán)商品銷(xiāo)售收入的一部分。