轉(zhuǎn)眼又到了草長鶯飛的招聘季節(jié)，應(yīng)屆畢業(yè)生們傷不起。大老板、HR、總監(jiān)、辦公室小妹都在關(guān)注星座，獅子座太強(qiáng)勢(shì)不宜共事；處女座較真難相處，不要不要！相親見面，男方雙魚最佳，居家老實(shí)，而雙子卻浪漫卻花心，美眉們要小心……諸如此類的話題，你聽到多少？

國內(nèi)某知名門戶網(wǎng)站星座板塊的日均IP訪問量達(dá)到2800多萬。也就是說，平均每日 有近3000萬網(wǎng)友在該網(wǎng)站瀏覽與星座有關(guān)的各種話題，而類似的網(wǎng)站平臺(tái)還有很多。今天，就讓我們來扒一扒那些曾經(jīng)坑爹的星座經(jīng)歷，看看他們到底有什么魅力迷倒眾生。

搜搜（www.soso.com）作為中國青年網(wǎng)民最喜愛的搜索引擎之一，長期關(guān)注青年群體。此次騰訊搜搜與零點(diǎn)e動(dòng) 營銷 共同推出的“搜搜更懂你，在壁櫥討論時(shí)下最I(lǐng)N話題社區(qū)”的2012年度活動(dòng)中，通過每月發(fā)現(xiàn)年輕人最關(guān)注的話題，并在壁櫥社區(qū)（www.51bichu.com）開展青年人針對(duì)熱點(diǎn)話題的交流、討論、投票和分享活動(dòng)，洞察青年群體的價(jià)值觀、消費(fèi)行為等趨勢(shì)變化。

今年3月，搜搜發(fā)現(xiàn) 70后、80后、90后三代網(wǎng)民使用搜搜查找星座相關(guān)主題詞142組，以累積385萬次的直接搜索量排在青年人感興趣的娛樂、動(dòng)漫、新聞之后，居當(dāng)月搜索排行榜第四位。

通過搜搜后臺(tái)數(shù)據(jù)與壁櫥社區(qū)青年網(wǎng)友對(duì)星座話題的回帖討論、投票調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)目前青年人對(duì)星座的關(guān)注呈現(xiàn)五大特征。

星座來襲代際差異大,

80后最hlod不住，70后淡定飄過

舶來星座風(fēng)，80后受影響最深。今年3月搜搜后臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月檢索星座相關(guān)話題次數(shù)總計(jì)385萬次，其中80后檢索占比高達(dá)53.5%（約206.2萬次），比90后高出兩成多（約113.3萬次），更是70后搜索次數(shù)的3倍（約66.1萬次）。

零點(diǎn)集團(tuán)董事長袁岳表示，星座是80后、90后快餐性質(zhì)的文化符號(hào)，它不是深刻的信仰基礎(chǔ)、價(jià)值觀符號(hào)，因此對(duì)80后、90后來說，他們沒有更多理性因素，也不宜用宗教崇拜來理解。此外，80后、90后兩代人在成長的過程中，要跟前面的代際有所區(qū)別，而星座正是80后、90后從文化形態(tài)上區(qū)別于前代人的符號(hào)。

但是，80后與90后在星座認(rèn)同上的差異在于90后的文化符號(hào)更加多樣化，而且與前代融入比80后更加融洽，因此對(duì)星座的內(nèi)在需求沒有80后強(qiáng)烈。

星座預(yù)測(cè)時(shí)效性高,

不求天長地久，只要“明天”就夠

2012年，“明日”成為人們討論最多的話題之一，星座也不例外。速讀時(shí)代與高速旋轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏，影響著青年人的認(rèn)知和對(duì)信息獲取的要求，另一方面，網(wǎng)絡(luò)的便捷性也讓人們有足夠的資本把要求提高。

從3月數(shù)據(jù)看，青年網(wǎng)民關(guān)注星座的時(shí)效性越來越高，從過去了解我未來的運(yùn)勢(shì)、我今年的運(yùn)程，到現(xiàn)在我想要知道這個(gè)月會(huì)如何（11633次）、本周會(huì)如何（616912次），更多的是明天（2771288次）到底怎么樣。

80后、90后對(duì)星座的時(shí)效性要求更高，超過7成網(wǎng)友在搜索星座有關(guān)話題時(shí)限定的時(shí)間范圍是“明日”。

80后、90后崇尚更快節(jié)奏的體驗(yàn)方式，他們習(xí)慣于接觸更廣泛、更新鮮的信息，而不是掌握更深入、更持久的知識(shí)。正因如此，“明日”對(duì)于80后、90后來說，是最值得把握，也是最容易執(zhí)行的日期。他們快速記住星座里對(duì)“明日”話題的描述，迅速而輕易地做出反應(yīng)，不用太多考慮，就一天的擔(dān)憂、一天的期待、一天的改變，剛剛好。

90后男生撐起星座粉絲團(tuán)半邊天

人們?cè)o星座討論打上“ 女性 話題”的標(biāo)簽，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于70后、80后、90后三代人來說，男性關(guān)注星座的比例越來越高，尤其是90后，關(guān)注星座的人群中近一半是男生。

在泛娛樂化社交的今天，無論是一般的人際交往還是職場(chǎng)交流，星座無疑成為一個(gè)具有廣泛話題的開胃小菜和潤滑劑。越來越多的男性意識(shí)到星座不僅僅是一種娛樂，也逐漸成為與他人溝通的鑰匙與談資。

袁岳認(rèn)為，星座對(duì)于70后來說，是一種受到80后影響而產(chǎn)生的描述方式，70后要掌握這樣一種談資和信息資訊來與他們拉進(jìn)文化和溝通上的距離，類似50后、60后聽從孩子的意見而做出一些事情一樣。

另一方面，星座一直打著“年輕人”、“時(shí)尚”的標(biāo)簽，而時(shí)尚這事兒，跨越性別。誰要說不知道星座，好比不知道最近流行Miss林，no fashion！沖這個(gè)，年輕的80后、90后們也會(huì)不斷惡補(bǔ)星座知識(shí)以防被劃入out圈。

當(dāng)然，即使男女關(guān)注星座同比化，他們關(guān)注的話題略有差異。男性對(duì)星座的關(guān)注相對(duì)集中于性格（46.7%）和運(yùn)勢(shì)（53.2%）兩類；而女性關(guān)注星座更寬泛，情感性需求更多，其中愛情（56.4%）成為女性關(guān)注星座最主要的話題。

此事只管風(fēng)與月，星座招聘太扯淡

今年3月，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)就業(yè)網(wǎng)上的一則招聘設(shè)計(jì)師啟事明確要求，應(yīng)聘者必須是處女座的，而“業(yè)務(wù)員”崗位不要雙魚座的，金牛座、天蝎座、處女座優(yōu)先。

數(shù)據(jù)顯示，近六成（57%）網(wǎng)友對(duì)星座招聘持消極態(tài)度，而表示相信和信任的比例是14.4%。

僅通過人們的出生年月來定奪他人的職業(yè)生涯，顯然太過草率，畢竟這樣的領(lǐng)域，影響因素眾多，職業(yè)素養(yǎng)、性格習(xí)慣、教育背景等等，不是簡單星座可以概括的。

同樣，人們對(duì)星座與理財(cái)、星座與事業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域的關(guān)注度也明顯較低。星座對(duì)大多數(shù)青年人來說，還是一種流行文化，而非科學(xué)或宗教，如果將這種情緒化的體驗(yàn)和認(rèn)知放到影響生活質(zhì)量、未來發(fā)展的事情上，恐怕會(huì)引起眾多筒子拍磚！

星座消費(fèi)市場(chǎng)，

網(wǎng)購和創(chuàng)意飾品有潛力

對(duì)于一個(gè)人們熱衷討論的話題，對(duì)企業(yè)來說，可能更希望看到消費(fèi)者從談資轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)行為。那么，星座領(lǐng)域的消費(fèi)市場(chǎng)前景如何？

研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)青年人在星座消費(fèi)上“只看不花”，其消費(fèi)主要集中在淺層次的信息消費(fèi)和周邊配飾物件兩方面。

有近7成的網(wǎng)友表示，在星座消費(fèi)方面，自己基本上是window shopping，“只在網(wǎng)絡(luò)上看，從來沒有在星座測(cè)試等方面有過花銷”?；ㄥX的網(wǎng)友，也主要在購買星座測(cè)試的書籍、雜志或者類似的星座飾品、標(biāo)志性物件等。

零點(diǎn)集團(tuán)的歷史數(shù)據(jù)顯示，80后大學(xué)生中有87.1%的人有過網(wǎng)購經(jīng)歷，90后大學(xué)生的比例占到五成，而且90后的網(wǎng)購更加青睞服裝飾品類產(chǎn)品。淘寶的數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)星座的商品數(shù)量超過12萬件，其中書籍（4.7萬件）、手鏈吊墜（3.1萬件）、流行手表（2.8萬件）、創(chuàng)意生活產(chǎn)品（1.4萬件）成為星座產(chǎn)業(yè)鏈中的重要產(chǎn)品。

可以預(yù)見，未來的星座消費(fèi)市場(chǎng)，充滿時(shí)尚創(chuàng)意的裝飾性產(chǎn)品，能夠得到青年群體的持續(xù)關(guān)注和購買。

在這些領(lǐng)域開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，應(yīng)更多結(jié)合青年人的審美趣味。例如80后、90后喜歡創(chuàng)新的、有懸念的產(chǎn)品，喜歡詼諧幽默的創(chuàng)意。那么在星座的產(chǎn)品造型與設(shè)計(jì)方面，應(yīng)該考慮更多地加入互動(dòng)性的元素，增強(qiáng)青年消費(fèi)者的體驗(yàn)；同時(shí)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與搭配要更多地融入當(dāng)下最in的動(dòng)漫元素，增強(qiáng)產(chǎn)品的立體幾何感。同時(shí)，要滿足80后、90后對(duì)色彩豐富性的需求，強(qiáng)調(diào)明亮對(duì)比、炫彩等視覺感受等。
 

京ICP備12005558號(hào)