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  2013年10月03日    《新營銷》編輯部 《新營銷》      
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 “模塊化”的發(fā)展模式,其實是一種“無我”的營銷境界。

  當前的LED產(chǎn)業(yè),僅“國際專利封鎖”這一形成共識的業(yè)內(nèi)現(xiàn)象,就極大地阻礙著產(chǎn)業(yè)的成長。對于這一點,中國的LED照明業(yè)深有感觸。然而,模塊化發(fā)展,卻極可能成為救贖中國LED照明業(yè)的一艘方舟。這種從商業(yè)模式上發(fā)起的革命,可以帶動一個產(chǎn)業(yè)的繁榮,將產(chǎn)業(yè)的營銷格局上升為“無我”的境界,共生共榮,以“無我”成就產(chǎn)業(yè)的“大我”,從根本上改變LED照明業(yè)的格局。

  “模塊化”是“技術(shù)平民化”的開放性平臺,它使得傳統(tǒng)照明企業(yè)不再受LED上游技術(shù)的研發(fā)之累,不用再各自荒廢精力與金錢,去閉門造車地攻克技術(shù)難關(guān),而只要專心致力于照明產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā),以及市場的推廣。這樣一來,傳統(tǒng)照明企業(yè)升級成為一件輕松的事。例如,中山古鎮(zhèn),在傳統(tǒng)照明領(lǐng)域有著“中國燈都”的美譽,享有極高的國際聲譽,短短幾年內(nèi)在古鎮(zhèn)周邊形成了一個近千億的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。但是,隨著全球低碳經(jīng)濟時代的到來,對于這些傳統(tǒng)的照明企業(yè)來說,升級轉(zhuǎn)型成為一個迫在眉睫的事。可以想象,“模塊化”商業(yè)模式的出現(xiàn),可以令古鎮(zhèn)數(shù)千家傳統(tǒng)照明企業(yè)一舉轉(zhuǎn)型升級邁入LED照明行列,這將是何等輝煌的產(chǎn)業(yè)盛舉。再想象一下,如果是LED產(chǎn)業(yè)的四大片區(qū)與七大基地都加入這場深遠的產(chǎn)業(yè)變革,整個產(chǎn)業(yè)將會呈現(xiàn)怎樣的爆發(fā)性增長態(tài)勢?這背后又將是多大的市場空間?

  現(xiàn)在,LED產(chǎn)業(yè)到了拆掉藩籬的時候了。LED照明是新能源的先鋒產(chǎn)業(yè),被國家提高到戰(zhàn)略高度。“十城萬盞”的計劃不過是剛剛開了個頭,未來以政策推動的發(fā)展規(guī)劃將越來越多。2009年10月,以國家發(fā)改委為主導的六部門出臺了一個五年大計:“到2015年,半導體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長率在30%左右;功能性照明達到20%左右,景觀裝飾等產(chǎn)品市場占有率達到70%以上。”中國LED照明業(yè)正處于臨界爆發(fā)增長的前夜,模塊化發(fā)展的趨勢勢不可擋,在這種“無我”品牌的產(chǎn)業(yè)大格局中,每家企業(yè)都有機會成為贏家!

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