消費者市場：諸多品牌品行分離。從市場的真實情境看，多數(shù)企業(yè)的品牌行為，處于物質屬性和精神屬性的背離形態(tài)，看看那些在每個階段創(chuàng)造虛假偽劣產品和廣告的“各種門”事件，什么“瘦肉精”、“地溝油”、“致癌物質”、“興奮劑”、“性激素”，等等。也就是說在中國“過渡”、“轉型”、“混合”的市場環(huán)境，品牌處于品與行、說與做、營與銷、內容與形式、人本與利本、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術、文化與作秀、信譽與造假、責任與逐利、倫理與拜金等等相背離的魚目混珠的并存狀態(tài)，亦即悖論式的龍蛇并存形態(tài)。這也是中國市場的品牌事實，也是不用理論證明的，看看那些大品牌企業(yè)在三聚氰胺事件中的表現(xiàn)，再看看它們的品牌宣傳；看看那些上市公司品牌在每一次股市風險中信息披露的虛假行為。這是人們生活中感受得到的，經常發(fā)生的品牌行為，或者說中國絕大多數(shù)品牌在21世紀的開端10年，依然沒有完成身心神合一的脫胎換骨。

 

行業(yè)壟斷市場：品牌背書與霸王條款。對于那些能源、電力、金融、通信等壟斷行業(yè)的大品牌們，它們可以把對公眾的承諾、信用、理念變成美麗的詞句，書寫在“品牌承諾票據的背面”，但是再看看它們的霸王條款，消費者、客戶們在它們面前永遠那么渺小，任意被它們的霸王條款所規(guī)定著，沒辦法只能接受，憤懣只能化作牢騷，牢騷永遠打動不了它們對利益的壟斷。

 

組織市場：品牌關系與利益潛規(guī)則。組織市場的購買，永遠是一塊誘人的蛋糕，很多品牌集聚在這一市場，在這一市場久了的品牌，都懂得江湖規(guī)矩，這種規(guī)矩是一個潛規(guī)則的市場，人人心里明白，其實公眾也明白，但是，人們無法撕破這一神秘的面紗，潛規(guī)則主導下的組織市場，導致一些跨國公司也頻頻進行“商業(yè)賄賂”。

 

組織市場是“曖昧”和“曖昧統(tǒng)一”的，即：“品牌交換雙方關系處于只可意會不可言傳的心照不宣的二元關系狀態(tài)。一方面是利益關系驅使的交換行為，一方面又說成是品牌品質的交換行為。品牌理念和行為的真實運行處于不一致的狀態(tài)，處于私下的別人看不到的利益交換關系狀態(tài)；與此同時，人們都明白，但無法看見其私下真實行為，因而又在公開場合、面對公眾的時候，從理論、倫理的正向關系上，說成一致化，表現(xiàn)為品牌的品行一致。