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  2013年10月03日    價值中國      
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    生活中我們會發(fā)現(xiàn)自己越來越依賴于網絡,從純粹的娛樂休閑到學習工作、甚至是衣食住行,我們基本上都可以和網絡找到關聯(lián)點,特別是社會化媒體的興起更是緊密了這種聯(lián)系。

    2000年開始,社會化網絡和社會化媒體得到迅速發(fā)展。2002年,MySpace成立,到2006年,它已經成為世界上最熱門的社會化網絡,同一年Twitter成立,社會化媒體越來越受到追捧。也是在這一年,國內首家戶外媒體即時交易平臺360媒體網成立。6年以來,360媒體網見證了國內廣告媒介的巨大變革,社會化媒體 營銷 等新興媒體營銷模式的發(fā)展值得我們去研究和關注。

    近些年,隨著國內網民數(shù)量的激增,互聯(lián)網產業(yè)也得到突飛猛進的發(fā)展,特別是09年新浪微博的推出帶動了國內“社會化媒體”的火熱,調研機構Netpop最近的一份研究表明,國內注冊社會媒體網站的用戶已經達到2億,這一數(shù)目超過美國等其他互聯(lián)網大國同一類型的數(shù)據(jù)。在龐大的網民基數(shù)的背后,中國網民也表現(xiàn)出了其在互聯(lián)網上的高活躍度。我們看到,具有中國特色的而互聯(lián)網文化影響力越來越大,甚至連“元方,你怎么看”帶有惡搞性質的網絡用語也登上了國家官方媒體。

    事實上,社會化媒體的平臺早已不再是單純?yōu)橛脩籼峁蕵沸蓍e,而是已經發(fā)展成為受營銷者們追捧的新型營銷手段,社會化內容正在改變人們在線購物方式。

    有調查顯示,當人們想要購買某樣東西的時候,社會化媒體上的內容會改變他們的想法。39%的18歲到34歲的人會在社交網站上尋求購買意見;而手機、消費電子產品、化妝品和嬰兒護理用品這幾個類別的產品,通過社交媒體對購買者的決策影響最大。

    借助互聯(lián)網的信息優(yōu)勢,社會化媒體為企業(yè)提供了一個更直接、更廣泛的與消費者溝通的平臺,這使得企業(yè)能夠更有針對性和更多樣化的方式來吸引目標受眾的關注,并對他們產生影響。當然這種信息的優(yōu)勢一旦被作為傳播企業(yè)負面信息的渠道時,就會產生比任何一種傳播渠道更加不可控、更加快速的效果。

    可見,盡管社會化媒體的潛力很大,但是任何一個事物都有它的正反兩面性。要做好社會化媒體營銷,企業(yè)還要制定更加有針對性,更系統(tǒng)和有規(guī)劃性的社交媒體 營銷管理 系統(tǒng)。

    那么社會化媒體營銷的火熱究竟能夠持續(xù)多久?其背后有沒有隱藏著什么危機呢?關于這個問題的爭論從來就沒有停止過,畢竟社會化媒體營銷在中國才剛起步。對于企業(yè)來說,中國的消費者和企業(yè)所處的營銷環(huán)境都不同于歐美,在社會化媒體營銷的經驗方面,國內企業(yè)還需不斷的去摸索和積累。但是,這絲毫不營銷社會化媒體發(fā)展完善其強大的平臺能力,以現(xiàn)在的主流觀點來看,社會化媒體營銷大有可為!

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隨機讀管理故事:《分工》
  一位年輕的炮兵軍官上任后,到下屬部隊視察操練情況,發(fā)現(xiàn)有幾個部隊操練時有一個共同的情況:在操練中,總有一個士兵自始至終站在大炮的炮筒下,紋絲不動。經過詢問,得到的答案是:操練條例就是這樣規(guī)定的。原來,條例因循的是用馬拉大炮時代的規(guī)則,當時站在炮筒下的士兵的任務是拉住馬的韁繩,防止大炮發(fā)射后因后座力產生的距離偏差,減少再次瞄準的時間。現(xiàn)在大炮不再需要這一角色了。但條例沒有及時調整,出現(xiàn)了不拉馬的士兵。這位軍官的發(fā)現(xiàn)使他受到了國防部的表彰。
  [分析]管理的首要工作就是科學分工。只有每個員工都明確自己的崗位職責,才不會產生推委、扯皮等不良現(xiàn)象。如果公司象一個龐大的機器,那么每個員工就是一個個零件,只有他們愛崗敬業(yè),公司的機器才能得以良性運轉。公司是發(fā)展的,管理者應當根據(jù)實際動態(tài)情況對人員數(shù)量和分工及時做出相應調整。否則,隊伍中就會出現(xiàn)“不拉馬的士兵”。如果隊伍中有人濫竽充數(shù),給企業(yè)帶來的不僅僅是工資的損失,而且會導致其他人員的心理不平衡,最終導致公司工作效率整體下降。
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