中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2013年10月03日    單仁資訊      
推薦學(xué)習(xí): 千秋邈矣獨(dú)留我,百戰(zhàn)歸來再讀書!清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院韓秀云教授任首席導(dǎo)師。韓教授在宏觀經(jīng)濟(jì)分析、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢研究等方面建樹頗豐,今天將帶領(lǐng)同學(xué)們領(lǐng)會經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,分析產(chǎn)業(yè)的變革方 清大EMBA總裁實戰(zhàn)課程,歡迎聆聽>>

    在國外,社會化媒體稱為眾多企業(yè)的一個重要的 營銷 平臺,成功案例不在少數(shù)。然而,社會化營銷移植到中國,似乎就完全變了味了。很多企業(yè)的社會化營銷收效并不大,是水土不服還是先天不足?下面就來聽聽單仁網(wǎng)絡(luò) 營銷學(xué)習(xí) 的解讀。

    首先,社會化媒體是需要做到本土化,一味照搬是不可能成功的。

    在不同的國家,社會化的大背景是截然不同的。西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)進(jìn)入到休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段,社會保障比較完善,而中國用戶普遍的生存狀態(tài)是既不休閑,缺乏足夠的自由時間,同時為了謀生疲于奔命。Pinterest之所以快速成長和流量大,是因為許多美國用戶以一種日記的心態(tài)在發(fā)帖,隨時記錄自己的生活。而中國用戶每日 花在路上的時間、加班的時間、照顧父母和孩子的時間加在一起非常可觀,真正用于自己看帖和發(fā)帖以及思考的時間實在是非常少。很多用戶寧愿把這點可憐的時間用于看一部電影,一個連續(xù)劇,而不是社會化閱讀和分享。“認(rèn)知盈余”是用戶的一種剩余生產(chǎn)力,可是除了一少部分人,下班了還在辛勤閱讀和寫作,多數(shù)人還沒有形成剩余生產(chǎn)力。這不是用戶心理造成的,而是社會環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段造成了國內(nèi)社會化營銷的先天不足。

    其次,是社會化營銷的產(chǎn)品創(chuàng)新不足。

    社會化媒體要做的第一件事就是幫用戶節(jié)省時間。這一點twitter比facebook做的更好。Twitter不僅僅是降低了用戶的使用門檻,更重要的是產(chǎn)品做的更加簡單。這就像人人網(wǎng)和新浪微博的差別,新浪微博通過不斷優(yōu)化自己的關(guān)注,很容易地得到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,成為了一個重要的信息渠道。而人人網(wǎng)則更多地模仿了facebook,問題在于作為內(nèi)容創(chuàng)造的主流人群并沒有那么多時間去創(chuàng)造內(nèi)容,能堅持寫博客的作者都很少。一些用戶寧愿到美麗說那樣的輕產(chǎn)品上去分享購物經(jīng)驗,也不想在無所不包的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)上去不斷維護(hù)個人主頁。微信和啪啪走了另外一種極端,就是把產(chǎn)品功能做的過于簡單。實際上將來好的產(chǎn)品是把語音、視頻、文字、社會化媒體整合在一起。這里需要破除迷信,不要認(rèn)為國外產(chǎn)品就做到了最好。搬到中國外或許它就是一個多余的東西。

    第三,社會化營銷實際上不是為了滿足企業(yè)的營銷傳播的需求,而是滿足用戶的個性化需求。

    這里拿Zaker來舉例。Zaker中文名扎客,是iPhone上的免費(fèi)互動分享社區(qū)軟件。首先,Zaker幫用戶節(jié)省了時間,每日 推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。zaker有個優(yōu)勢,其背后的公司讀覽天下本身是電子雜志平臺,因此zaker精選的可讀性很強(qiáng),再加上平板電腦的閱讀體驗,zaker在社會化閱讀的移動客戶端軟件中領(lǐng)跑不是偶然。其次,zaker在和知乎合作。web2.0媒體有著web1.0媒體沒有的優(yōu)勢,用戶原創(chuàng)性大大增強(qiáng)。如果zaker今后能把虎嗅,雪球,知乎,派代等web2.0媒體都聚合在一起,zaker的用戶黏性還會提升。第三,個性化閱讀要和公共資源連接。這也是目前超越zaker能力的事情。zaker只有成為國家圖書館的代理商,才能更加徹底的滿足用戶需求。舉這個例子是想說明,社會化營銷需要新生代的強(qiáng)勢媒體來推動,而不是在傳統(tǒng)媒體和創(chuàng)新不足的新媒體上做社會化營銷。

    最后一點,企業(yè)界的保守確實是阻礙社會化營銷發(fā)展的重要因素。

    一些 上市 公司的高管,體制內(nèi)的大企業(yè),他們都對微博有恐懼感。這背后的深層原因是 企業(yè)管理 創(chuàng)新的不足,不敢把自己透明化和開放化。從企業(yè)管理創(chuàng)新來看,很多公司在很大程度上并沒有吸收很多前沿的管理方法。這是一個需要正能量的時代,小三當(dāng)紅和豐乳肥臀獲得諾貝爾文學(xué)獎也引爆了社會化營銷,但從業(yè)者應(yīng)該思考自己該做什么。

    在中國,社會化營銷才剛剛起步。雖然各種社交媒體發(fā)展已久,但是受到各種因素的阻擋,社會化營銷難度很大。但這并意味著社會化營銷就失去了其營銷的作用,畢竟在國內(nèi)也不乏通過社會化平臺營銷將生意做的風(fēng)生水起的企業(yè)。因此,社交平臺和企業(yè)都需要做出努力,這樣才能讓社會化平臺凸顯出來,并破解企業(yè)在社會化營銷的各種難題。
 

注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
隨機(jī)讀管理故事:《要害與敏感關(guān)鍵點》
公司在男廁小便池上貼了一紙條:“往前一小步,文明一大步。”結(jié)果地上仍有許多尿漬。后來公司認(rèn)真吸取教訓(xùn),紙條改成:“尿不到池里說明你短;尿到池外說明你軟”,結(jié)果地上比以前干凈許多。

啟示:有時揚(yáng)其長不如揭其短!給客戶的提案要具體并準(zhǔn)確地切中其要害與敏感關(guān)鍵點才有效。

閱讀更多管理故事>>>
相關(guān)老師
熱門閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
課堂圖片
返回頂部 邀請老師 QQ聊天 微信
佛冈县| 淄博市| 晋宁县| 惠州市| 依安县| 东源县| 常州市| 枣强县| 汝阳县| 苍山县| 商水县| 郁南县| 延庆县| 宿州市| 静海县| 建阳市| 秦安县| 迁西县| 沽源县| 吴江市| 定南县| 临泽县| 邵武市| 垦利县| 宣威市| 苍梧县| 杭锦后旗| 四会市| 来凤县| 青岛市| 崇礼县| 平度市| 巴彦县| 罗城| 海南省| 阜宁县| 新邵县| 临城县| 芜湖县| 奉新县| 大埔县|