當Google公布2007年年報時，財務報表上所列的資產(chǎn)沒有包括Google的客戶網(wǎng)絡的價值——幾千家用Google的廣告程序為他們提供廣告的第三方網(wǎng)站，Google每年從這些網(wǎng)站獲得近60億美元的收入，占其年收入總量的35%；年報上也沒有包含Google的品牌價值，該品牌2007年被估值達660億美元而居全球企業(yè)品牌價值的首位；當然也沒有包含Google的員工價值，這群不斷冒出聰明想法的人對Google的成功不可或缺。

　　由于現(xiàn)行的會計披露規(guī)則中沒有具體的說明，Google只能在年報里含蓄地宣稱這些無形資產(chǎn)是潛在的資產(chǎn)，在報表的“風險因素”項里，Google增加了補充說明項目，特別指出：他們的合作伙伴、員工、品牌的價值很大，如果缺少了這些因素，公司的業(yè)務就會受到極大的影響。

　　透過Google的財務年報幾乎無法洞察這家市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司的真正價值。當然在這一問題上，Google可能是一個極端的例子。其實，由于受制于傳統(tǒng)的財務會計和報告制度，絕大多數(shù)公司都存在著這樣的問題，只是規(guī)模有所不同而已。尤其是現(xiàn)在，當企業(yè)的品牌、客戶關(guān)系、管理能力、商譽等無形資產(chǎn)在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著越來越重要的作用時，這些企業(yè)最關(guān)鍵的資產(chǎn)，卻無法在財務報表里得到充分的反映，讓企業(yè)的真正價值與報表上的數(shù)據(jù)相去甚遠。

　　那么，如何發(fā)現(xiàn)、識別并評估那些隱藏在報表之外的重要資產(chǎn)的價值，從而更好地向投資人反映企業(yè)的價值呢？

　　報表里沒有的資產(chǎn)

　　企業(yè)的賬面價值與其實際價值可能存在巨大的差異，無形資產(chǎn)在財務報表里不能得到充分的體現(xiàn)，這與現(xiàn)行的會計制度有直接的關(guān)系。早在幾百年前會計最初出現(xiàn)時，是為了記錄如谷物、動物、房子、機器等有形資產(chǎn)的買賣關(guān)系。后來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，如商標、專利等無形資產(chǎn)對企業(yè)的重要性越來越大，財務報表對無形資產(chǎn)開始有所反映，不過還遠沒有到能夠充分反映企業(yè)無形資產(chǎn)的程度。

　　會計里所說的無形資產(chǎn)，它與我們通常所說的無形資產(chǎn)在概念上有所不同。根據(jù)會計的基本準則，一項資產(chǎn)，如果要在會計里作為一項資產(chǎn)確認，它必須符合會計的條件，如果不符合會計的條件，它就沒有資格進入會計的體系。比如說人才對于企業(yè)價值非凡，但無法反映在企業(yè)的無形資產(chǎn)項目中；同樣的，如企業(yè)的關(guān)系網(wǎng)絡，廣義上來理解是對企業(yè)非常有價值的無形資產(chǎn)，但在現(xiàn)行的會計體系里它也不屬于無形資產(chǎn)。

　　“企業(yè)的無形資產(chǎn)，根據(jù)會計理論的規(guī)定，一定是有條件的。”中國人民大學商學院副教授支曉強說，“無形資產(chǎn)一定是企業(yè)擁有和控制的、能以貨幣計量的、能給未來帶來經(jīng)濟利益的、可以辨認的資源，這才能算作無形資產(chǎn)。企業(yè)平時所說的無形資產(chǎn)，并不全是會計上的無形資產(chǎn)，二者區(qū)別很大。”

　　按照目前的會計準則，如果是企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的無形資產(chǎn)，就屬于不確認的賬面資產(chǎn)，不必記入財務報表；如果是通過企業(yè)并購獲得的，按照2006年新的會計準則，要將一些可識別的無形資產(chǎn)反映出來，因為通過并購，或者說是市場交易，一些無形資產(chǎn)已經(jīng)作價，有了市場交易的基礎(chǔ)，那么這些無形資產(chǎn)需要記入財務報表。

　　這樣就產(chǎn)生了一個問題：并不是企業(yè)所有的資產(chǎn)都能在財務報表里得到反映。也就是說，僅僅看企業(yè)的財務報表，你看不出這個企業(yè)的全部價值。比如說，如果比爾.蓋茨現(xiàn)在成立一家新的公司，他注冊這家公司時用了10萬美元，公司只有一個簡陋的辦公室和幾張桌子。雖然公司因為有蓋茨而具備遠遠超過10萬美元的價值，但會計不能將這個因素反映到企業(yè)的賬面上。例如公司的人力資源價值18億美元，但由于其價值估算缺乏公允的方法，因此單方面的計量結(jié)果難以得到廣泛的認同，其他利益相關(guān)人都不愿接受這樣的結(jié)果。所以，會計里面一定是有依據(jù)有憑證的東西才能反映到賬面上。一些不太好準確計量的無形資產(chǎn)，就會被忽略不計，而恰恰是這種忽略，讓財務報表越來越偏離企業(yè)真正的價值。