外資中小企業(yè)要做10件事獨(dú)家專(zhuān)訪松下電器高級(jí)顧問(wèn)、松下電器原執(zhí)行副總裁Yukio Shohtoku

　　“在中國(guó)，外資中小企業(yè)要做好１０個(gè)方面的工作。”日前，松下電器高級(jí)顧問(wèn)、松下電器原執(zhí)行副總裁Yukio Shohtoku以電子郵件的方式接受了本報(bào)獨(dú)家專(zhuān)訪。 

　　在郵件中，Yukio Shohtoku告訴記者，8月2日至3日，他將出席由APEC工商咨詢(xún)理事會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ABAC）、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、杭州市人民政府、阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合主辦的第二屆ABAC亞太中小企業(yè)峰會(huì)，為當(dāng)前中小企業(yè)的發(fā)展出謀劃策，幫助他們渡過(guò)難關(guān)。

　　中小企業(yè)抓緊“練功”

　　Yukio Shohtoku于1963年加入松下電器，1994年被推選進(jìn)董事局。目前，他是松下電器株式會(huì)社的公司顧問(wèn)。2000年，時(shí)任董事總經(jīng)理的Yukio Shohtoku制訂并實(shí)施了針對(duì)中國(guó)的企業(yè)戰(zhàn)略，并取得了成功。

　　因此，對(duì)于外資企業(yè)尤其是中小企業(yè)在中國(guó)的運(yùn)作，Yukio Shohtoku很有心得。他說(shuō)：“外國(guó)公司要與中國(guó)政府和企業(yè)建立良好關(guān)系，要努力做好10個(gè)方面的工作。”

　　Yukio Shohtoku所說(shuō)的“10個(gè)方面的工作”，包括聘請(qǐng)有長(zhǎng)期銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)管理人員；經(jīng)常運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)進(jìn)行溝通；增加與中國(guó)媒體的聯(lián)系；擴(kuò)大在學(xué)術(shù)界的影響；推動(dòng)公司本土化運(yùn)作；加強(qiáng)與本土企業(yè)的交流；增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感；對(duì)員工進(jìn)行法律和人際關(guān)系教育；產(chǎn)品和品牌差異化建設(shè)；加強(qiáng)公司風(fēng)險(xiǎn)管理。

　　“更重要的是，外資中小企業(yè)要提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須抓緊‘練功’，尤其是在技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)方面要符合本地消費(fèi)者的需要。”Yukio Shohtoku告訴記者，電子商務(wù)具有低成本、易參與、對(duì)需求反應(yīng)迅速等特性，可以成為中小企業(yè)擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。

　　另?yè)?jù)了解，Yukio Shohtoku將在峰會(huì)期間參加一場(chǎng)題為“中小企業(yè)對(duì)社會(huì)和生活的影響”的對(duì)話。參與該話題的嘉賓還有韓國(guó)國(guó)際貿(mào)易協(xié)會(huì)主席兼首席執(zhí)行官、韓國(guó)產(chǎn)業(yè)能源部前部長(zhǎng)李熙范，CBOL公司主席Spencer Kim，新加坡工商聯(lián)合總會(huì)首席執(zhí)行官鄧騰達(dá)以及阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司首席執(zhí)行官衛(wèi)哲。

　　日本經(jīng)濟(jì)“危機(jī)四伏”

　　“雖然本屆中小企業(yè)峰會(huì)還未開(kāi)始，但希望能在這次活動(dòng)中發(fā)揮自己的作用。”2006年1月，Yukio Shohtoku成為日本ABAC三個(gè)私營(yíng)企業(yè)部門(mén)成員之一。ABAC的主要任務(wù)是為創(chuàng)造有利于工商界的發(fā)展環(huán)境提出設(shè)想和建議，并向APEC經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人提交咨詢(xún)報(bào)告。

　　另?yè)?jù)日本財(cái)務(wù)省的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，日本出口出現(xiàn)萎縮，為近5年來(lái)首見(jiàn)。出口一直是日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，?月份，日本的出口額為7.1596萬(wàn)億日元（約合4439億元人民幣），同比下降1.7%。今年上半年，出口總額同比增長(zhǎng)僅為3.9%。

　　其中，日本對(duì)美出口下降15%，今年上半年降幅接近10%，日對(duì)美出口占其出口額約1/5；日本對(duì)歐洲出口額下降了10.3%。相比之下，日本對(duì)中國(guó)的出口額上升了5%；對(duì)俄羅斯和中東的出口仍然強(qiáng)勁，分別上升40%和22%。

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、日元?jiǎng)邮幖由先剂虾驮牧蟽r(jià)格高漲，給松下電器帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。對(duì)此，Yukio Shohtoku坦言壓力很大。他告訴記者：“美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟不可避免地影響了其他市場(chǎng)，加上物價(jià)高漲對(duì)松下電器的利潤(rùn)確實(shí)產(chǎn)生了影響，這也是我們面臨的緊迫問(wèn)題之一。”

　　數(shù)據(jù)顯示，松下電器第一季度銷(xiāo)售額減少了4％，從去年同期22395億日元下降到21520億日元。其中，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售情況下降了3％，從去年同期的10780億日元，下降到10452億日元。海外銷(xiāo)售額下降了5％，從11615億日元下降到11068億日元。

　　面對(duì)壓力，松下電器作出了戰(zhàn)略調(diào)整。Yukio Shohtoku介紹說(shuō)，目前，金磚四國(guó)（中國(guó)、巴西、俄羅斯、印度）和越南對(duì)電子產(chǎn)品的需求正在上升，公司加強(qiáng)了這些市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售工作，“我們希望在銷(xiāo)售渠道方面得到合作伙伴的支持。同時(shí)，與新興市場(chǎng)的政府和企業(yè)保持良好的合作關(guān)系”。