生活中我們會發(fā)現(xiàn)自己越來越依賴于網絡，從純粹的娛樂休閑到學習工作、甚至是衣食住行，我們基本上都可以和網絡找到關聯(lián)點，特別是社會化媒體的興起更是緊密了這種聯(lián)系。

    2000年開始，社會化網絡和社會化媒體得到迅速發(fā)展。2002年，MySpace成立，到2006年，它已經成為世界上最熱門的社會化網絡，同一年Twitter成立，社會化媒體越來越受到追捧。也是在這一年，國內首家戶外媒體即時交易平臺360媒體網成立。6年以來，360媒體網見證了國內廣告媒介的巨大變革，社會化媒體 營銷 等新興媒體營銷模式的發(fā)展值得我們去研究和關注。

    近些年，隨著國內網民數(shù)量的激增，互聯(lián)網產業(yè)也得到突飛猛進的發(fā)展，特別是09年新浪微博的推出帶動了國內“社會化媒體”的火熱，調研機構Netpop最近的一份研究表明，國內注冊社會媒體網站的用戶已經達到2億，這一數(shù)目超過美國等其他互聯(lián)網大國同一類型的數(shù)據(jù)。在龐大的網民基數(shù)的背后，中國網民也表現(xiàn)出了其在互聯(lián)網上的高活躍度。我們看到，具有中國特色的而互聯(lián)網文化影響力越來越大，甚至連“元方，你怎么看”帶有惡搞性質的網絡用語也登上了國家官方媒體。

    事實上，社會化媒體的平臺早已不再是單純?yōu)橛脩籼峁蕵沸蓍e，而是已經發(fā)展成為受營銷者們追捧的新型營銷手段，社會化內容正在改變人們在線購物方式。

    有調查顯示，當人們想要購買某樣東西的時候，社會化媒體上的內容會改變他們的想法。39%的18歲到34歲的人會在社交網站上尋求購買意見；而手機、消費電子產品、化妝品和嬰兒護理用品這幾個類別的產品，通過社交媒體對購買者的決策影響最大。

    借助互聯(lián)網的信息優(yōu)勢，社會化媒體為企業(yè)提供了一個更直接、更廣泛的與消費者溝通的平臺，這使得企業(yè)能夠更有針對性和更多樣化的方式來吸引目標受眾的關注，并對他們產生影響。當然這種信息的優(yōu)勢一旦被作為傳播企業(yè)負面信息的渠道時，就會產生比任何一種傳播渠道更加不可控、更加快速的效果。

    可見，盡管社會化媒體的潛力很大，但是任何一個事物都有它的正反兩面性。要做好社會化媒體營銷，企業(yè)還要制定更加有針對性，更系統(tǒng)和有規(guī)劃性的社交媒體 營銷管理 系統(tǒng)。

    那么社會化媒體營銷的火熱究竟能夠持續(xù)多久？其背后有沒有隱藏著什么危機呢？關于這個問題的爭論從來就沒有停止過，畢竟社會化媒體營銷在中國才剛起步。對于企業(yè)來說，中國的消費者和企業(yè)所處的營銷環(huán)境都不同于歐美，在社會化媒體營銷的經驗方面，國內企業(yè)還需不斷的去摸索和積累。但是，這絲毫不營銷社會化媒體發(fā)展完善其強大的平臺能力，以現(xiàn)在的主流觀點來看，社會化媒體營銷大有可為！