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  2013年10月03日    格蘭特•麥克拉肯 網(wǎng)易財經(jīng)       
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秋季開播的電視劇已告一段落。58部電視劇,其中17部新劇。我的DVR播放器都要爆滿了,占據(jù)了太多的硬盤空間。

數(shù)百萬員工匆忙趕回家看這些電視劇,但是公司對此表露出絲毫一點興趣。公司的態(tài)度是:員工業(yè)余時間做什么是他們的事,他們看什么電視劇跟我們無關(guān)。

這樣想就錯了。電視劇跟公司有很大關(guān)系。畢竟,顧客的品味和偏好是被一部部電視劇一集一集塑造成的。因為這些是我們的員工和客戶在看的電視劇,所以我們的公司文化也是在這里形成的。因此,新一季的電視劇跟我們有關(guān)系。對市場部、人力資源部和企業(yè)高層來說,這是一個傾聽顧客心聲和放眼未來的機會。

那么這一季到底發(fā)生了什么?有什么趨勢?我們能從中看到什么,來幫助我們抓住正對公司內(nèi)部和外部文化發(fā)生影響的事?

過去瞧不起電視的好萊塢演員現(xiàn)在渴望參與其中。像馬丁•斯科塞斯(Martin Scorsese)這樣的明星這一季在《大西洋帝國》(Boardwalk Empire)中扮演重要角色。這表明一個趨勢:流行文化的中心繼續(xù)從好萊塢轉(zhuǎn)向電視。這給我們的啟示是:我們的文化將繼續(xù)更具專門性和體驗性。一部好萊塢電影的一般風險是1億美元。一部新電視劇的風險大約是1億美元的2%。新媒體的成本更低,不到那2%的1%,而向新媒體的轉(zhuǎn)換將繼續(xù)推動這一趨勢。

非裔美國英雄繼續(xù)崛起。J.J. 艾布拉姆斯(J.J. Abrams)啟動了一部名為《秘諜夫婦》(UnderCovers)的電視劇。主演都是非裔美國人,這在十年前是不可想象的。趨勢:非裔美國人對美國文化的影響越來越大。

怪人英雄繼續(xù)上升。關(guān)于四個怪人的《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)持續(xù)火爆,開始播出第四季。趨勢:以前我們心目中的英雄是偷午餐錢的人,現(xiàn)在的英雄是被偷午餐錢的人。這跟硅谷以及像比爾•蓋茨和馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg,編者注:Facebook創(chuàng)始人)這樣的人的崛起有關(guān)。啟示:傳統(tǒng)的美國英雄(想想史泰龍和施瓦辛格)正黯然失色。

電視繼續(xù)反映我們文化的變遷。喜劇《摩登家庭》(Modern Family)講述的一個同性戀家庭和一個多種族家庭的故事,獲得了巨大的成功,很受歡迎?!哆~克和莫莉》(又譯作《肥肥和胖胖》,Mike and Molly)的主人公(以及演員)在大多數(shù)人看來明顯超重?!妒炫?zhèn)》(Cougar Town)是關(guān)于,呃,成熟女人四處獵艷的故事。娛樂時間電視臺(Showtime)現(xiàn)在就像一個文化實驗室,想象一下如果發(fā)生更多的變化〔《如果還有明天(The Big C)和《單身毒媽》(Weeds)〕,這世界會變成什么樣。趨勢:我們的文化不再指責我們過去指責的那些人。當初電視挑出了這張牌,現(xiàn)在又丟棄了它,把它發(fā)了出去。

電視變得更能自給自足了。以前美劇大肆借鑒戲劇、書籍、卡通和其他國家的電視劇。比如《戲劇之屋劇場》(playhouse theater)、《識骨尋蹤》(Bones)、《超人》(Superman)和《辦公室》(The Office)。毫無疑問,這種借鑒還在繼續(xù)。今年的例子就是《尼基塔》(Nikita)和《俺老爸說了》(My Dad Says)。但是總的來說,現(xiàn)在播放的電視劇還是起源于電視。趨勢:電視作為一種獨立的文化形式,越來越強大了???bull;塔克(Ken Tucker)稱電視為“最具創(chuàng)造力和說服力的流行文化媒介”。

電視變得更加自信了。在今年翻拍的《夏威夷特勤組》(Hawaii Five-O)中,當昵稱為Danno的偵探丹尼•威廉姆斯(Danny Williams)的上司重復他在原劇中標識性的臺詞“起訴他(Book him),Danno”。 “真的嗎?”Danno說,“你要這樣嗎?”搞文字游戲、引用流行文化,甚至,倒吸一口氣,像這樣引用電視劇本身,現(xiàn)在是很多主流電視劇采用的手法,比如《識骨尋蹤》(Bones)、《海軍罪案調(diào)查處》(NCIS)和《靈異神探》(Psych)。趨勢:我們可以預見電視作為一種文化形式會變得更加豐富。它現(xiàn)在才剛剛開始起步。
 

五十年前,約翰•肯尼迪 (John F. Kennedy)請牛頓•米諾夫(Newton Minow,編者注:聯(lián)邦通訊委員會前局長)談一下他對電視的看法。喜愛歌劇的米諾夫瞟了一眼就得出結(jié)論,說電視是讓美國文化岌岌可危的荒原。哈,知識分子,永遠是最后看透真相的人。電視現(xiàn)在是有巨大影響力的龐然大物,它左右著公司內(nèi)外的文化。現(xiàn)在是美國公司燒掉DVR播放器、在沙發(fā)上看會兒電視享受美好時光的時候了。

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