中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2013年10月03日    經(jīng)理人      
推薦學(xué)習(xí): 百戰(zhàn)歸來(lái),再看房地產(chǎn) ;世界頂尖名校紐約大學(xué)地產(chǎn)學(xué)院、風(fēng)馬牛地產(chǎn)學(xué)院重磅推出。 項(xiàng)目專注于中國(guó)地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式創(chuàng)新和細(xì)分領(lǐng)域前沿實(shí)戰(zhàn),匯聚中美兩國(guó)最強(qiáng)師資,融入中國(guó)地產(chǎn)頂級(jí)圈層。 馮侖先生擔(dān)任班級(jí)導(dǎo)師,王石、潘石屹、Sam Chandan等超過(guò)30位中美兩國(guó)最具代表性的地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、踐行者和經(jīng)濟(jì)學(xué)者聯(lián)袂授課。《未來(lái)之路——中國(guó)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者國(guó)際課程》>>

  1999年,蒙牛乳業(yè)成立之初,準(zhǔn)備從借來(lái)的600萬(wàn)啟動(dòng)資金中拿出一半,打出知名度。選擇什么樣的廣告方式呢?管理團(tuán)隊(duì)選定了覆蓋呼和浩特大街小巷的300塊戶外廣告。為了達(dá)到轟動(dòng)效果和強(qiáng)烈沖擊,決定一夜之間將廣告牌全換上去,所以必須提前把廣告全部做好,并雇用大量人手,萬(wàn)事俱備,只等時(shí)機(jī)——晚上10點(diǎn),大部分市民睡覺(jué)后立即開(kāi)始安裝。

    1999年4月1日凌晨,300多塊戶外廣告牌連夜安裝完畢。當(dāng)所有市民早晨出門,一種“天降神兵”的震撼撲面而來(lái),在所有綠化帶、機(jī)動(dòng)車道和自行車道,到處都是戴著“紅帽子”廣告牌,上面高書金黃大字:“蒙牛乳業(yè),創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”,蒙牛一下子名聲大噪。

    2003年10月16號(hào)清晨6時(shí)23分,“神州五號(hào)”返回艙順利降落在內(nèi)蒙古草原,當(dāng)民眾都在為這一歷史性時(shí)刻歡呼之時(shí),一條“蒙牛乳業(yè)為中國(guó)航天員喝彩”的廣告迅速登陸全國(guó)各大媒體,距離返回艙安全著陸還不到4個(gè)小時(shí)。當(dāng)天中午12點(diǎn),全國(guó)30個(gè)城市的戶外廣告也都換上了“舉起你的右手為中國(guó)喝采”。這又是蒙牛精心策劃的一次廣告活動(dòng),而周密的計(jì)劃 布置從兩個(gè)月前就開(kāi)始有條不紊地推進(jìn)。

    廣告活動(dòng)涉及大量的包裝印刷,包括戶外的廣告,都是提前噴繪制作完畢。所有的安裝工人都整裝待發(fā),在最短的時(shí)間制造最轟動(dòng)的效果,大幅提升了品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

    2005年蒙牛開(kāi)發(fā)出新品——酸酸乳,希望借助代表性事件提升產(chǎn)品的關(guān)注度。最終“超級(jí)女聲”進(jìn)入候選范圍,因?yàn)槠潴w現(xiàn)的“想唱就唱,自我主張”的精神與蒙牛酸酸乳致力打造的時(shí)尚形象不謀而合,而且參與和受影響人群也與酸酸乳的潛在顧客高度吻合。2005年2月24日,湖南衛(wèi)視與蒙牛宣布共同打造“2005快樂(lè)中國(guó)蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”年度賽事活動(dòng),蒙牛除了投入1400萬(wàn)元人民幣作為冠名費(fèi)外,又投入8000萬(wàn)元在帶有超女形象的產(chǎn)品包裝、賣場(chǎng)活動(dòng)以及各種形式路演、戶外平面電視廣告等方面。

    首先,蒙牛將上一屆超級(jí)女生張含韻作為產(chǎn)品的形象代言人,制作了廣告歌曲《酸酸甜甜就是我》,并將其MV廣告片和形象廣告投放在電視、廣播以及一二線城市的燈箱和路牌上?!端崴崽鹛鹁褪俏摇泛芸斐蔀楦鞔笠魳?lè)排行榜上的熱門單曲。其次,在產(chǎn)品方面增加4種新口味,在20多億包蒙牛酸酸乳外包裝上都印上了“超級(jí)女聲”的字樣,又以最快速度統(tǒng)一店鋪、超市內(nèi)的堆頭形象。整個(gè)4至5月,蒙牛在300多個(gè)城市完成了近600多場(chǎng)路演,將超級(jí)女聲活動(dòng)從5大唱區(qū)擴(kuò)展到全國(guó)各地。各式各樣印有“超級(jí)女聲”和“蒙牛酸酸乳”字樣的產(chǎn)品和海報(bào)幾乎一夜之間覆蓋全國(guó)。蒙牛贊助“超級(jí)女聲”的案例成為整合 營(yíng)銷 傳播的典范,也使蒙牛酸酸乳的 銷售 量從2004年的7億元人民幣飆升至30億元。

    作者認(rèn)為,出奇制勝的 營(yíng)銷策劃 需要有勢(shì)借勢(shì),無(wú)勢(shì)造勢(shì),從創(chuàng)業(yè)之初到“神5”、超女,蒙牛每每都?jí)蛟靹?shì)成功不是偶然的,管理團(tuán)隊(duì)開(kāi)闊的視野、創(chuàng)新的思維和高效的 執(zhí)行力 功不可沒(méi)。

注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請(qǐng)告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
隨機(jī)讀管理故事:《及時(shí)溝通》
一個(gè)男人在他妻子洗完澡后準(zhǔn)備進(jìn)浴室洗澡。這時(shí),門鈴響了。妻子迅速用浴巾裹住自己沖到門口。當(dāng)她打開(kāi)門時(shí),鄰居鮑勃站在那兒。在她開(kāi)口前,鮑勃說(shuō),“你如果把浴巾拿掉,我給你800美元。”想了一會(huì)兒,這個(gè)女人拿掉浴巾赤裸地站在鮑勃面前。
幾秒鐘后,鮑勃遞給她800美元然后離開(kāi)了。女人重新裹好浴巾回到屋里。當(dāng)她踏進(jìn)浴室時(shí),丈夫問(wèn)她,“是誰(shuí)呀?”
“是鄰居鮑勃。”她回答。
“哦,”丈夫說(shuō),“他有沒(méi)有提到還欠我800美元?”
——及時(shí)與同舟共濟(jì)的股東分享重要信息,將會(huì)避免不必要的曝光。
閱讀更多管理故事>>>
相關(guān)老師
熱門閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
學(xué)費(fèi)9萬(wàn)以上高端班 學(xué)費(fèi)6-9萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)4-6萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)3-4萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)2-3萬(wàn)研修班 學(xué)費(fèi)1-2萬(wàn)培訓(xùn)班 學(xué)費(fèi)1萬(wàn)以下短期班
課堂圖片
返回頂部 邀請(qǐng)老師 QQ聊天 微信
南召县| 上杭县| 平山县| 黄冈市| 彰化县| 静安区| 平定县| 库尔勒市| 通江县| 栖霞市| 武清区| 瑞丽市| 肃宁县| 金坛市| 新安县| 平和县| 大同县| 旬阳县| 米脂县| 封开县| 锡林郭勒盟| 图们市| 莎车县| 吉安县| 新化县| 高安市| 怀柔区| 随州市| 永城市| 胶南市| 安乡县| 张北县| 齐齐哈尔市| 荔波县| 龙陵县| 江油市| 新蔡县| 交口县| 县级市| 瓦房店市| 阿瓦提县|