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  2013年10月03日    肖昕 南方都市報      
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 一度讓人津津樂道的Foursquare創(chuàng)新手筆,現(xiàn)在正演變成套在中國效仿者頭上的緊箍,欲罷不能,欲退不得。近日,嘀咕網(wǎng)宣布暫緩LBS(基于位置服務(wù),Location BasedService)商業(yè)模式探索,并決定全國裁員50人;另有消息稱,“玩轉(zhuǎn)四方”由于商業(yè)模式不清晰,后續(xù)融資一波三折;而切客、街旁等LBS網(wǎng)站也在醞釀轉(zhuǎn)型。

  也許,投資者還沒有認(rèn)識到LBS將會提供何種價值。但是,調(diào)研公司StrategyAnalytics預(yù)測,到2016年,基于地理位置(LBS)的服務(wù)營收將達(dá)100億美元。而其最大障礙是“位置數(shù)據(jù)”。記者獲悉,國內(nèi)領(lǐng)先的SNS網(wǎng)站人人網(wǎng),已在客戶端的“位置”功能中,加入糯米網(wǎng)的團(tuán)購活動和優(yōu)惠信息,打造全新商業(yè)模式———SoLoM o。

  SoLoMo模式是破局方向

  其實,“SoL oM o模式”并不是人人網(wǎng)創(chuàng)造的手筆。今年2月,著名IT風(fēng)險投資人約翰·杜爾首次提出SoLoM o概念———社交Social、本地化Local和移動M obile,并宣稱,“社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新者正為用戶重新想象和重新定義一個網(wǎng)絡(luò),這一網(wǎng)絡(luò)超越文檔和網(wǎng)站。”

  一些比較靠譜的調(diào)研數(shù)據(jù)可以支撐這一論斷。T w itter上的消息有40%是在手機(jī)終端上發(fā)送的;在國內(nèi),有中國Facebook之稱、國內(nèi)領(lǐng)先的SN S網(wǎng)站人人網(wǎng),在其過億的用戶中,每日 通過手機(jī)訪問的用戶已經(jīng)超過1/3.今年上半年,人人網(wǎng)的智能手機(jī)應(yīng)用軟件安裝量增加了4倍。———顯然,SN S的移動化已不是一個概念,而是一個明確的方向。

  迅即,F(xiàn)acebook、G oogle+等嗅覺敏銳的社交網(wǎng)站都推出移動端的L BS功能,踐行SoLoM o模式。令人注目的是,早在2009年12月,中國人人網(wǎng)就宣布推出“移動開放平臺”,打造連接運營商、硬件廠商及合作伙伴的生態(tài)系統(tǒng),率先構(gòu)建了移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“生態(tài)盈利圈”。

  “SoL oM o是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要趨勢,人人網(wǎng)一直在踐行這個理念。”人人公司副總裁吳疆告訴記者,人人網(wǎng)本身是一個Social,在移動設(shè)備上是一個Mobile,“人人報到”實際上是一個Local。

  用戶數(shù)據(jù)是成敗關(guān)鍵

  現(xiàn)在,業(yè)界有個共識,“位置服務(wù)其實是LBS+SN S,這需要架構(gòu)自己的社交網(wǎng)絡(luò)。”易觀國際(微博)分析師任洋輝如是表示,目前大多數(shù)基于客戶端的L B S應(yīng)用,用戶群相對較窄,再加上目前大多數(shù)商家應(yīng)用平臺功能較少,用戶活躍度并不高。

  事實上,“這正是嘀咕等L B S網(wǎng)站遭遇滑鐵盧的原因所在。據(jù)了解,L B S網(wǎng)站獲得社會用戶的成本約為10元/個,校園用戶成本約為8元/個,但這里頭絕大多數(shù)是垃圾用戶,很多是賬號是同個網(wǎng)民。”一位LBS推廣員對南都記者坦言。

  “與一般L B S服務(wù)不同的是,人人報到融合了人人網(wǎng)用戶的真實社交關(guān)系,使得報到行為不只是單純的地理位置標(biāo)注,而是在手機(jī)客戶端中相繼增加了發(fā)布實時狀態(tài)、拍照片添加位置信息等功能,將位置服務(wù)與社交屬性結(jié)合,最易獲得高價值的用戶。”在吳疆看來,人人網(wǎng)展開SN S+LBS的深度經(jīng)營,效果是明顯的。

  據(jù)介紹,大眾尚酷、KFC、康師傅、361度、中信銀行、招商銀行等各行各業(yè)的廣告主,都已開始嘗試在人人網(wǎng)投放LBS廣告。譬如,6月份康師傅每日C通過“人人報到”和“新浪微領(lǐng)地”兩大L B S服務(wù)在全國16個城市展開了“鮮享新味”報到贏贈飲活動。12天里,在超過10000次的報到中,成功到線下?lián)Q領(lǐng)贈飲的比例達(dá)90%以上,其中60%的報到來自人人網(wǎng)。

  下一個盈利金礦何在?

  顯然,位置搜索廣告是L B S的營收潛力所在,但社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新者正嘗試將LBS、SNS和電子商務(wù)捆綁起來,一個更大的金礦也隨之露出“尖尖角”。

  這一次,人人網(wǎng)選擇了2010年互聯(lián)網(wǎng)最為火爆的團(tuán)購網(wǎng)站作為合作伙伴。聯(lián)手糯米網(wǎng),在客戶端的“位置”功能中加入糯米網(wǎng)的團(tuán)購活動和優(yōu)惠信息,將“SoLoMo模式”明確定位為:報到點名,身邊團(tuán)購,就近優(yōu)惠和浪漫邂逅。

  “在完成SoLoM o布局之后,人人希望以這個平臺進(jìn)行電子商務(wù)的精準(zhǔn)營銷,探索多元化的盈利模式。”吳疆坦言,SNS新的盈利模式也將建立在SoLoM o的基礎(chǔ)上。

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人人網(wǎng)投身SoLoMo構(gòu)建移動互聯(lián)“生態(tài)盈利圈”
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隨機(jī)讀管理故事:《 四塊糖的領(lǐng)導(dǎo)力》
    日前,偶然看到了一個《四塊糖》的故事。故事說的是著名教育家陶行知在任校長時,又一次在校園里偶然看到王友同學(xué)用小石塊砸別人,便當(dāng)即制止了他,并令他放學(xué)后,到校長室談話。   
  放學(xué)后,王友來到校長室準(zhǔn)備挨罵。
  可一見面,陶行知卻掏出一塊糖給他說:“這獎給你,因為你按時到這里來,而我卻遲到了”。王友猶豫間接過糖,陶行知又掏出一塊糖放到他手里說:“這塊糖又是獎給你的,因為我教訓(xùn)你不要砸人時,你馬上不砸了。”王友吃驚地瞪大眼睛,陶行知又掏出第三塊糖給王友:“我調(diào)查過了,你用小石塊砸那個同學(xué),是因為他不守游戲規(guī)則,欺負(fù)女同學(xué)。”王友立即感動地流著淚說自己不該砸同學(xué)。陶行知滿意地笑了,掏出第四塊糖遞過去說:“為你正確認(rèn)識自己錯誤,再獎勵你一塊!我的糖發(fā)完了。

啟示:
  我們過去都說“管理出效益”。這兩年,它被另一個更時髦的詞,那就是“領(lǐng)導(dǎo)力”。

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