包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和設計，是企業(yè)最有效的市場營銷手段之一，通常比廣告設計和營銷有更大的成效。一個新的產(chǎn)品進入市場，銷售效果就成為企業(yè)不斷改進該產(chǎn)品包裝的一個主要動因。目前，設計師們對包裝目的的認識已從過去的強調(diào)創(chuàng)造性意念轉(zhuǎn)變到保證市場銷售效果上來，其宗旨就是讓包裝創(chuàng)新圍著市場轉(zhuǎn)，讓經(jīng)過創(chuàng)新的包裝產(chǎn)品在營銷中幫助企業(yè)打開市場。

　　前不久，筆者參加過一次包裝產(chǎn)品展覽會。在這屆展覽會上，許多反映創(chuàng)新意識的彩色包裝盒引人關注。這些彩色包裝盒千姿百態(tài)，五顏六色，成為展覽會上一道非常亮麗的風景。更重要的是，展覽會展示的眾多彩色包裝盒品種齊全，有酒盒、醫(yī)藥保健盒、生物制品盒、月餅盒、首飾盒、化妝品盒等。從材料上來看，這些包裝產(chǎn)品有木質(zhì)的、紙板的、馬口鐵的、紙塑絲的，還有淀粉基生物降解等材料制作的各式各樣的包裝彩盒和包裝桶。展覽會上，許多客商不僅駐足欣賞，而且紛紛咨詢洽談。他們說，用這些富有創(chuàng)意的包裝物，必定會為自己的產(chǎn)品走向市場創(chuàng)造機遇。此類包裝產(chǎn)品不僅可幫助企業(yè)開展廣告營銷，而且還能為企業(yè)在競爭中贏得更多市場份額。

　　這次包裝產(chǎn)品展覽會充分體現(xiàn)出我國包裝產(chǎn)品的變化和進步。由于產(chǎn)品的創(chuàng)新和改進，眾多客商對參展產(chǎn)品予以高度評價和歡迎。各具特色、活靈活現(xiàn)的包裝產(chǎn)品既展現(xiàn)出設計者的獨具匠心以及企業(yè)的品牌和文化信息，還展示出包裝盒高貴典雅的創(chuàng)意。幫企業(yè)打開市場之門，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益，產(chǎn)品的臉面和品質(zhì)同樣重要。產(chǎn)品的臉面就是具有最佳廣告營銷作用的外包裝，如果包裝外觀粗糙，質(zhì)地低劣且無新穎的創(chuàng)意，相信多數(shù)消費者不會關注這種包裝物內(nèi)的產(chǎn)品。相反，一家包裝印制公司在展覽會上展示的一款盛裝補品的包裝盒就十分引人注目。這款專門為一家生產(chǎn)補品的企業(yè)制作的哈士蟆油軟膠囊包裝盒十分精美，上面印有“小興安嶺的珍品，紅松故鄉(xiāng)的呵護”等字樣，做工精細自然，體現(xiàn)了時尚和個性。它既顯示出深厚的文化底蘊，給人以美感，而且讓人猶如欣賞一件美觀的工藝品。將產(chǎn)品裝入這種包裝物推向市場，肯定會廣受消費者的青睞。這就是包裝產(chǎn)品創(chuàng)新或創(chuàng)意的魅力。

　　雀巢公司前首席執(zhí)行官布萊克很重視包裝創(chuàng)新這一環(huán)節(jié)。他說：“包裝是產(chǎn)品靈魂的體現(xiàn)。它不僅要保證產(chǎn)品安全到達顧客手中，還要有吸引顧客購買的作用。”在一些發(fā)達國家，企業(yè)十分重視包裝設計的促銷功能，并不斷增加投入改進包裝產(chǎn)品，使企業(yè)在市場上贏得商機。近年來，隨著包裝印刷科技的飛速發(fā)展，美國及一些歐洲國家的食品包裝產(chǎn)品新技術(shù)、新材料不斷更新，也為包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造了條件，并為我國的包裝生產(chǎn)企業(yè)提供了可借鑒之處。包裝產(chǎn)品技術(shù)含量的提高，并未給企業(yè)增加太多的成本，反而讓企業(yè)增強了市場營銷功能，促進了企業(yè)利潤的增長。

　　對企業(yè)經(jīng)營者而言，人人皆知包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和市場銷售。包裝產(chǎn)品雖然不能代表包裝物內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量，但好的包裝可以保證和延長產(chǎn)品質(zhì)量的生命，讓消費者通過包裝外觀感受內(nèi)在的質(zhì)量，消費者因其內(nèi)在的統(tǒng)一而優(yōu)先選擇。前幾年，中國一家釀造廠生產(chǎn)的“上海老酒”由于包裝陳舊，在市場上始終不受關注，銷量不斷下降。為扭轉(zhuǎn)這種狀況，企業(yè)積極在包裝質(zhì)量和創(chuàng)意設計上下功夫，采用富含上海人文特色的石庫門圖案作為外包裝設計的主要元素。由于在包裝上注入了文化內(nèi)涵，“上海老酒”一炮打響，市場銷售持續(xù)走高。又如滬產(chǎn)某品牌盒裝巧克力，因為在每一塊巧克力上印上了不同的上海名勝圖案，成為在市場上十分走俏的旅游商品。有一些食品的外包裝設計缺乏創(chuàng)新意識，要么過于寫實、粗俗，要么就是放之四海而皆準的美人頭，這樣的包裝設計在市場上很難達到營銷目的，導致企業(yè)產(chǎn)品缺乏競爭之力，銷售不暢。

　　包裝產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新，同時也需要注入豐厚的文化理念，這樣才能達到產(chǎn)品營銷暢通無阻之目的。包裝產(chǎn)品的小型化及細分后的目標市場設計，也將是今后包裝產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。在杭州，炒貨行業(yè)流傳著“小核桃一錘砸出3000萬元”的故事：原來，小核桃吃起來費時費力，去殼留肉制成小包裝后，杭州小核桃一年銷售額增加了3000萬元。同樣，上海老城隍廟的香豆曾經(jīng)很多年保持一張老面孔的包裝，結(jié)果導致在現(xiàn)代市場少人問津。為了幫其打開市場，有包裝企業(yè)專門為它設計了精美的紙質(zhì)型小包裝，結(jié)果在市場上受到年輕人的普遍歡迎。

　　總之，包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新是為幫助企業(yè)打開市場服務的，同時也是企業(yè)在市場上的臉面和開展廣告營銷的一種形式。在包裝產(chǎn)品時，立足于創(chuàng)新和創(chuàng)意，在設計上適應消費者的口味，在材質(zhì)上保證質(zhì)量，有利于環(huán)保和節(jié)能降耗，就是包裝行業(yè)對經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻；與之相關的企業(yè)因包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新而打開廣闊的市場，更為自身的持續(xù)發(fā)展增添了助推之力。