劉謙，一個魔術小子，在歷經(jīng)安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和**的三級跳后，迅速紅遍大江南北，并成為唯一曾受邀至拉斯維加斯及好萊塢魔術城堡演出的中國*魔術師，亦是*被國際獎項肯定最多的魔術師。2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會，他表演近景魔術《魔手神彩》，和近距離魔術 “橡皮筋”、“硬幣進入玻璃杯”及“戒指進雞蛋”三個部分，正月十五他又在元宵喜樂會表演心靈魔術等等，給觀眾留下了深刻的印象，其人氣也是一路飆升，成為娛樂界的一顆“紅”星。

　　娛樂界對劉謙的成功給出了種種非常熱鬧的解釋，更搞笑的是有的專業(yè)人士甚至從命理方面做出了“科學”的解釋——“劉謙的八字里帶偏印、正印、偏官、食神，這種組合是導致他七歲起就熱愛詭異的魔術，并不斷鉆研，最終成就了非凡的自己”，如此各類解釋的大會戰(zhàn)，讓劉謙的名氣扶搖直上。

　　透過現(xiàn)象看本質，仔細思考一下“劉謙魔術”成功背后的營銷策略和歷程，也可給那些期望在“星途”上有所斬獲的人一些有益的經(jīng)驗。

　　煉字訣：產品組合策略——小型化+生活化+帥哥

　　劉謙的魔術與大衛(wèi)·科博非爾等魔術師的策略有明顯的差異化，他的不是那種場面宏大和震撼的魔術，他走的是一條“精細生活化的”路線，如前文提到的“橡皮筋”、“硬幣進入玻璃杯”及“戒指進雞蛋”等，都基本跟日常生活緊密關聯(lián)，這樣的魔術在中國市場可能更有生長潛力和感召力，你想，當你在看他的魔術時，很容易從家里找到這些道具，一邊看一邊模仿，最后你失敗，而他的神技則讓你嘆為觀止，你會覺得他的魔術很親切，他也很討人喜歡。我想，這就是他打動中國觀眾的主要原因吧，不象大衛(wèi)·科博非爾，他們的只能過“眼癮”，你做不到——家里沒有那些特制的道具讓你去折騰。

　　另一點，就是他的“帥哥”形象俘獲了很多追求時尚的少男少女的心，當然也打動了許多年紀較大的人的心，在億萬觀眾里，有的人是真正看魔術的，有的人是在看魔術的臉——魔術師，這是整個娛樂界的一些普遍性特點，常聽到有人說，“這部電視劇一點不好看，但我喜歡那個主角，他帥得一塌糊涂，呵呵”。

　　非科班出身的劉謙，自小喜愛魔術，可能家境也不是很好，就只好倒弄橡皮筋、硬幣和雞蛋這些完藝吧，“行行出狀元”嘛，這不，天天玩這些東西，也玩出了有劉謙特色的精品魔術之路。

　　乾波慧達笑評：不要怕小，小到極致就是美;不要為自己不是科班出身而懊惱，只要有韌勁、巧勁就能踏上星途。

　　跳字訣：渠道選擇策略——更娛樂+更高端

　　劉謙從*來到內地，主要經(jīng)過了三個平臺——安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和CCTV，其流動的規(guī)律是：一，魔術是娛樂大眾的事業(yè)，它需要有更強娛樂精神的渠道來傳播和擴散，因此，當劉謙審視完中國的各娛樂平臺后，就毅然投入到湖南衛(wèi)視這一中國娛樂界的傳奇式平臺的懷抱。我們的湖南衛(wèi)視也大大樂和了一番和積極地為其推廣和策劃。二，可能是湖南臺和劉謙的魔術影響力的綜合效應，他進入了CCTV這個中國媒介第一大佬的視野，09**，不負眾望的劉謙憑其魔術絕活讓全球華人開了一回眼，至此他完成了自我傳播渠道的三級跳。CCTV的威力真實不亞于一顆原子彈，自從我們的劉謙同學在**上出現(xiàn)后，全國各類媒體和全國人民對其更加感興趣了，君不見媒體報道如潮水，讓筆者有“疑是銀河落九天”之感;君不見中國人民大論戰(zhàn)，口水滔滔似黃河。

　　乾波慧達笑評：舞臺有多大，心就有多大;沒有最娛樂，只有更娛樂!

　　炒字訣：宣傳推廣策略——正面負面兩手抓，兩手都要硬

　　娛樂界通行的一個核心炒做技術就是“正面負面兩邊，兩邊都要硬”，娛樂界的操盤手的生存法則就是——今天不把你炒上去，明天我就被老板炒下去。因此，就絞盡腦汁來創(chuàng)作?，F(xiàn)在只要我們隨便上網(wǎng)絡走走或翻開報紙瞧瞧，各類驚聳的標題個個鶴立雞群般地展現(xiàn)于各類媒體上。劉謙作為娛樂人，自然難逃這一法則，“生為娛樂人，死為娛樂鬼”，要想成名就必須將娛樂進行到底。下面摘錄幾則文章標題：

　　劉謙揚言：破我魔術者重賞100萬

　　劉謙走紅后要求漲價 遭安徽臺棄用

　　驚爆：劉謙千萬身價代言網(wǎng)游?

　　劉謙魔術被稱通過不正當手法偷來

　　劉謙自爆小時候曾經(jīng)人格分裂

　　火的并非偶然 劉謙：我總在思考魔術以外的東西

　　汪涵宣布明年退隱 4月將攜手劉謙合推魔術節(jié)目

　　芙蓉姐姐愛慕劉謙 跟風變魔術

　　**劉謙魔術揭秘 董卿差點毀了劉謙

　　時尚劉謙的魔術私房照大揭秘

　　劉謙“閉關” 在夢境中創(chuàng)新魔術

　　當紅魔術師劉謙臺下竟是“宅男”?

　　傳聞黃心琳是劉謙正牌女友

　　正面炒讓你的形象走向“高大全”，但娛樂界一直是一個安分分子難以生存的世界，關注度就是明星的生命，沒人理你的話就說明你快下崗了。但單純的正面炒，其擴散速度只能是汽車級別，要想達到火箭級別，必須要負面炒，俗話說“好事不出門，壞事傳千里”，娛樂界深知這種“換個角度看世界”的強大作用，自然要炮制一些更能搶人眼球的負面新聞來增加傳播的火力。最近，在劉謙的炒做中，“人格分裂”、“吸 毒”、“偷魔術”等就大為火暴，說明這種手法的超強傳播力。